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Yves Behar, un diseñador estrella Suizo en San Francisco

EN EL SILICON VALLEY (DÍA 2)

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enero 2020


Yves Behar, un diseñador estrella Suizo en San Francisco

La lista de clientes de la compañía fundada por el diseñador estrella nacido en Suiza, Yves Behar, es larga, desde Nike hasta L’Oreal, desde Louis Vuitton hasta Prada, Samsung y Herman Miller. La paradoja que enfrenta es que, a pesar de sus raíces Suizas, los únicos relojes tradicionales que ha creado fueron para una marca Estadounidense y una Japonesa.

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uando ingresamos en las oficinas del Fuseproject en el Distrito de Diseño de San Francisco, quedaba claro que el trabajo de la compañía va mucho más allá del «diseño» en sentido estricto. Los empleados trabajan en un espacio abierto gigante en proyectos que pueden incluir el cambio de marca completo y la redefinición estratégica del negocio de un cliente.

La lista de clientes de la compañía fundada por el diseñador estrella nacido en Suiza, Yves Behar, es larga, desde Nike hasta L’Oreal, desde Louis Vuitton hasta Prada, Samsung y Herman Miller. El hombre mismo es una mezcla de amante informal al aire libre y conceptualizador de diseño ocupado, con un aspecto de Owen Wilson. Ha trabajado para una larga lista de casas de moda Europeas, y sabe mejor que nadie que la relación con los técnicos no siempre es fácil. Estos son dos mundos diferentes.

«Como diseñador, trabajo con tecnología pero también con artesanía», dice. “En muchos sentidos, lo que impide que la industria relojera Suiza se conecte con Silicon Valley es el desafío del acceso a las tecnologías, ya que este ecosistema es muy costoso. Y por otro lado, Silicon Valley no ve la artesanía como la gran oportunidad que es; hay una falta de imaginación en este sentido.”

Yves Behar, un diseñador estrella Suizo en San Francisco
“Me gustaría construir un puente entre los relojes Suizos y Silicon Valley.”

«Me gustaría construir un puente entre los relojes Suizos y Silicon Valley»

Yves Behar cree que los diseñadores pueden crear puentes entre estos dos mundos. “Así es como veo mi papel. El reloj en sí puede ser reimaginado como un objeto. Pero también necesitamos abordar nuevos enfoques cuando se trata de cómo un reloj es introducido y comprado por los clientes. Lo que es realmente bueno aquí en fuseproject es la forma en que diseñamos el producto, la experiencia y el comercio minorista como ecosistema. Tienes que juntar todas las piezas. La nueva generación de consumidores se ha criado con Apple y Nike, marcas que son realmente consistentes en la forma en la que se presentan.”

“Hoy admiramos la disrrupción del pasado. Pero todavía hay mucho por hacer en términos de personalización, distribución y nuevas formas de interactuar con las personas .”

Yves Behar ve la fase de disrrupción digital que está cambiando la faz del mundo de los relojes como “la oportunidad de su vida, en una industria que ha permanecido igual durante los últimos 40 años”. Le gustaría ver declaraciones más audaces en términos de formas, expresiones y materiales procedentes de Suiza para conectarse con una generación más joven.

“Cuando crecí en Suiza, los relojeros estaban probando cosas nuevas, como el Swatch. Si comparo los años sesenta o setenta y ahora, había una sensación de toma de riesgos que falta hoy. Un reloj Suizo ahora es esencialmente un accesorio para las personas que lo tienen todo. Hoy, admiramos la disrrupción del pasado... Pero todavía hay mucho por hacer en términos de personalización, distribución y nuevas formas de relacionarse con las personas.”

El modelo Issey Miyake Vue diseñado por Yves Behar.
El modelo Issey Miyake Vue diseñado por Yves Behar.

Hasta ahora, la paradoja que enfrenta Yves Behar es que, más allá de los wearables, los únicos relojes tradicionales que ha creado fueron para una marca Estadounidense y Japonesa: la versión contemporánea del famoso Museum de Movado y una esfera altamente innovadora y caprichosa para un reloj Issey Miyake .

El Movado Museum diseñado por Yves Behar.
El Movado Museum diseñado por Yves Behar.

Antes de irse, el diseñador saca su teléfono inteligente de su bolsillo y nos muestra una imagen que lo ha intrigado por un tiempo: un Audemars Piguet de principios del siglo XX cuyo diseño lo fascina. “Me gustaría saber más sobre este modelo, pero hasta ahora no he encontrado ninguna información.”

Suponemos que Yves Behar, un constructor de puentes entre dos industrias, pronto recibirá las llamadas de los relojeros Suizos. «Quiero hacer más relojes», dice. “Creo que la muñeca es el lugar ideal para un objeto funcional. Y es una de las industrias más emocionantes porque sabe cómo hacer cosas y cómo hacer que funcionen durante mucho tiempo, cómo crear belleza interior y exterior. Muy pocas industrias tradicionales han logrado continuar haciéndolo. Pero siempre me hago la pregunta: ¿cuáles son las próximas posibilidades?.”

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