odríamos acostumbrarnos a intercambios virtuales como Instagram Live o Zoom, que se han multiplicado en los últimos meses. O podríamos favorecer pequeños formatos regionales, adaptados a cualquier realidad local. O incluso organizar todos los eventos a nivel de marcas individuales, lo que resulta en una “explosión” completa de la escena de la relojería. Sin embargo, fue el buen concepto de una reunión global de la profesión, la exposición “universal”, lo que ganó nuestra breve encuesta, con más del 50% de los votos, antes de los eventos regionales, digitales y de marca (ver más abajo).

Las múltiples conferencias virtuales nos han dejado con ganas de más. Tenemos una clara sensación de empobrecimiento emocional e intelectual en toda la industria.

Instagram es una herramienta formidable para la industria relojera. La red social ha proporcionado un medio para mantener el diálogo en estos tiempos de encierro y distanciamiento social. Pero su uso mucho más frecuente en los últimos meses también ha revelado sus limitaciones: comunidades de fans, reales o imaginarios, que realmente no están escuchando; mensajes rápidamente distribuidos y tan rápidamente olvidados; y una multiplicación de intervenciones que, al repetir el mismo contenido en diferentes canales, hace que la experiencia esté lejos de ser “especial” para los usuarios, y mucho menos exclusiva de lo que a muchas marcas les gustaría.

“2020 ha resaltado tanto la omnipotencia de las redes sociales como sus muchas deficiencias, en particular la naturaleza fugaz de los mensajes que transmiten.”

A través de una nueva edición en forma de una feria de relojes sobre papel, quisimos rendir homenaje a todas las reuniones físicas que no habrán tenido lugar este año. Y a la creatividad de los relojeros incluso en tiempos de crisis. En busca, por lo tanto, de las ferias perdidas...