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JEANRICHARD – Todo está en la caja

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febrero 2014


Bruno Grande está orgulloso de lo que ha conseguido. Desde que JeanRichard quedó bajo el control del grupo Kering (ex-PPR que incluye Gucci y el Grupo Sowind, en otras palabras, Girard-Perregaux, su factoría y la marca JeanRichard), cuyo gurú relojero es Michele Sofisti, al que tiene, como director de operaciones de JeanRichard, supervisado una revisión radical de la marca, como una manera traer de vuelta a sus orígenes y el espíritu de Daniel JeanRichard.

Bruno Grande
Bruno Grande

Pero, ¿quién era Daniel JeanRichard? Para ser simple y directo, Daniel JeanRichard, que nació en 1665 en La Sagne y murió en 1741 en Le Locle (en el cantón de Neuchâtel), es el hombre que sentó las bases de la «factoría» que provocó la industrialización de la industria de la relojería Suiza. Él fue el primero en comprender la lógica de la racionalización de la organización de las diferentes profesiones que estaban involucradas en la producción de un reloj. Y reuniéndolas en un solo lugar creó el embrión de la primera «manufactura», este «encuentro» en un solo lugar de todas las «manos» que trabajan en la producción del objeto.

Muchos otras se fueron añadiendo a estas fundaciones, construyendo paso a paso el gran tejido de la industria relojera Suiza.

Pero volver a los orígenes de la marca también significaba volver a la idea que había detrás del renacimiento del nombre JeanRichard, que estaba en ese entonces bajo el control de Gino Macaluso y sus hijos: relojes con una inmejorable relación calidad-precio y una fuerte herencia pero dirigidos principalmente a un cliente más joven, cultivado y urbano que aprecia el diseño, la arquitectura y el arte mecánico.

Este posicionamiento se había perdido un poco en los últimos años y un movimiento progresivo hacia un rango superior había diluido la imagen de la marca. Como Michele Sofisti explicó a Europa Star el año pasado, cuando la marca fue relanzada en Baselworld: «El posicionamiento de precio era bastante alto, de 7.000 a 10.000 francos suizos para un reloj de manufactura. Era difícil lograr volumen y construir para el largo plazo».

Con la llegada de Michele Sofisti y Bruno Grande, toda esta estrategia fue revisada con el fin de centrarse en una base de clientes que Bruno Grande considera «muy educados, en busca de un reloj Suizo de alta calidad con un diseño llamativo y a un precio justo.»

«No pretendemos haber revolucionado la relojería», añade rápidamente. «Pero el producto que hemos diseñado es innovador, sobre todo por la forma en que se ha diseñado la caja, ya que cuenta con una fuerte identidad y es fácilmente reconocible, muy contemporánea y ofrece una inmejorable relación calidad-precio.»

UNA INCREIBLE VERSATILIDAD

Trabajando con el renombrado diseñador de relojes Mijat (quien fue el responsable del Big Bang de Hublot), JeanRichard desarrolló un «chasis básico» que es idéntico para las cuatro líneas de productos de la colección.

Este «chasis», o la caja para ser más precisos, se compone de un recipiente que contiene el movimiento, una mediana de la caja, dos inserciones laterales y una tapa roscada en la parte trasera de la caja.

JEANRICHARD – Todo está en la caja

Se trata de una caja compleja que requiere alrededor de 70 operaciones de estampación hasta su montaje final, pero que ofrece infinitas posibilidades para la combinación de diferentes materiales, decoración, acabados y pulidos. El resultado es un producto con una versatilidad sorprendente. Dependiendo de la combinación de los materiales y los tratamientos utilizados, el reloj puede ser desde muy musculoso y deportivo a formal y elegante. Su forma, una mezcla armoniosa de una forma de cojín ligeramente convexa y un bisel redondo, le da una notable identidad.

CUATRO COLECCIONES

Estas diferentes facetas de una misma caja se ven a través de cuatro colecciones: Terrascope, que es robusta y deportivo; Aquascope, que como su nombre indica está dedicada al medio ambiente marino; Aeroscope, con un look técnico y el 1681, que es urbano, elegante y clásico y está equipado con un movimiento de la manufactura. El pequeño «milagro» es que, incluso con este ADN común a todos los relojes JeanRichard, cada producto tiene su propio fuerte carácter, pero, cuando los relojes se ponen uno al lado del otro hay una clara coherencia en cuanto a la imagen de la marca.

