odo en Cartier parece tener un sabor especial. Tomemos como ejemplo su comunicación: mientras que la mayoría de las marcas se contentan con enviar comunicados de prensa estandarizados, los kits de prensa de Cartier parecen estar diseñados como verdaderas experiencias visuales: una danza de tipografía, ilusiones ópticas, juegos de palabras, radicalismo monocromático. La geometría de Cartier, este maestro de las formas, se plasma en los más pequeños detalles de su imagen de marca.
Un hombre, quizás más que cualquier otro, es el custodio de esta preocupación por la coherencia y la precisión. Pierre Rainero trabaja para la marca desde hace 38 años. A lo largo de las décadas, ha perfeccionado su ojo para asegurarse de que el estilo Cartier se imprima de forma indeleble en cada una de las muchas creaciones de una marca en plena expansión internacional.
La geometría de Cartier, este maestro de las formas, se plasma en los más pequeños detalles de su imagen de marca.
Su departamento tiene un título inusual: Imagen, Estilo y Herencia, “organizado independientemente de los departamentos de ventas o marketing”, enfatiza. En pocas palabras, es el heredero de la cultura Cartier, la correa de transmisión generacional en un mundo de lujo que cambia rápidamente. Innovación, sí, pero no a costa de traicionar su herencia. La marca tiene audacia de sobra, pero la experimentación está controlada y concentrada, como en la colección especial “Cartier Libre”. Esta coherencia es más valorada que nunca por una clientela cada vez más informada.
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- Pierre Rainero, Director de Imagen, Estilo y Patrimonio en Cartier
Europa Star: Te uniste a Cartier en 1984. ¿En qué se parece la marca actual a la que tenías al principio y, por el contrario, en qué se diferencia?
Pierre Rainero: Solo puedo darte una respuesta bastante paradójica. Por un lado, es la misma marca en su enfoque, su relevancia y su lealtad a sus valores. Por otro lado, la empresa a la que me uní en la década de 1980 era completamente diferente a la que conocemos hoy, en términos de tamaño por supuesto, pero también en términos de contexto: todavía estábamos en medio de la Guerra Fría y territorios enteros eran inaccesible. La globalización de los últimos treinta años ha transformado a Cartier. Pero no sus valores. Y esto es quizás lo que explica su éxito. Porque la consistencia es la base de la autenticidad.
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- La joyería de Cartier en las columnas de Europa Star en los años 1950.
- ©Europa Star 1952
De hecho, las marcas más exitosas a lo largo del tiempo son muy consistentes. Eres el guardián de la imagen y el estilo de Cartier. ¿Cuáles son sus principios para garantizar esta consistencia, dada la abundante producción de la marca?
Puedo responder a esta pregunta más fácilmente. Es relativamente sencillo discernir la herencia estilística de los objetos Cartier, cualquiera que sea su categoría. Y la forma de avanzar es mirar siempre el panorama general. Entre otras cosas, nuestro patrimonio sirve para identificar claramente las motivaciones detrás de la creación de ciertos objetos a lo largo de la historia de Cartier. No podemos mirarlos a través de un prisma contemporáneo, tenemos que entender el “por qué” y el “cómo”. Esta traducción creativa en curso es lo que hace que los objetos que fabricamos hoy sean tan relevantes. Es el eslabón que une nuestra producción pasada, presente y futura.
“La globalización de los últimos treinta años ha transformado a Cartier. Pero no sus valores. Y esto es quizás lo que explica su éxito, basado en la constancia”.
![El guardián del templo de Cartier](https://www.horalatina.com/local/cache-gd2/23/4eed1fca28dea187b971778dec5e1e.jpg?1660956539)
¿Qué lugar tiene la innovación en este contexto de vigilancia de una cierta coherencia patrimonial?
es inmenso Este enfoque no contradice en lo más mínimo la exploración de nuevos territorios y nuevas tecnologías. El año pasado, por ejemplo, introdujimos celdas solares en nuestro Tank Must. Este año, la estructura básica de una nueva versión del Coussin de Cartier se realiza mediante impresión 3D.
