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Hablando de moda con Giorgio Armani

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junio 2007


Por Keith W. Strandberg

Giorgio Armani es uno de los nombres más reputados en el mundo de la moda y el diseño; en 2007 celebra el décimo aniversario de su línea de relojes Emporio Armani Orologi. El redactor de la sección internacional de Europa Star, Keith W. Strandberg, se reunió con él en su oficina italiana de Milán, donde se puso al tanto de las últimas novedades en torno al legendario diseñador y su colección.

Hablando de moda con Giorgio Armani

ES: ¿Hacia dónde avanza la colección de relojes Emporio Armani?

GA: Creo que el principal objetivo de los relojes Emporio Armani consiste en crear el equilibrio perfecto entre la tecnología más avanzada y el toque Armani tan característico como moderno, que recoge la estética y la filosofía que caracteriza el estilo Emporio Armani. Diseño los relojes de Emporio Armani con la intención de que sean accesibles y asequibles económicamente y que, al mismo tiempo, representen un auténtico valor en términos de estilo y diseño. Básicamente, los relojes de la colección constan de dos partes: por un lado, un elemento de un clasicismo muy marcado que constituye la identidad principal de la colección y, por otro, las piezas que encarnan nuestro espíritu de temporada, más modernas. Quiero que los relojes de Emporio Armani sean capaces de ofrecer ese equilibrio. Desde el principio, mi colección para hombres ha sido muy sólida. Para seguir progresando, hemos decido convertir el desarrollo de los relojes para mujer en una de las piezas clave de nuestra empresa, sin olvidarnos del fuerte compromiso que hemos adquirido con el proyecto RED. Mesiento feliz por poder contribuir a esta causa tan loable. Es genial que el público esté respondiendo a la campaña.

ES: ¿Cómo influye el diseño de otros productos Armani en los relojes Emporio Armani?

GA: Hoy en día, el diseño y la moda influyen en prácticamente todas las parcelas de nuestras vidas; tener la oportunidad de introducir mi estética en dichas áreas me inspira y motiva profundamente. Cada temporada presentamos relojes que, en cierto modo, están inspirados en mis propias vivencias y en lo que observo a mi alrededor. Se trata de referencias estilísticas que absorbo y que luego influyen en mi propia creatividad. Inevitablemente, la expresión personal de la creatividad reaparece en otras áreas de mi trabajo, por lo que sin duda pueden establecerse conexiones entre la ropa que diseño y el resto de accesorios. Los relojes que presentamos cada temporada están inspirados en la orientación creativa que se le haya dado a la ropa y al resto de accesorios, de tal forma que los relojes remiten directamente a lo que ves en la pasarela o en nuestras tiendas. Ésta temporada, la colección de moda contenía muchos colores primarios presentados en patrones geométricos. Mi intención era crear una colección seductora, con una pincelada del eclecticismo de los años 30. Esta misma tendencia puede observarse en la colección de relojes, en los que he dado prioridad al blanco y otros colores llamativos, como el rojo esmalte. Los colores, materiales, texturas, formas y otros detalles los escojo de tal modo que aparecen aquí y allá en todo lo que diseño. De hecho, éste es el hilo conductor que mantiene unidos todos los elementos y que les proporciona coherencia.

Hablando de moda con Giorgio Armani AR0546 , AR5663 , AR5647, AR4209

ES: ¿En qué medida participa en el diseño de los relojes Emporio Armani?

GA: Estoy muy involucrado, como sucede con el resto de productos diseñados y fabricados en mi empresa. Naturalmente, participo de manera personal en las áreas que considero de mi competencia: la estética, el diseño y los materiales. Colaboro estrechamente con un equipo de especialistas en el diseño de productos; ellos se encargan de desarrollar la colección y yo llego al final del proceso para verificar que todo está bien y añadir los toques finales.

ES: ¿Cuál es la importancia de un diseño excepcional en el sector de los relojes?