«Esta coherencia también era uno de nuestros principales objetivos», explica Bruno Grande, «porque nos permite aumentar nuestra notoriedad, mejorar la visibilidad y aumentar la conciencia global de la marca, pero al mismo tiempo nos permite posicionar con mucha precisión y de manera muy sutil cada una de las 50 referencias que encontramos en las cuatro líneas. Más allá de este aspecto clave, esta base totalmente modular también nos ofrece un alto grado de flexibilidad industrial. Gracias a esta flexibilidad constantemente podemos ajustar nuestra oferta a las demandas específicas del mercado, y aún así mantener los precios bajo control».

Derecha: Terrascope bi-color with con esfera negra - Izquierda: Terrascope con caja en DLC negro - Al pié: 1681 con caja en DLC negro - de JeanRichard
Derecha: Terrascope bi-color with con esfera negra - Izquierda: Terrascope con caja en DLC negro - Al pié: 1681 con caja en DLC negro - de JeanRichard

TERRASCOPE BI-COLOR CON ESFERA NEGRA: NOCHE EN SU LADO CHIC Y DEPORTIVO

Con una caja de acero iluminada por los laterales de la caja en oro rosa y una esfera de color negro, el nuevo Terrascope bicolor re interpreta la noche en un deportivo pero elegante espíritu. La construcción sofisticada de la caja en múltiples partes alterna las superficies «satinadas verticalmente» con biseles pulidos que juegan con la luz. La caja en negro mate hace que la geometría limpia de la esfera se destaque con sus numerales aplicados y grandes agujas cubiertas con oro rosa y un revestimiento luminiscente. La correa de cocodrilo negro con hebilla desplegable, completa la armonía. El movimiento mecánico de cuerda automática se asegura de que las horas nocturnas y diurnas están contadas con exactitud infalible.

TERRASCOPE CON CAJA EN DLC NEGRO: NOCHE AL AIRE LIBRE

El Terrascope - el modelo insignia de JeanRichard - comparte las más bellas horas nocturnas para los exploradores del día a día que deseen saborear cada momento del día en una nueva edición acabada con un revestimiento DLC negro liso. La alternancia del acabado «satinado vertical» en las superficies planas y acabado arenado sobre los biseles, sutilmente subraya el diseño original del reloj, con su robusta construcción en varias partes y su combinación de un caja cojín con una cristal redondo. Los índices y las agujas son claramente distinguibles en una esfera de color negro mate, con recortes que las hacen destacar y un revestimiento luminiscente blanco. El toque deportivo se completa con una correa de caucho negro con cierre desplegable. El movimiento mecánico de cuerda automática asegura la exactitud y la fiabilidad veinticuatro horas al día.

1681 CON CAJA EN DLC NEGRO: NOCHE EN LA CIUDAD

Un homenaje al primer reloj creado por Daniel JeanRichard a finales del siglo SVII, el 1681 reinventa la tradición en un nuevo color, muy original de la noche y un aspecto dinámico, elegante y urbano. La caja de acero en forma de cojín está decorada con un revestimiento DLC negro con una cobertura superficial en polvo mate. Su acabado totalmente arenado agrega fuerza al estilo moderno pero discreto. Sólo las referencias esenciales, la hora y los minutos con agujas en forma de hoja y la fecha, se destacan contra la esfera negra, gracias a un recubrimiento de color beige luminiscente. En esta caja late un movimiento de cuerda automática JR1000, hecho en casa, con un rotor negro que tiene una decoración exclusiva visible a través del fondo transparente.

RACIONALIZACION INDUSTRIAL

Desde un punto de vista industrial, este sistema modular de caja permite un alto grado de acabado en el reloj con un coste más bajo. En concreto, los diferentes componentes pueden, por ejemplo, «fácilmente» ser pulidos de diferentes maneras, con el fin de crear sofisticadas interacciones entre la luz y diferentes materiales, lo que sería imposible si la misma forma se hubiera creado a partir de una sola pieza.