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- La magia de la Masse Mystérieuse proviene de su calibre móvil, condensado en un semicírculo y transformado en una masa oscilante esquelética. Este movimiento patentado es el resultado de casi ocho años de desarrollo en la Manufactura Cartier, donde fue diseñado, desarrollado y ensamblado. La tecnología más avanzada se pone al servicio del diseño y la estética.
¿Esta búsqueda de coherencia significa también saber abandonar ciertos caminos creativos? Pienso en particular en su regreso a los iconos de la marca en los últimos años, después de numerosos desarrollos en la Alta Relojería.
Ya sabes, nada se pierde nunca. Seguimos acumulando know-how en Alta Relojería. Esto nos ha permitido lanzar este año el impresionante modelo Masse Mystérieuse, con su movimiento que actúa como una masa oscilante. Estamos haciendo una inversión considerable en nuestra manufactura, que ya es fuente de 39 calibres diferentes, siempre con un estilo muy Cartier. Por supuesto, muchas de las novedades de este año se encuentran en la categoría de relojes de forma, lo que acentúa aún más nuestra contribución distintiva a la relojería.
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- En 2022, el Pasha de Cartier Grille vuelve a la vanguardia. Una pieza fuerte cuya cuadrícula se suma a la singularidad del reloj y del estilo Cartier.
¿Cómo organiza su patrimonio?
La esencia de nuestro patrimonio es nuestro archivo. A principios del siglo XX, Louis Cartier comenzó a clasificar y cotejar los archivos de la marca, incluida una gran cantidad de correspondencia. Esto sigue siendo muy útil para Cartier, tanto en términos de creación como de comunicación, para respetar el lenguaje de la Maison. De hecho, no se puede distinguir realmente entre los aspectos técnicos y comerciales de la historia de la marca; es un todo coherente. Tenemos la suerte de tener control total sobre nuestra comunicación, gracias a nuestro estudio fotográfico integral, que ha producido las imágenes de Cartier durante años. Este estudio se ha convertido en sí mismo en un elemento de nuestro patrimonio, ¡un testigo fotográfico!
“Nuestra herencia nos permite identificar las motivaciones detrás de las creaciones de Cartier a lo largo de la historia. Tenemos que entender el ’por qué’ y el ’cómo’. Es una traducción creativa en curso”.
![El guardián del templo de Cartier](https://www.horalatina.com/local/cache-gd2/3c/28838980b7f0c03b0b2e939488d4f8.jpg?1660956539)
¿Están sus archivos completamente digitalizados?
Sí, el archivo ha sido digitalizado durante más de 20 años. Los archivos de la marca se distribuyen en tres sitios, en París, Nueva York y Londres. En 1973 se creó un departamento dedicado a garantizar internamente el procesamiento y la accesibilidad de esta documentación. También hacemos referencia sistemática a todo lo que el «mundo exterior» dice sobre Cartier. Incluyendo esta entrevista, por cierto. (sonríe)
¿Estas colecciones son accesibles a un público más amplio?
Los investigadores y periodistas pueden acceder a algunos de los artículos previa solicitud.
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- La versión moderna del reloj Santos-Dumont presentado en 1981 en las columnas de Europa Star.
- ©Europa Star 1981
¿Qué pasa con los elementos físicos?
Disponemos de una colección de piezas que ponemos a disposición de instituciones culturales y artísticas. La reciente exposición “Cartier y las artes del Islam” en el Musée des Arts Décoratifs de París es un buen ejemplo. Y no intervenimos en la elección de las piezas expuestas. Esto no debe convertirse en una herramienta de marketing. Lo que siempre cultivamos es un punto de vista original. Así que les toca a ellos interpretar a Cartier a su manera.
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- La exposición «Cartier y las artes del Islam», celebrada del 21 de Octubre de 2021 al 20 de Febrero de 2022 en el Musée des Arts Décoratifs de París, destacó la influencia de las artes del Islam en la producción de joyas y objetos preciosos de Cartier de principios del siglo XX. hasta el día de hoy, a través de más de 500 piezas.