Richemont


Roger Dubuis: “Nuestro patrimonio es el futuro”

English Français
mayo 2023


Roger Dubuis: “Nuestro patrimonio es el futuro”

¿Qué significa “Hyper Horology” para Roger Dubuis? Para averiguarlo, nos reunimos con el CEO Nicola Andreatta, quien nos habló sobre sus antecedentes y su visión de la marca.

N

icola Andreatta creció en el mundo de la relojería. La primera vez que fue a la feria de Basilea con su padre, subcontratista de relojes y máximo responsable de Timeo SA, tenía solo 16 años. Comenzó su carrera relojera en Asia, donde trabajó para varias marcas. En 2003 se hizo cargo del negocio familiar y, al mismo tiempo, lanzó su propia marca, N.O.A Watches (por “None Of the Above”). Sin embargo, la crisis financiera de 2008 frenó esta aventura empresarial. Se puso en contacto con varias empresas, buscando a alguien que financiara el relanzamiento de su marca. Uno de ellos, Tiffany & Co., se negó a invertir pero le ofreció una solución alternativa: convertirse en vicepresidente y director general de su división de relojería, Tiffany & Co Swiss Watches SAGL. Este capítulo duró cinco años. Cuando fue nombrado director general de Roger Dubuis en diciembre de 2018, la empresa estaba sin líder desde Junio de ese año.

Roger Dubuis, el hombre, fue uno de los relojeros que le dio una patada en los pantalones a la industria relojera tradicional, al igual que Franck Muller. Estos enfants terribles, especialistas en complicaciones, solo querían cambiar las cosas. Querían crear una “relojería moderna”, tal como existe el “arte moderno”. Fueron pioneros y allanaron el camino para muchos otros que tan brillantemente siguieron sus pasos. Reinventaron los códigos de la relojería, llevando las complicaciones y el diseño al límite. Comprendieron que una clientela nueva y acomodada estaba lista para adoptar un tipo diferente de relojería. En 1995, Roger Dubuis respondió a esta necesidad de novedad co-creando la marca junto con el visionario empresario Carlos Dias, quien dirigió la empresa hasta 2008.

Nicola Andreatta, CEO de Roger Dubuis
Nicola Andreatta, CEO de Roger Dubuis

Reconociendo el potencial creativo e inventivo de Roger Dubuis, el grupo Richemont adquirió el 60 % de la empresa en 2008 y compró las acciones restantes en 2016. Casi treinta años después del nacimiento de la marca, han pasado muchas cosas. Pero el espíritu de la marca no ha cambiado. Roger Dubuis todavía tiene la capacidad de asombrar. Y en eso apuesta Nicola Andreatta, al presentar este año un reloj conceptual que lleva tres patentes. El MonovortexTM Split-Seconds Chronograph funciona con el Conical Monovortexsup>TM Tourbillon, un tourbillon que compensa los efectos de la gravedad en cada eje al rotar en una trayectoria cónica de 360°. Para este extraordinario cronógrafo con fracciones de segundo, la marca ha desarrollado una nueva masa oscilante, llamada Turborotor Cylindrical Oscillating Weight, situada verticalmente a las 12 h. Roger Dubuis ha desarrollado un nuevo material para la caja de 47 mm: una fibra mineral compuesta (MCF) que consta de un 99,95 % de sílice. Fabricado mediante un proceso de moldeado de láminas, este material es extremadamente resistente y más ligero que el carbono.

Europa Star: desde que se fundó la empresa en 1995, Roger Dubuis ha sido una de las marcas de relojes que ha revolucionado la relojería contemporánea. ¿En qué dirección quiere llevar la marca?

Nicola Andreatta: Seguiremos en la misma dirección: hacia el futuro. Nuestro patrimonio es el futuro. No podemos darnos el lujo de mirar hacia atrás. Desde la creación de la marca por Roger Dubuis y Carlos Dias, el objetivo siempre ha sido el mismo: decir y hacer algo diferente. Las raíces de la marca se encuentran en la tradición relojera, pero sus fundadores se propusieron el objetivo de ayudarla a evolucionar. La innovación, el rendimiento y la experiencia son nuestro enfoque para labrarnos un lugar en el mundo de la alta relojería. En los últimos años, hemos trabajado duro para reenfocar nuestro mensaje, explicar lo que representa Roger Dubuis y aclarar nuestros valores. Para mí, esta es la clave para construir el futuro de la marca.

¿Qué palabras crees que describen mejor a Roger Dubuis?

Exceso, placer, locura y libertad. Intentamos implementar al menos dos de estas palabras en cada modelo que creamos. Nuestro objetivo es ir más allá de la relojería clásica. Ofrecemos una gran alternativa. Lo que estamos haciendo es “Hyper Horology”.

La caja del nuevo MonovortexTM Split-Seconds Chronograph está fabricada con MCF (fibra mineral compuesta) hipertecnológica, un 13 % más ligera que el carbono y un 60 % más ligera que la cerámica. Sentado a las 9 en punto, el Conical Monovortex Tourbillon con su inusual trayectoria de 360° protege la precisión del reloj, sin importar la posición de la muñeca del usuario. El peso oscilante cilíndrico del turborotor a las 12 en punto se coloca verticalmente, de modo que toda la fuerza de la gravedad empuja hacia abajo sobre la mecánica como un barrilete giratorio.
La caja del nuevo MonovortexTM Split-Seconds Chronograph está fabricada con MCF (fibra mineral compuesta) hipertecnológica, un 13 % más ligera que el carbono y un 60 % más ligera que la cerámica. Sentado a las 9 en punto, el Conical Monovortex Tourbillon con su inusual trayectoria de 360° protege la precisión del reloj, sin importar la posición de la muñeca del usuario. El peso oscilante cilíndrico del turborotor a las 12 en punto se coloca verticalmente, de modo que toda la fuerza de la gravedad empuja hacia abajo sobre la mecánica como un barrilete giratorio.