GA: Pienso que los relojes no deberían valorarse únicamente en función de su calidad técnica, sino también –o incluso principalmente– en función de su atractivo estético, su originalidad y la elegancia de sus detalles. Creo que hemos sido capaces de abrir un camino muy atrevido en el segmento de los relojes de diseño de precio medio. Los relojes de Emporio Armani tienen un carácter distinto, un aspecto especial, lo cual permite reconocerlos a primera vista, y no sólo por el logo. Su carácter único es, en gran medida, la clave de su éxito, de su atractivo.

ES: ¿Qué busca la gente en un reloj de diseño?

GA: Los relojes de diseño son un accesorio, algo que proporciona elegancia a tu aspecto y expresa algo sobre ti y tu sentido de la estética. Los relojes ya no se perciben como una necesidad de orden práctico. Su atractivo reside cada vez más en su potencial como puro objeto de adorno y estatus. La gente quiere poder combinar su reloj con la ropa que lleva casi del mismo modo en que se conjuntan los zapatos o el bolso con el vestido o el traje. Hoy en día ya no se tiene un único reloj: ahora la gente cuenta con un abanico de relojes para escoger el más adecuado cada día.

ES: ¿Cuáles son las tendencias emergentes en los relojes de diseño?

GA: Debo decir que evito los relojes “rimbombantes”, no son de mi agrado. Normalmente prefiero los objetos elegantes y modernos, que nunca pasan de moda, a aquellos que llaman mucho la atención. Reconozco que el gusto de las mujeres ha cambiado y ahora ellas prefieren cajas más grandes, diseños de mayores dimensiones, lo cual no solía suceder hasta hace poco. Esta tendencia también puede observarse en los relojes masculinos, cuyas cajas crecen cada vez más; ahora son de proporciones casi gigantescas. Esto es algo que comenzó hace algunos años y parece que continuará así durante algunos más. No parece que se trate de una moda efímera o pasajera. En lo que respecta a las mujeres, parece que los relojes masculinos se están imponiendo como nueva tendencia, y no sólo en términos de tamaño y peso, sino también por la presencia de funciones (es decir, cronómetro, mecanismos tradicionales, etc.). También he notado un sutil cambio en lo que respecta a los relojes adornados con piedras preciosas y semipreciosas. En este grupo, la nueva moda consiste en variar el corte de las piedras. Tradicionalmente, la norma era introducir piedras talladas circularmente, pero hemos observado cierta demanda de piedras con otras formas, como por ejemplo en baguette, que hemos empleado en muchos de nuestros relojes. En cuanto a los hombres, se ha producido definitivamente una vuelta a los relojes con mecanismos tradicionales y a las funcionalidades técnicas, incluso en el segmento de la industria que no es de lujo.

ES: ¿Cuál ha sido este año la baza principal de los relojes Emporio Armani en Basilea?

GA: El pasado otoño lanzamos una pequeña gama de relojes mecánicos llamada Meccanico, una verdadera joya en la categoría de los relojes de diseño. La gama estaba formada por relojes con mecanismos de cuerda automática (salto de hora, indicador de fecha con retroceso y calendario multifunción, 3 manecillas, etc.). Básicamente, dicha colección ofrecía relojes con un nivel de complejidad muy elevado –tradicionalmente reservado a los relojes de gama alta– a precios francamente accesibles y con la rúbrica del estilo Armani. El éxito de esta gama ha sido extraordinario, no tanto porque nuestros clientes sintieran la necesidad de utilizar las funciones incorporadas en los relojes, sino simplemente porque el diseño les ha agradado profundamente. Este año dedicaremos grandes esfuerzos a ampliar la gama Meccanico, la cual incluirá el modelo en serie limitada AR4212, que servirá para conmemorar el décimo aniversario de los relojes Emporio Armani.

Agradecemos a Giorgio Armani el tiempo que ha dedicado a compartir sus opiniones con los lectores de Europa Star.