Los que innovan


La lección de Rolex

CUANDO LA INNOVACIÓN ES UN PROCESO CONTÍNUO

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octubre 2020


La lección de Rolex

En los círculos de la relojería, la gente tiende a burlarse de los fanáticos de Rolex que están entusiasmados en las redes sociales porque la marca con el logotipo de la corona ha realizado un pequeño cambio (la forma de una aguja, un toque de color) en uno de sus modelos icónicos. Pero lo entendieron todo mal. Porque esa es precisamente la esencia de la innovación practicada por Rolex.

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n los círculos de la relojería, la gente tiende a burlarse de los fanáticos de Rolex que están entusiasmados en las redes sociales porque la marca con el logotipo de la corona ha realizado un pequeño cambio (la forma de una aguja, un toque de color) en uno de sus modelos icónicos. Pero lo entendieron todo mal. Porque esa es precisamente la esencia de la innovación practicada por Rolex.

Es la fuente misma de su innegable e incesante éxito mundial. Tomemos el caso del Submariner. Comenzando como una innovación radical y disruptiva, el reloj Submarine de 1922, el primer paso hacia los relojes a prueba de agua, luego el Oyster en 1926, su historia posterior es una acumulación lenta y gradual de innovaciones, a veces discretas, todas ellas etapas en el mejora constante de un producto que, sin embargo, sigue siendo prácticamente idéntico en apariencia.

La reciente iteración 2020 del Submariner, el primer reloj en ser resistente al agua hasta 100 m, lanzado en 1953, ilustra esto perfectamente. Es el “mismo” reloj, pero bastante diferente, la etapa final de una larga sucesión de innovaciones.

Es el “mismo” reloj, pero bastante diferente, la etapa final de una larga sucesión de innovaciones.

El nuevo Submariner viene en acero Oystersteel, con una esfera negra y un bisel giratorio negro con un inserto Cerachrom. El Submariner Date en la versión amarilla de Rolesor (una combinación de Oystersteel y oro amarillo de 18 quilates) tiene una esfera azul real y un bisel giratorio con un inserto Cerachrom azul. Dos versiones del Submariner Date, una en acero Oystersteel y la otra en oro blanco de 18 quilates, tienen la configuración inusual de una esfera negra y un bisel Cerachrom verde, o una esfera negra y un bisel azul.
El nuevo Submariner viene en acero Oystersteel, con una esfera negra y un bisel giratorio negro con un inserto Cerachrom. El Submariner Date en la versión amarilla de Rolesor (una combinación de Oystersteel y oro amarillo de 18 quilates) tiene una esfera azul real y un bisel giratorio con un inserto Cerachrom azul. Dos versiones del Submariner Date, una en acero Oystersteel y la otra en oro blanco de 18 quilates, tienen la configuración inusual de una esfera negra y un bisel Cerachrom verde, o una esfera negra y un bisel azul.

Estas innovaciones conciernen no solo al corazón palpitante del reloj, con dos nuevos movimientos: los calibres Perpetual 3230 y 3235, cronómetros superlativos certificados, que ofrecen ganancias fundamentales en precisión, autonomía, resistencia a golpes y campos magnéticos, facilidad de uso y confiabilidad - pero también su exterior.

La caja se ha ampliado ligeramente, a 41 mm, los contornos y los cuernos de la caja se han rediseñado sutilmente, se ha hecho invisible el cierre de la correa y se han revisado sus proporciones, lo que otorga mayor luminosidad al reloj. Sin embargo, sigue siendo el mismo Submariner. Innovación al servicio de la conservación.

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