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odo empezó con una historia de amor. Nacido en 1860 en Courrend, en el Jura Suizo, el joven Christian Ruefli siguió su aprendizaje de relojería en Grenchen. En 1883 se casó con Pauline Flury.
Para el 25 cumpleaños de su amada esposa, el ahora maestro relojero le regaló un reloj de bolsillo hecho por sus propias manos. Ella estaba emocionada pero también impresionada por la calidad del trabajo de su esposo y lo animó a establecerse en el negocio.
Edox se fundó en 1884 en Biel. El nombre deriva del griego antiguo que significa “medida del tiempo” e inspiraría el logotipo del reloj de arena que apareció en 1900. Aquí es donde termina la historia. Como explica el actual CEO, Alexandre Strambini, “capítulos enteros de la historia de Edox han desaparecido después de que numerosos archivos fueran destruidos a fines de la década de 1960”.
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- Un anuncio de Edox en una edición de 1966 de Europa Star.
- ©Archivos Europa Star
Sabemos que la marca fue adquirida por Robert Kaufmann-Hug tras la muerte de Christian Ruefli-Flury en 1921 y que permaneció al frente de la empresa hasta 1965.
“El campeón del agua”
En la década de 1950, Edox era una marca Suiza líder que empleaba a 500 relojeros. En 1961, presentó el Delfin con un fondo de caja doble, juntas protectoras especiales y un innovador sello doble patentado. De este modo, Edox ayudó a establecer un nuevo punto de referencia en cuanto a resistencia al agua y protección contra golpes.
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- Edox en Europa Star en 1968, una década en la que la marca enfatizó su vínculo con la náutica y el mundo marino.
- ©Archivos Europa Star
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- “El Campeón del Agua”: el emblemático Delfín.
- ©Archivos Europa Star
“La colección Delfin, diseñada por Edox, forjó la fama de la marca y le valió el apodo de «Campeón del agua”. De hecho, el nombre Delfin es posiblemente más conocido hoy que la propia marca. Cuando en 1965 Edox lanzó el Hydro-Sub, con una hermeticidad de 500 metros, confirmó su reputación como la referencia de los relojes con alta hermeticidad», continúa Alexandre Strambini.
Caída y ascenso
Como muchas marcas de la época, Edox no se libró de la crisis del cuarzo que afectó duramente a la industria relojera Suiza. Su propietario durante esos años difíciles, ASUAG (futuro Swatch Group), puso la marca a la venta en 1983.
“Mi padre, Victor Strambini, la compró y se mudó de Biel a Les Genevez en el Jura. Después no pasó nada hasta que mi hermana se unió a la empresa en 1999. Ella insufló nueva vida a la marca y comenzó a trabajar en su imagen. Para ser honesto, tuvimos que reconstruirla prácticamente desde cero”.
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- La marca dio un giro a finales de los años 90. Arriba, un anuncio publicado en Europa Star en 2002.
- ©Archivos Europa Star
En la actualidad, Edox apuesta por sus diseños deportivos (las colecciones emblemáticas son el Delfin y el Chronorally con su pulsador de gran tamaño), por el ensamblaje manual en sus talleres y por la calidad de sus colecciones. Alexandre Strambini habla con agrado de unos volúmenes de producción perfectamente respetables: “Actualmente, Edox fabrica entre 30.000 y 40.000 relojes al año. Estamos presentes en más de 60 mercados en casi 1.000 puntos de venta. Y estamos encantados de decir que seguimos siendo 100% independientes”.
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- Desde el Delfin de 1961 hasta el Hydro-Sub y ahora el CO-1, Edox ha seguido mejorando la resistencia al agua de sus relojes, un rasgo característico de la marca.
La identidad de Edox
Tras más de un cuarto de siglo con la marca, Strambini está convencido de que, más allá de su capital histórico y su credibilidad en el segmento de los relojes deportivos, esta independencia es lo que más distingue a Edox. “Nuestro objetivo es ofrecer productos de calidad al mejor precio posible y creemos firmemente en poner a las personas en primer lugar. Nuestra estructura es pequeña, lo que hace que el proceso de toma de decisiones sea mucho más sencillo. No seguimos especialmente las tendencias. Tenemos nuestro lugar y nos mantenemos en él. Ser independientes significa que podemos apuntar a un crecimiento razonable y estar contentos con eso”.
En términos de volumen, actualmente la producción se realiza en su mitad con movimientos de cuarzo Ronda y en la mitad con calibres Sellita automáticos. “Nuestros relojes se venden a un precio que va desde los 650 a los 3.500 CHF, con un aumento en el rango de precios de entre 1.500 y 2.000 CHF”, afirma Strambini.
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- La década de 1970 fue una época dorada para los deportes de motor. Para su aniversario, Edox ha lanzado un Sportsman Chronograph Automatic de 41 mm, inspirado en un modelo de 1972.
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- El Sportsman original de 1972.
“Nadie puede predecir el futuro. Queremos seguir siendo lo mejor que podamos, consolidar lo que hemos logrado hasta ahora y, sobre todo, mantenernos independientes. Por supuesto que queremos ser más conocidos y abrir nuevos mercados, como la India, pero no estamos en una carrera loca por el crecimiento. También sabemos cómo conformarnos con lo que tenemos”. Una franqueza refrescante en una era que siempre quiere más.
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- La nueva generación de Chronorally marca la asociación de Edox con BMW M Motorsport.
