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Vontobel: “El smart watch se está convirtiendo en un dispositivo para monitorizar la salud”

QUE ES LO SIGUIENTE CON RENÉ WEBER

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enero 2020


Vontobel: “El smart watch se está convirtiendo en un dispositivo para monitorizar la salud”

En nuestro último informe sobre la transformación del mundo de la relojería, hemos seleccionado seis temas principales que están teniendo un profundo impacto en el presente de la industria y también en su futuro y los discutimos con cerca de cuarenta partes interesadas de la industria. Aquí está la opinión de René Weber, analista en el Vontobel Bank.

NIVEL DE ENTRADA

«Seguiremos viendo un descenso»

«Como ya hemos visto en los últimos trimestres, la tendencia a la baja continuará viendo una disminución, pero el nivel de entrada se va ha a ver afectado, especialmente los relojes de cuarzo. Los relojes inteligentes, como el Apple Watch, se están convirtiendo cada vez más en dispositivos de monitoreo de salud y, por lo tanto, ofrecen un beneficio adicional, que no es el caso de los relojes Suizos en el sector asequible.»

«Los relojes inteligentes, como el Apple Watch, se están convirtiendo cada vez más en dispositivos de monitoreo de salud y, por lo tanto, ofrecen un beneficio adicional, que no es el caso de los relojes Suizos en el sector asequible.»

POLARIZACIÓN

«Producción limitada, pero también enfoque a largo plazo»

«Una de las principales razones de esta polarización es la producción limitada de marcas como Patek Philippe (62.000 unidades por año) y Audemars Piguet (40.000 unidades) o incluso Richard Mille (4.600 unidades). Pero incluso la marca de relojes Suiza más grande, Rolex, pertenece a la categoría de relojes»buscados«, a pesar de su alto volumen de producción (estimada en 0,9 millones). Su éxito también se explica por el marketing y su enfoque a muy largo plazo.»

René Weber, analista en el Vontobel Bank
René Weber, analista en el Vontobel Bank

DISTRIBUCIÓN

«Los grandes minoristas de relojes se convertirán incluso en mas importantes»

«Hay una gran diferencia entre las marcas y su estrategia de distribución; la Nº 1 (Rolex) y la La marca Nº 4 (Patek Philippe) se enfocan en minoristas de relojes selectivos, mientras que otras marcas tienen una mezcla de tiendas propias y de terceros. En la industria minorista de relojes, hemos visto una fuerte consolidación con Bucherer convirtiéndose en el Nº 1 en el mundo a través de la adquisición de Tourneau en los EE. UU., Pero también el minorista Británico Watches of Switzerland se expande a través de adquisiciones. Las marcas continuarán reduciendo el número de puntos de venta, pero los grandes minoristas de relojes serán aún más importantes en el futuro a medida que las marcas se centren más en minoristas profesionales. El comercio electrónico crecerá, pero seguirá siendo una pequeña parte de la industria relojera de alta gama. Después de haber visto una fuerte expansión en las tiendas monomarca, no esperamos muchas más aperturas ya que la mayoría de las marcas ahora tienen una red global.»

«India representa solo el 0.7% de las exportaciones de relojes Suizos, en comparación con el 8.1% para la China continental o incluso el 1.3% para Tailandia.»

OPORTUNIDADES

«Un gran problema sigue siendo los países con altos impuestos a las importaciones»

«Creemos que todavía hay algo de potencial en el mundo, pero, por supuesto, no se puede comparar con el impacto Chino que hemos visto en los últimos años. Sin embargo, hay países que tienen una exposición muy pequeña a los relojes Suizos, que también se ven afectados por los impuestos de lujo e importación. Por ejemplo, India representa solo el 0.7% de las exportaciones de relojes Suizos, en comparación con el 8.1% para la China continental o incluso el 1.3% para Tailandia. Filipinas e Indonesia siguen siendo también muy pequeños. En América Latina, vemos altos aranceles de importación en Brasil y Argentina; Por ejemplo, Brasil representa solo el 0.1% de las exportaciones de relojes Suizos, mientras que México en comparación tiene el 1%. Es necesario un cambio en la regulación tributaria para que estos mercados obtengan una mayor participación.»

ALTA GAMA

«Ya representa el 89% de la industria relojera Suiza»

"Creemos que marcas como Rolex, Omega, Cartier y Patek Philippe continuarán siendo un ’producto’ con el que la gente sueña. La industria relojera Suiza continuará innovando y, por lo tanto, también esperamos un mayor crecimiento para la industria relojera Suiza. ¡En términos de valor, el segmento de la gama alta y muy alta (valor de exportación de más de 500 CHF) ya representa el 89% de la industria relojera Suiza total!