Minoristas de relojes


Beyer Chronometrie: raíces profundas y NFTs

COTRAPUNTO

June 2022


Beyer Chronometrie: raíces profundas y NFTs

A pesar de las numerosas solicitudes para hacerlo, el minorista de relojes más antiguo del mundo siempre se ha negado a abrir puntos de venta fuera de su bastión original en Zúrich. Pero esto no ha sofocado la innovación, como lo ha demostrado una vez más con el lanzamiento de... ¡NFT! Beyer ofrece el mejor contraejemplo posible para nuestro dossier sobre “superminoristas”, demostrando que todavía es posible que otros modelos minoristas tengan éxito.

E

l minorista con sede en Zúrich Beyer Chronometrie ofrece probablemente el mejor contrapunto a la concentración cada vez mayor en el comercio minorista de relojes. Estamos viendo el surgimiento de cadenas especializadas con un alcance que abarca varios países e incluso continentes, como mostramos en nuestro último informe especial. Después de ocho generaciones y una historia ininterrumpida que se remonta a 1760, Beyer Chronometrie nunca se ha aventurado hasta el Cantón de al lado, mucho menos en los países vecinos, a pesar de recibir numerosas solicitudes para hacerlo y varias propuestas de franquicias internacionales a lo largo de las décadas.

Pero esto no ha impedido que siga siendo una dirección prestigiosa, si no la más prestigiosa, en el circuito de la relojería. El nombre está rodeado de un aura casi mítica, tanto como la de sus dos socios de larga data, Rolex y Patek Philippe, a los que representa en Zúrich. Pre-Covid, la dirección atrajo a una clientela de conocedores de todo el mundo. Quizás esta obstinada negativa a expandirse incluso haya ayudado, en lugar de perjudicar, su estatus legendario.

Quizás esta obstinada negativa a expandirse incluso haya ayudado, en lugar de perjudicar, su estatus legendario.

 Algunos de los muchos relojes virtuales imaginados por los artistas y diseñadores encargados por el histórico minorista Suizo Beyer Chronometrie para su incursión en el mundo de los NFTs
Algunos de los muchos relojes virtuales imaginados por los artistas y diseñadores encargados por el histórico minorista Suizo Beyer Chronometrie para su incursión en el mundo de los NFTs

Del CPO a los NFTs

“La familia Beyer siempre ha querido mantener el control de su entorno, lo que no es posible a través de múltiples filiales”, señala el director de marketing Philippe Meyer, que trabaja junto a René Beyer, representante de la octava generación de la familia fundadora. Sin embargo, la boutique se ha adaptado constantemente a los nuevos tiempos. He aquí un ejemplo: “Los ​​certificados de usados (CPO) son un concepto de moda, ¡pero Beyer Chronometrie ha estado comprando y vendiendo relojes de segunda mano desde 1965! También estuvimos entre los primeros minoristas tradicionales en usar Instagram”.

Una prueba más de esta mentalidad innovadora y, sin embargo, sólida, que puede sorprender a muchos, es que el minorista ahora se está metiendo en las NFT. “No lo hacemos con un plan de negocios estricto o expectativas específicas, sino simplemente con el deseo de generar creatividad”, explica Philippe Meyer. “Cuando nuestra agencia digital se acercó a nosotros a finales de 2021 para presentarnos su nueva unidad dedicada al metaverso, lo vimos como una oportunidad para probarlo y crear la primera colección de relojes NFT de Beyer Chronometrie”.

“Cuando nuestra agencia digital presentó su nueva unidad dedicada al metaverso, lo vimos como una oportunidad para crear la primera colección de relojes NFT de Beyer Chronometrie”.

Beyer Chronometrie: raíces profundas y NFTs

Liberarse de la realidad

René Beyer se mostró feliz de dar su visto bueno a este salto a lo desconocido. “Creativamente, puedes hacer cualquier cosa con NFTs, porque las barreras de lo real y lo físico ya no existen. En sí mismo, este proyecto es quizás incluso más artístico que el relojero”.

Beyer Chronometrie pidió a cuatro diseñadores de diferentes campos que crearan una serie de nuevos relojes virtuales: Simon Husslein, diseñador y profesor de arquitectura de interiores en HEAD en Ginebra; Niklaus Hodel (también conocido como “The Shoe Guy”), especialista en calzado de lujo; Ricardo Díaz, artista 3D que también se encarga de transcribir los diseños virtuales de este emprendimiento; y Florian Beck, un especialista digital y el hombre detrás del proyecto, que se llama FTSY8 (léase “Fantasy”) x Beyer Chronometrie.

Beyer Chronometrie pidió a cuatro diseñadores de diferentes campos que crearan una serie de nuevos relojes virtuales.

Los resultados están a años luz de lo que uno esperaría de un minorista de relojes de ocho generaciones. Entre los modelos NFT encontramos “Allevo” con su movimiento que flota sobre la esfera, “Sky Spotter” con un dron que aterriza en la caja y “The Hanoi”, una recreación del icónico reloj de la película Pulp Fiction.

“Para este proyecto, estamos trabajando en la intersección de la relojería, la tecnología, los juegos, la ropa de calle y la moda”, dice Philippe Meyer. “Habrá una gran variedad de modelos NFT con múltiples variaciones que se pueden comprar en una plataforma dedicada”. En lugar de expandir su huella física, después de ocho generaciones en el negocio, el minorista finalmente encontró un territorio virtual nuevo e ilimitado para explorar.

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