Un juego lúdico de opuestos, con materiales, objetos extravagantes y elementos de diseño de interiores del pasado mezclados con creaciones contemporáneas... Bulgari ha entendido que la boutique «tradicional» parece atraer cada vez menos a las nuevas generaciones, cuya capacidad de atención es por cierto, considerablemente reducido en comparación con los anteriores (me declaro culpable).

¡Las nuevas boutiques deberían ser un poco locas, audaces, exuberante , versátiles y accesibles! Este es el caso de la nueva tienda de concepto que Bulgari ha abierto al lado de su dirección histórica de Via Condotti en Roma. Resuena de alguna manera el Curiosity Shop (en referencia a una novela de Charles Dickens) que se estableció allí en 1905, pero le da un sabor definitivamente del siglo XXI.

La característica más llamativa del Concept Store es su variedad de productos y decoración, en una época donde todo se mezcla: tonos cálidos, maderas preciosas, terciopelos envolventes y acabados de estilo retro en un lado de la tienda; líneas minimalistas, mármoles etéreos, tonos brillantes, cuero ultra blanco en el otro lado. Desde los muchos cajones con sus secretos hasta la cancillería de Venini, cada detalle está destinado a provocar una interacción con el visitante, otra palabra clave de nuestro tiempo.

Si que refleja el concepto de cabinet of curiosities, que nació durante el Renacimiento en el norte de Europa: personas que exhiben objetos coleccionables de la ciencia o la naturaleza, en un espíritu humanista. Una interacción entre el genio de lo humano y el de su entorno.

El nuevo concept store de Bulgari cambiará periódicamente sus apariencias, abordando nuevos temas: el primero, Mirabilia, es el momento en que el hombre comenzó a cuestionar la naturaleza del universo, mostrando globos antiguos, telescopios y binoculares o mapas, mezclados con una proyección moderna de tecnologías visionarias o luces psicodélicas... ¡Permanece el espíritu humanista y dual del lugar!

Las ediciones limitadas creadas para los nuevos escenarios de Bulgari reflejan el espíritu del lugar: exuberante, lúdica, contemporáneo y versátil, especialmente las nuevas versiones de Serpenti. Solo en Roma, como dicen...