El mercado Chino ha pasado del estatus de convertirse en un mercado muy prometedor, a ser ahora uno de los componentes comunes e indispensables en las estrategias de desarrollo de la mayoría de las marcas de relojes internacionales. De acuerdo con el estudio «China’s Digital Generations 2.0» realizado por el Boston Consulting Group, el gasto en publicidad en el entorno digital en China debería aumentar del 8 por ciento en 2008 al 20 por ciento en 2012.

Hoy en día, Internet es el método preferido para llegar a los consumidores Chinos y de este modo desarrollar de la reputación y la imagen de una marca o un producto, así como un apoyo efectivo a las ventas.

Según el Informe “2011 Luxury Consumer Report“ publicado por el Instituto McKinsey, el consumidor de productos de lujo en China es en general joven:

El 45 por ciento de los consumidores de productos de lujo en China tienen menos de 35 años de edad, frente al 28 por ciento en Europa.

Por lo tanto, la creciente influencia de Internet en sus ideas es clara. Una vez más, según el informe del Instituto McKinsey, después de la experiencia directa en tienda (44 por ciento), Internet, y más específicamente la publicidad on-line, representa el punto de contacto que tiene la mayor influencia (el 21por ciento) en el proceso de compra en el sector de productos de lujo en China.

El objetivo consiste, pues, en trabajar Internet en China en dos áreas estratégicas: la publicidad on-line y los motores de búsqueda. Aún quedan muchas preguntas sin respuesta, sin embargo, en cuanto a la forma de posicionar de manera efectiva a una marca o producto en el sector en el sector on-line en China.

Publicidad on-line - o cómo generar búsquedas cualificadas

A pesar del número gigantesco de personas que visitan los portales Chinos, y a pesar del aumento considerable del poder adquisitivo en los últimos años, el tamaño de la clientela de artículos de lujo es todavía muy pequeña en comparación con los cientos de millones de Chinos que navegan por la Red.

Más que nunca, la calidad del público objetivo es muy importante si se quiere garantizar el retorno de la inversión en una campaña de publicidad on-line. Desde los sitios financieros, incluyendo los portales dedicados al lujo y los segmentos de la moda, pasando por las redes sociales reservadas a gente rica, China cuenta ahora con una gran variedad de portales que ofrecen calidad para las marcas de relojes.

www.iwatch365.net es una sala de chat dedicada exclusivamente al universo de los relojes de lujo. Tiene 240.000visitantes únicos y 2,6 millones de páginas vistas al mes ( Fuente: Google Adplanner – DLG 2011)

Muchas marcas ya están presentes en el portal, tanto en editoriales como en formatos publicitarios.