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En camino hacia la paridad a medida que más mujeres ocupan primeros lugares en el mundo de la relojería

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julio 2015


Las marcas de relojes de lujo están mostrando cada vez un mayor reconocimiento por el papel de la mujer en la industria relojera, tanto como consumidoras objetivas y como tomadoras de decisiones clave.

Según el World Watch Report, una publicación líder en investigación de la industria del reloj, las ventas de relojes de mujer aumentaron en más de un 7% el año pasado. La razón es que las mujeres y poco a poco van ganando aprecio por la relojería tradicional y los movimientos mecánicos. Atrás quedaron los días en que las mujeres se centranban sólo en el flash de las líneas de relojes de moda.   Entonces, ¿cómo las marcas responden a este aumento de la demanda presente tras haber sido tan marginadas demograficamente del mercado de los relojes?

Una estrategia es dedicar un mayor porcentaje de la producción a los relojes de mujer. En algunos casos, esto también implica el desarrollo de nuevas complicaciones mecánicas específicas para sus colecciones de señoras.

Pero no es sólo que las mujeres esten ganando peso como consumidoras, sino también como tomadoras de decisiones. Porque por otra parte las mujeres son las principales responsables de la toma de decisiones en algunas de las marcas más grandes del mundo de los relojes de lujo.

Caroline Scheufele de Chopard
Caroline Scheufele de Chopard

Caroline Scheufele, por ejemplo, es la directora artística de Chopard y co-presidenta. Fue ella la responsable de la colección Happy Sport de Chopard. Siguiendo a la línea Happy Diamonds, los relojes Happy Sport combinan movimientos mecánicos y diamantes con esferas de maneras únicas y coloridas.

Según Scheufele, las mujeres no sólo tienen una mirada diferente para el diseño, sino también para los asuntos de negocios, «Ellas están atentas a diferentes temas que los hombres, a veces más creativas también, y pueden traer una luz diferente a los asuntos de negocios.»

Chai Schnyder de Ulysse Nardin
Chai Schnyder de Ulysse Nardin

Chai Schnyder, directora en el organigrama de la compañía Ulysse Nardin, también está de acuerdo con ese sentimiento. Después de todo, ella tiene una master en ingeniería, también un campo por lo general dominado por los hombres. Bajo su dirección, Ulysse Nardin lanzó el Jade, un nuevo reloj mecánico para las mujeres.

Mostrando los beneficios de dar un toque femenino al diseño de un reloj de pulsera, Schnyder también insistió en que no debería haber ninguna necesidad de empujar o tirar de la corona para ajustar la fecha y la hora. La razón era simple, ¡para que la fijación de la fecha y la hora no dañara las uñas de las señoras!

Decisiones creativas clave en Patek Philippe también están en las manos de una mujer. Desde el nombramiento de Sandrine Stern, la marca ha lanzado numerosos relojes mecánicos para las mujeres, incluyendo un repetidor de minutos, fases de la luna y hora mundial. Según informó Reuters, sólo alrededor de un tercio de los relojes de Patek Philippe terminan en las muñecas de las mujeres. Pero Stern, quiere aumentar esa participación a por lo menos el 40%.

Sandrine Stern de Patek Philippe
Sandrine Stern de Patek Philippe

Pero esto no termina aqui. Nayla Hayek fue promovida a la posición de Presidenta en el Swatch Group, mientras Cartier nombrada a Carole Forestier-Kasapi como jefa de la creación de movimientos. Ambas han tomado decisiones clave para sus respectivas empresas, que a menudo tienen un impacto también en las líneas de los hombres también.

La tendencia a tener más mujeres en posiciones de poder en la industria relojera refleja las crecientes ventas a las mujeres. Esto no sólo proporciona una mayor paridad de género en el mundo de la relojería, sino que también sin duda ayudará a ampliar aún más el alcance del mercado de las marcas para las mujeres. (VJ)