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Aspectos más destacados de la Walpole Summit Luxury de la Gran China

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mayo 2012


El socio de Europa Star, DLG participó recientemente en la Cumbre de Walpole, que se celebró en Londres la semana pasada, donde el tema de discusión fue el lujo en la Gran China. La Cumbre repasó los principales acontecimientos de la industria del lujo en China en los últimos doce meses e investigó las perspectivas para 2012/13. La Jefa de Marketing de DLG, Tamar Koifman, fue la oradora invitada en el evento, participando en una mesa redonda sobre Marketing Digital y Comercio Electrónico. En una verdadera moda digital, Twitter (y más concretamente el hashtag # WalpoleSummit), permitió a aquellos que no asistieron, seguirla casi en tiempo real. A continuación se presentan los aspectos más destacados (en formato tweet) del día:

Consumidores Chinos de Lujo

  • El millonario promedio en China tiene apenas 39 años de edad y el multimillonario promedio tan sólo 43 años de edad (@ WalpoleUK)
  • Los millonarios Chinos viajan al extranjero 2.4 veces al año. Francia, EE.UU., Australia, Maldivas y Japón, son loa 5 principales destinos. (Hurun Report)
  • Los consumidores Chinos de lujo a menudo puede regatear en el precio, especialmente si es un «elemento de catálogo». Pero están dispuestos a pagar por los productos personalizados (@ WGSN)
  • Los sofisticados consumidores de lujo Chinos hacen prospectiva en el extranjero. Quieren ser los primeros en adoptar un producto en su propio grupo. (@ WGSN)
  • Los Chinos viajan en busca de ofertas, descuentos, pero cuando no sea posible, hay que darles una *historia* o una experiencia que puedan llevar de vuelta a casa. (@ DL_Group)

Marcas de Lujo en China

  • El gobierno Chino está tomando medidas para bajar los aranceles de importación dentro de los próximos 6 meses, dice Mier Hearst China Ai
  • Las tiendas de los grandes almacenes en China siguen siendo importantes. Son el lugar preferido para comprar artículos caros entre los consumidores de lujo Chinos.(KPMG)
  • Según el jefe de Altagamma, una marca de lujo necesita estar presente en un mínimo de 3 lugares en China: Shanghai, Beijing, Hong Kong. (@ DL_Group)
  • Existe un enorme interés en centrarse en viajeros Chinos, pero a nivel interno de la marca (P & L), a menudo resulta difícil. ¿A quién pertenece la venta? (@DL_Group)
  • Dunhill en el Shanghai fashion Show: usar el poder de la voz de China y no el poder de su dinero. Puede resonar en un escenario global (@ WGSN)
  • Las exposiciones de Museo (Chanel, LV, Bulgari) han sido una buena manera para que las marcas pongan de relieve el patrimonio y la cultura de su marca (@DL_Group)
  • Contar una historia autenticidad es la clave para la comercialización de la marca de whisky Johnnie Walker en China. - Jeremy Lindley de Diageo

Aspectos Digitales

- *# China tiene 975 millones usuarios de telefonía móvil, los usuarios de Internet son 513m (sólo el 38% de penetración). Según Mier Ai, Hearst Magazines de China

  • El 90% de las marcas de lujo en China tienen una cuenta de Weibo (?)
  • Weibo es una plataforma de comunicación clave para los consumidores en #China de acuerdo con nuestro panel de Marketing en la WalpoleSummit #
  • Es Ok para una marca occidental no tener una tienda en China. Los medios digital, eventos, etc todas son formas de estar en mente. - @ Shanghaichloe
  • La mayoría de las apps de revistas en China son gratuitos. Todavía existe un mercado de no pago dice Meir Hai Hearst de China
  • Cerca del 100% de los anunciantes de belleza de China en Hearst compraron digital /impresión en 2H11.

Desafíos en China

  • Moda = Cambio. China = Velocidad. Las dos juntas pueden hacer que sea difícil para el sector minorista mantenerse al día. (@ DL_Group)
  • La próxima China es el interior de China. (@ DL_Group)

Para ver más tweets, eche un vistazo a la etiqueta # WalpoleSummit en Twitter o contacta con DLG para obtener más información acerca de nuestra participación en la cumbre en [email protected].