Recientemente presentó el cronógrafo Monovortexsup>TM Split-Seconds. ¿Por qué un reloj conceptual en lugar de un modelo comercializable?

Un reloj conceptual es una plataforma para mostrar de lo que es capaz Roger Dubuis. Para este modelo, presentamos tres patentes diferentes e introdujimos un nuevo material. Una de las patentes es para nuestro tourbillon, que gira alrededor de una trayectoria cónica de 360° en dos minutos. Se nos ocurrió la idea de que hiciera una revolución completa alrededor de un eje que replicara todas las posiciones posibles del reloj, compensando así los efectos de la gravedad. Esta es una interpretación diferente del tourbillon.

¿Se presentarán estas innovaciones en modelos comercializables?

Absolutamente. Dentro de unos meses verá modelos que incorporan estas innovaciones, pero no puedo hablar de ellas en este momento.

Cuando te centras en las complicaciones de la alta relojería, es imposible fabricar decenas de miles de relojes al año. ¿Cuántos relojes produce ahora?

Las mejores cosas de la vida vienen en cantidades muy limitadas. El lujo se trata de inventar y crear cosas que son difíciles de conseguir. La exclusividad siempre ha sido una parte integral de Roger Dubuis. Debido a la complejidad de lo que hacemos, no podemos producir en masa nuestros relojes. No damos cifras, pero puedo decirles que producimos unos pocos miles de relojes. No aumentaremos la producción; de hecho, lo hemos reducido eliminando los relojes básicos con esferas simples. Nos estamos concentrando en lo que mejor sabemos hacer: productos con alto valor agregado.

¿Todavía necesitan tiendas físicas para esto?

Eso es algo que estamos explorando. En cualquier caso, necesitamos un lugar para conectarnos con nuestros clientes y estar en contacto con ellos. Debido a la escasez de ciertas marcas, la industria relojera ofrece cada vez más experiencias que permiten a las marcas conectarse directamente con sus clientes. Nuestras boutiques son lugares donde podemos hablar de la marca. Después de solo 28 años en el negocio, no podemos confiar solo en nuestros productos: tenemos que seguir promocionando la marca, vendiéndola, creando una comunidad. La mejor manera de hacerlo es construirlo alrededor de un lugar físico. Por el momento, ese lugar son nuestras tiendas. Cada vez estamos más cerca de nuestros clientes, ya sea a través de canales digitales o a través de lo que llamamos ’grandes vendedores’, que trabajan directamente con nuestros clientes finales. La marca les llega. Pero eso es todo acerca de los clientes existentes. Para reclutar nuevos aficionados, todavía necesitamos tiendas donde puedan acudir a nosotros.

¿Cuál es el precio de entrada para un reloj Roger Dubuis?

Alrededor de 55.000 €. Este es el segmento donde podemos agregar valor. Nos aseguramos de que el cliente pueda ver cómo fabricamos nuestros movimientos, con todos los detalles, incluido el Sello de Ginebra. Esto es imposible si el caso está cerrado. Así que nos enfocamos en los movimientos esqueletizados, la calidad y todo el trabajo de decoración. El Sello de Ginebra se creó en 1896 y todavía seguimos las mismas reglas en la actualidad.

¿Qué le atrajo de Roger Dubuis?

A lo largo de mi carrera, unirme a Roger Dubuis siempre había sido un sueño para mí. Después de tantos años en la relojería, no puedo imaginar ningún otro lugar que me haga tan feliz. Por supuesto, eso tiene mucho que ver con lo que hacemos, el mundo de Roger Dubuis, la adrenalina. He pasado gran parte de mi vida practicando deportes extremos y me siento muy conectado con la marca, pero una de las principales razones es también el vínculo especial que tenía mi familia con Roger Dubuis. Mi padre, que era amigo de Carlos Dias, fabricaba para la marca. Cuando era joven, recuerdo venir a Ginebra para mostrar muestras y salir decepcionado porque la calidad nunca fue lo suficientemente buena para ninguno de ellos. Siempre he considerado esta marca como el epítome del arte de la relojería. No solo por todas las complicaciones que crearon Roger Dubuis y Carlos Dias, sino porque tuvieron la idea de reinventar la relojería en su conjunto.

Excalibur Monobalancier Titanium
Excalibur Monobalancier Titanium

Franck Muller también fue parte de esa generación.

¡Absolutamente! Mi padre también hizo cajas para Franck Muller.

Vas a lanzar un nuevo modelo de Excalibur en mayo. ¿Qué tiene de nuevo?

Esta es la cuarta evolución del Excalibur: el Monobalancier en titanio. Nuestros clientes pedían un reloj más ponible, algo más “clásico”, por así decirlo. Este es súper ligero, hecho de titanio. ¡Tiene un enorme potencial comercial! Ahora está a nuestro precio de entrada de 55.000 euros.

Excalibur Blacklight Spin-Stonesup>TM es un oxímoron: es discreto durante el día, pero brilla como una bola de discoteca por la noche. ¿Cuál fue el propósito de crear un reloj con un aspecto innovador que se destaque especialmente por la noche?

Hace mucho tiempo que no jugamos con la luminosidad y la dualidad. Decidimos engastar el reloj con espinelas sintéticas, porque hubiera sido imposible cortar piedras naturales tan curvadas. El reloj se ve completamente diferente en el día y en la noche. Un poco como la gente, de hecho...