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A. Lange & Söhne: una política de sutiles cambios

ALEMANIA

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junio 2021


A. Lange & Söhne: una política de sutiles cambios

Sin revoluciones en A. Lange & Söhne este año - solo evoluciones para infundir lo mejor del pasado en nuevas composiciones relojeras - en línea con el riguroso espíritu del fabricante alemán. Nos reunimos con el CEO Wilhelm Schmid para discutir los nuevos lanzamientos y más.

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ste año, se trata de pequeñas pero sutiles diferencias en A. Lange & Söhne. Sin revoluciones, solo evoluciones, destinadas a infundir lo mejor del pasado en nuevas composiciones relojeras.

Tal es el caso del Lange 1 Perpetual Calendar, cuya icónica esfera del reloj ahora presenta esferas de calendario individuales. El modelo recientemente desarrollado con un diámetro de caja de 41,9 mm (¡exactamente!) Está disponible en oro rosa con una esfera gris o, en una edición limitada de 150 relojes, en oro blanco con una esfera de oro rosa macizo. La integración del calendario perpetuo en el diseño distintivo de la esfera del Lange 1 fue posible gracias a un anillo de mes periférico creado especialmente para este diseño. La esfera de fase lunar con indicador integrado de día/noche es otra característica especial.

En el romántico Little Lange 1 Moon Phase, miles de estrellas diminutas brillan en la esfera de flujo de oro azul oscuro del reloj de oro blanco. En una segunda versión, un bisel engastado con 56 diamantes talla brillante crea un marco radiante para la esfera.

El Triple Split, el único cronógrafo de fracciónes de segundo en el mundo que puede medir tiempos aditivos y comparativos de hasta doce horas, viene con una nueva estética. Ahora está disponible en oro rosa con una esfera azul y esferas subsidiarias chapadas en rodio, tras el éxito de la edición limitada de 100 relojes de 2018 en oro blanco.

Nos reunimos con el CEO de A. Lange & Söhne, Wilhelm Schmid, para hablar sobre estos nuevos lanzamientos y más.

Europa Star: ha introducido tres novedades principales en Watches and Wonders 2021, como evoluciones de modelos anteriores. ¿Podemos empezar con el Lange 1 Perpetual Calendar?

Wilhelm Schmid: Si mira el nuevo Lange 1 Perpetual Calendar y lo compara con el Lange 1 Tourbillon Perpetual Calendar que lanzamos en 2012, puede ver la evolución. En primer lugar, no utilizamos el mismo movimiento porque la integración del mecanismo del tourbillon no era el punto de partida correcto. Por eso utilizamos el movimiento Daymatic. Pero de nuevo, si compara los dos movimientos, puede ver que incluso el escape está en una posición diferente, porque teníamos que crear espacio.

Lo que hemos hecho con este nuevo modelo, y con otros, es utilizar ideas y soluciones técnicas que generamos en otros lugares: en este caso, la gestión de la energía, con parada y aceleración, a partir de los discos saltantes de Zeitwerk; el calendario perpetuo del Lange 1 Tourbillon Perpetual Calendar; y el indicador día/noche integrado del Lange 1 Moon Phase. Este año, se trata mucho más de diferencias sutiles: toma lo mejor que ha aprendido a lo largo de los años y lo incorpora a un nuevo reloj. Eso no es una revolución, es una evolución, pero el nuevo Lange 1 Perpetual Calendar personifica lo que A. Lange & Söhne representa.

“Lo que hemos hecho con el nuevo Lange 1 Perpetual Calendar, al igual que con otros modelos, es utilizar las ideas y soluciones técnicas que generamos en otros lugares y combinarlas en un nuevo reloj.”

El calendario perpetuo es la complicación central del nuevo Lange 1 Perpetual Calendar, pero no es la única. El reloj también cuenta con una esfera de fase lunar con un indicador de día/noche integrado.
El calendario perpetuo es la complicación central del nuevo Lange 1 Perpetual Calendar, pero no es la única. El reloj también cuenta con una esfera de fase lunar con un indicador de día/noche integrado.

El Triple Split fue la estrella del espectáculo en 2018. Para la evolución de este año, con su caja de oro rosa y su esfera azul, ¿también han revisado el mecanismo?

No. ¡Las primeras 100 piezas de edición limitada se vendieron mucho más rápido de lo que pudimos producirlas! Se necesitan aproximadamente tres años para producir esta cantidad de relojes, un máximo de 30 a 35 relojes al año. Por lo tanto, 100 es un buen número; de lo contrario, el último cliente esperaría demasiado para la entrega del reloj. Solo tenemos dos relojeros trabajando en ese reloj. Una vez que están en laonda y entienden ese movimiento, y puedo asegurarles que el triple split es una bestia de movimiento con el que trabajar - es muy complejo para un relojero - seguimos alimentándolos con trabajo.

