Relojes y Blockchain


Blockchain en movimiento en la Industria Relojera

ENTREVISTA

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mayo 2021


Blockchain en movimiento en la Industria Relojera

Se están publicando anuncios sobre alianzas entre marcas de lujo en torno a soluciones de blockchain compartidas. Uno de los actores más importantes en esta escena en auge es el consorcio francés Arianee, que se asocia con Breitling y Vacheron Constantin, entre otros. Conocimos a su CEO y cofundador Pierre-Nicolas Hurstel.

C

on el largo ciclo de vida de los relojes y la importancia de la trazabilidad en la industria, los papeles de origen probablemente no serán suficientes en el futuro. Se están multiplicando las soluciones para “dobles digitales” o “pasaportes digitales” que permiten rastrear un modelo en particular gracias a un token único registrado en una cadena de bloques.

La temática va mucho más allá de la mera autenticación de relojes, ya que cualquier “doble digital” emitido por un fabricante también abre la puerta a la interacción con los usuarios, es decir, los clientes. Algunos grandes nombres de la relojería, como Breitling, ya han anunciado que a partir de ahora toda su producción irá acompañada de un pasaporte digital que acompañará a sus relojes a lo largo de su vida.

Para garantizar que utilicen un lenguaje común, se están estableciendo estándares en forma de consorcios que reúnen a varios grupos y marcas de lujo. Uno de los más grandes es Arianee, una organización participativa independiente cuya misión es “diseñar un estándar global para la certificación digital de objetos de valor promoviendo y apoyando la adopción de su protocolo.”

Desde Octubre de 2020, todos los relojes producidos por Breitling se han enviado con un pasaporte digital cifrado en la cadena de bloques, compatible con la tecnología Arianee.
Desde Octubre de 2020, todos los relojes producidos por Breitling se han enviado con un pasaporte digital cifrado en la cadena de bloques, compatible con la tecnología Arianee.

Operando sobre una base de código abierto, a través de tecnología criptográfica y gobernanza distribuida, el protocolo de Arianee ha sido adoptado por varias marcas de relojes. Junto con otro consorcio importante anunciado recientemente, llamado Aura, está emergiendo como una de las soluciones preferidas por los fabricantes. Su CEO y cofundador, Pierre-Nicolas Hurstel, respondió a nuestras preguntas, en los albores de una nueva era para las relaciones entre las marcas y sus clientes.

Pierre-Nicolas Hurstel, CEO y co-fundador de Arianee
Pierre-Nicolas Hurstel, CEO y co-fundador de Arianee

Vacheron

Europa Star: ¿Qué papel puede jugar blockchain en la industria relojera? Escuchamos sobre autenticación, relación con el cliente, trazabilidad...

Pierre-Nicolas Hurstel: A decir verdad, en el caso de Arianee, realmente partimos de la idea de conectar a los creadores de los relojes con sus clientes, en una lógica de circularidad. Verificar la autenticidad de un modelo es solo una de las posibles aplicaciones, ya que es imposible falsificar un pasaporte digital. Lo que nos apasiona es crear un vínculo entre la marca y el usuario. ¡Nuestro sueño es un mundo donde todos los objetos valiosos tendrán un doble digital!

¿Por qué decidió comenzar a aplicar su tecnología a los relojes?

Fue aún más interesante porque el objeto en sí no está destinado a estar conectado. Los papeles de autenticación ya existían, pero podemos brindar una experiencia más sólida al crear una identidad digital para cada modelo.

“¡Nuestro sueño es un mundo en el que todos los objetos valiosos tengan un doble digital!”

Inicialmente reservado para sus relojes antiguos de la colección Les Collectionneurs, la certificación de autenticidad digital utilizando tecnología blockchain se extenderá a todos los relojes Vacheron Constantin a partir de finales de 2021.
Inicialmente reservado para sus relojes antiguos de la colección Les Collectionneurs, la certificación de autenticidad digital utilizando tecnología blockchain se extenderá a todos los relojes Vacheron Constantin a partir de finales de 2021.

¿Quiénes son sus socios relojeros?

Nuestra primera colaboración fue con Vacheron Constantin, pero nuestra asociación más avanzada hasta la fecha es con Breitling, ya que toda su producción ahora está asociada con un pasaporte digital. Algunas marcas, como Audemars Piguet, se han incorporado al consorcio para seguir los desarrollos tecnológicos, aunque todavía no han aplicado las soluciones.

¿Cómo está estructurada su gobernanza?

El estatus legal de nuestro consorcio es el de una asociación bajo la ley francesa de 1901, es decir, pertenece a sus miembros y no está destinada a generar ganancias. Todos los protocolos de código abierto que hemos desarrollado se encuentran dentro de esta asociación. Paralelamente, hemos puesto en marcha una operación comercial para implementar soluciones para marcas en modo software como servicio (SaaS). Nuestro protocolo de código abierto se basa en blockchain (ecosistema Ethereum) y nos permite producir pasaportes digitales. Esta es la capa más baja, el equivalente a IMAP o SMTP para correo electrónico. Luego desarrollamos una implementación específica para cada uno de nuestros socios.

“Todos los protocolos que hemos desarrollado utilizando un marco de código abierto se encuentran en una asociación sin fines de lucro.”

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¿Cuántos miembros hay en el consorcio?

A la fecha, hay más de 35 miembros, que se dividen entre marcas e integradores. La Union des Fabricants (Unifab), que es la asociación Francesa de lucha contra la falsificación, también forma parte del consorcio.

¿Puede compartir algunos comentarios en esta etapa?

Como con cualquier tema altamente innovador, tenemos que hacer un trabajo educativo para convencer a la gente de los beneficios de nuestra solución. Sobre todo, se trata de elegir cuidadosamente cuándo y cómo implementarlo; por ejemplo, podemos ofrecer equipar los relojes que regresan para el servicio postventa con un pasaporte digital, para los clientes que lo deseen.

El Hour Club, el sitio exclusivo para los clientes de Vacheron Constantin, también les permitirá beneficiarse de los servicios vinculados a la autenticación digital de su reloj.
El Hour Club, el sitio exclusivo para los clientes de Vacheron Constantin, también les permitirá beneficiarse de los servicios vinculados a la autenticación digital de su reloj.

¿Cómo se vincula el reloj a su gemelo digital?

Básicamente escaneando la tarjeta de garantía. Pero no es imposible que la tecnología evolucione. Por ejemplo, algunas marcas pueden querer grabar sus modelos o incluso vincularlos biométricamente tomando fotos muy detalladas durante la producción. Sin embargo, por el momento, todos estos desarrollos enfrentan el mismo problema: se requieren condiciones muy específicas, en términos de brillo y resolución de la cámara del teléfono inteligente, para que funcione el reconocimiento. También requiere una aplicación dedicada: la cámara del teléfono no reconocerá un objeto por sí sola. Por nuestra parte, nuestra especialidad sigue siendo la creación del doble digital: las marcas luego lo vinculan al reloj de acuerdo con la tecnología que prefieren. Somos agnósticos en este punto...

Varios consorcios se están desarrollando en paralelo en el sector del lujo en torno a las aplicaciones blockchain. ¿Cuál es su ambición para Arianee?

Nuestra ambición es contribuir a estos desarrollos proponiendo un estándar, pero no necesariamente para cubrir toda la industria. Varias soluciones y varios jugadores pueden operar juntos en un mismo mercado, de forma complementaria.

“Nuestra especialidad es la creación del doble digital; luego, las marcas lo vinculan al reloj de acuerdo con la tecnología que prefieren. Somos agnósticos en este punto.”

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