La nueva edición limitada de 100 piezas viene sin cambios técnicos en el movimiento, pero estéticamente es totalmente diferente. De oro blanco con esfera gris, ha cambiado a oro rosa con esfera azul. Tuvimos tantos pedidos para el primer Triple Split que ahora somos felices de proponer una nueva versión, que también tardará tres años en fabricarse.

“Se necesitan aproximadamente tres años para producir 100 modelos Triple Split, un máximo de 30 a 35 relojes al año.”

Presentado en 2018, el Triple Split es el único cronógrafo mecánico de fracciónes de segundo del mundo que permite la medición de tiempos intermedios y de referencia para duraciones de hasta doce horas.
Presentado en 2018, el Triple Split es el único cronógrafo mecánico de fracciónes de segundo del mundo que permite la medición de tiempos intermedios y de referencia para duraciones de hasta doce horas.

También están presentando el muy romántico Little Lange 1 Moonphase. Ahora hay todo un debate sobre si deberíamos o no “cambiar el género” de los relojes...

Nunca hacemos eso. Cuando desarrollamos relojes, tiene que encajar principalmente en una de nuestras seis familias de relojes. Hay una definición muy clara del diseño para cada familia. Y luego, en general, tiene que estar en consonancia con lo que defendemos. Quién se siente atraído por el reloj, eso no nos corresponde a nosotros determinarlo. ¡De la misma manera que no desarrollamos relojes para hombres altos o bajos!

En realidad, el Little Lange 1 original se desarrolló en la década de 1990, principalmente para el mercado Japonés, porque allí existía una predilección por los diámetros más pequeños. Y los 38,5 mm para el Lange 1 se consideraba demasiado grande para ese mercado, por lo que Günter Blümlein quitó la palanca del pulsador y creó el Little Lange 1. Una vez más, nos dice que el pensamiento no era sobre género sino sobre lo que el mercado demandaba. Incluso hoy en día, Japón es un mercado muy importante para A. Lange & Söhne. Por lo general, son las implicaciones técnicas las que definen el tamaño de los relojes.

¿Ha habido muchas evoluciones en el tamaño de los relojes desde el renacimiento de A. Lange & Söhne en la década de 1990?

Donde sea necesario, sí. Si tome el Richard Lange Perpetual Calendar Terraluna, por ejemplo, necesitábamos espacio para colocar todos los componentes en el reloj. Todo se reduce a eso: no podríamos haber hecho este reloj más pequeño o más delgado. Si tiene dos semanas de reserva de marcha, un indicador de fase lunar real, un calendario perpetuo y esferas saltantes, ¡ese es el espacio que necesita! Creo que el «punto óptimo» para nosotros está entre 38,5 mm y 42 mm. Probablemente el 85% de nuestra producción encaja en ese rango.

“El Little Lange 1 original se desarrolló en la década de 1990 principalmente para el mercado Japonés, porque allí existía una predilección por los diámetros más pequeños. No se pensaba en el género, sino en la demanda del mercado.”

Hablando de mercados, ¿cómo les fue durante el año 2020 altamente complejo? ¿Qué medidas han tomado frente a la crisis pandémica para llegar a los coleccionistas?

El año pasado fue un golpe global para todas las marcas y nadie estaba preparado para eso. A partir de Marzo del 2020, tuvimos cuatro meses duros para adaptarnos a la situación. Cuando la segunda ola nos golpeó, fue mucho más fácil porque esta vez estábamos preparados; sabíamos qué hacer y habíamos implementado mecanismos como ventas remotas, reuniones y comunicación Zoom, trabajo remoto, etc. En cuanto a la tercera ola, no hubo impacto comercial. La empresa se adapta bien. “Hablando de mercados, ¿cómo le fue durante el año 2020 altamente complejo? ¿Qué medidas ha tomado frente a la crisis pandémica para llegar a los recolectores?

El año pasado fue un golpe global para todas las marcas y nadie estaba preparado para eso. A partir de marzo de 2020, tuvimos cuatro meses duros para adaptarnos a la situación. Cuando la segunda ola nos golpeó, fue mucho más fácil porque esta vez estábamos preparados; sabíamos qué hacer y habíamos implementado mecanismos como ventas remotas, reuniones y comunicación Zoom, trabajo remoto, etc. En cuanto a la tercera ola, no hubo impacto comercial. La empresa se adapta bien. “Nunca te quedes quieto” no es solo una expresión, es lo que nos impulsa. Nos sentimos bien preparados para lo que pueda suceder este año. Somos bastante optimistas.

“El año pasado fue un golpe global para todas las marcas. Nadie estaba preparado para eso.” La frase “Nunca te quedes quieto” no es solo una expresión, es lo que nos impulsa. Nos sentimos bien preparados para lo que pueda suceder este año. Somos bastante optimistas.

“El año pasado fue un golpe global para todas las marcas. Nadie estaba preparado para eso.”

La fascinación de una noche brillante a la luz de la luna es el tema de la nueva Little Lange 1 Moon Phase. Lo que llama la atención es la esfera de plata maciza recubierta con un brillante fundente de oro azul oscuro; las brillantes partículas de cobre evocan un cielo nocturno estrellado.
La fascinación de una noche brillante a la luz de la luna es el tema de la nueva Little Lange 1 Moon Phase. Lo que llama la atención es la esfera de plata maciza recubierta con un brillante fundente de oro azul oscuro; las brillantes partículas de cobre evocan un cielo nocturno estrellado.

¿Se imagina un día en el que los coleccionistas Le compren relojes on-line?

Sí, por supuesto. Puedo revelar que hemos abierto ventas por teléfono para Europa, Japón y EE. UU. Ya sea que lo haga por teléfono U ON-LINE, es muy similar. ¿Es solo un estado intermedio antes de que los clientes regresen a nuestras boutiques físicas? Ya veremos...

¿Cómo reclutan nuevos clientes y qué proporción de sus clientes son nuevos coleccionistas?

Lo crea o no, casi se puede ver una diferencia geográfica, ya que la situación varía entre Europa, América y Asia. Probablemente los clientes más jóvenes que tenemos hoy sean de Asia, pero solo por poco, seguidos por los EE. UU. Vemos un promedio más antiguo en Europa. Supongo que tiene que ver con la forma en que se genera la riqueza. Y, probablemente, el sistema de generación de riqueza está evolucionando más lentamente en Europa que en otras partes del mundo. Me siento bastante cómodo con la edad media de nuestros clientes.

Hay comunidades de fans de Lange en todo el mundo. Algunas de ellas, como Langepedia, están organizadas. ¿Cómo interactúan con ellas?

Francamente, no interferimos, ya que se desarrollan orgánicamente. Tenemos nuestras propias declaraciones públicas, pero luego está el gran mundo digital salvaje donde todos tienen una opinión. Simplemente lo aceptamos. La buena noticia es que si sigue estas discusiones, es bastante parejo: haga lo que haga, para algunas personas estará bien y para otras estará mal; nunca podrá hacer felices a todos.

¿Ve señales más optimistas para el negocio este año?

Comparado con el año pasado, ¡absolutamente! Ya no estamos en territorio incierto. Sabemos que podemos poner en marcha acciones para minimizar el impacto de la crisis pandémica, por mucho que dure. Creo que dentro de una década, cuando reflexionemos sobre 2020, parecerá un año normal, al menos en términos de la cantidad de relojes nuevos lanzados al mercado. Para nosotros, este número no ha cambiado. Y los nuevos lanzamientos: eso es lo que da vida a las marcas y las mantiene en el negocio. Las personas a las que servimos, predominantemente coleccionistas de relojes, continúan disfrutando de nuestros nuevos productos. Eso es lo que importa.

A. Lange & Söhne: una política de sutiles cambios

Una última palabra sobre el Odysseus, que fue un lanzamiento importante en 2019. ¿Cuál es el estado de ese reloj en particular en la cartera de Lange?

Lo que puedo compartir con ustedes es que la lista de espera crece básicamente todos los días. Y me disculpo por ello, ya que no tenemos recursos ilimitados; en realidad, son bastante limitados y no moveré recursos de la producción del Lange 1 o el Saxonia. Por el momento, la lista de pedidos pendientes está creciendo mucho más rápido que nuestra capacidad de producción. Tenemos escasez en toda nuestra gama de productos, pero no trasladaremos nuestras operaciones para satisfacer la demanda a corto plazo.

Tenemos seis familias de relojes, y las dos ediciones de Odysseus que hemos lanzado en acero y oro blanco están funcionando fenomenalmente bien, pero también están causando cierta frustración, ya que no podemos suministrarlas en este momento. Estamos trabajando en ello. Es un movimiento ensamblado y decorado a mano que pasa por el proceso de ensamblaje doble como todos los demás relojes Lange, y eso solo, lleva tiempo...

“Creo que dentro de una década, cuando reflexionemos sobre 2020, parecerá un año normal, al menos en términos de la cantidad de relojes nuevos lanzados al mercad.”