Este enfoque de la producción también permite ofrecer a JeanRichard relojes con un precio que parecen estar por debajo del nivel de la calidad que ofrece, tanto en términos de la caja como de las esferas, que tienen un acabado meticuloso, o la extraordinaria comodidad del reloj sobre la muñeca, que tiene, sin embargo, de 44 mm de diámetro, pero que, gracias a sus pequeños cuernos, se adapta fácilmente incluso a las muñecas más pequeñas (¡todas las correas de la colección son intercambiables!).

Gracias a esta racionalización, el núcleo de la colección está en un rango de precios entre 2.500 y 4.000 francos suizos. Sólo como ejemplo, un modelo cronógrafo Aeroscope con un movimiento Dubois-Dépraz, en titanio pulido grado 5, ¡se ofrece por 4.200 francos! Una ganga en este nivel de calidad y funcionalidad.

Nuevo reloj Aquascope timepiece de JeanRichard, para celebrar los 150 años de las relaciones diplomáticas Suizo-Japonesas
Nuevo reloj Aquascope timepiece de JeanRichard, para celebrar los 150 años de las relaciones diplomáticas Suizo-Japonesas
Este nuevo reloj fue concebido para celebrar los 150 años de relaciones Suizo-Japonesas en 2014. Su esfera de diseño especial se deriva de un conocido grabado Japonés en madera del renombrado artista Katsushika Hokusai (1760-1849). «La Gran Ola de Kanagawa» es una de sus obras más conocidas de «Las Treinta y seis Vistas del Monte Fuji». Caja de 44,00 mm de acero inoxidable con acabado pulido y satinado vertical. Bisel giratorio unidireccional en acero inoxidable con acabado satinado circular. Cristal de zafiro antirreflectante. Fondo de la caja atornillada y grabada. Corona atornillada. Sumergible hasta 300 m. Movimiento JR60, automático. Frecuencia: 28.800 alternancias/hora (4 Hz). Reserva de marcha: mínimo 38 horas. Esfera grabada en estilo “Hokusai” en blanco, gris , azul o negro. Índices aplicados recubiertos de rodio y las agujas con material luminiscente. Correa de caucho azul o negro o brazalete de acero inoxidable. Cierre plegable de acero inoxidable o hebilla de mariposa.

REPENSARLO TODO

«El apoyo del grupo Kering ha sido fundamental en esta reflexión y este desarrollo,» subraya Bruno Grande. «Todos los diferentes aspectos de la marca se han modificado por completo, por encima y más allá de los propios productos. El territorio de la marca ha sido redefinido, su comunicación ha sido completamente repensada, al igual que su presencia física en el minorista, sus corners, su material de presentación, sus cajas. Para cada línea, se ha nombrado a un embajador, el ’Sailor of the Year 2012’, Franck Cammas para el Aquascope, el capitán Chesley»Sully«Sullenberger, famoso por ser el hombre que aterrizó su avión Airbus A320 en el río Hudson en 2009, para la colección Aeroscope, y el famoso fotógrafo de la naturaleza Nick Brandt para la colección Terrascope. Recientemente se firmó un acuerdo con el club de fútbol Arsenal de la English Premier League».

“208 Seconds” Aeroscope de JeanRichard
“208 Seconds” Aeroscope de JeanRichard
208 segundos hicieron del Capitán Chesley «Sully» Sullenberger un héroe, cuando el 15 de Enero de 2009 «aterrizó» el A320 de Airbus en el río Hudson, salvando a 155 personas. «En situaciones como las del 15 de Enero de 2009, uno sólo puede confiar en su formación, su preparación y el conocimiento de que usted está sirviendo una causa más grande que uno mismo», dijo el Capitán Sullenberger. El «208 Seconds» Aeroscope que he sido capaz de diseñar con JeanRichard también simboliza los valores de la responsabilidad personal, y estoy agradecido por su apoyo a mi trabajo filantrópico.«Disponible con una correa de piel de becerro Barenia ® negra, el JeanRichard»208 Seconds" Aeroscope, con su caja en forma de cojín de titanio pulido y satinado vertical, es una re interpretación de los relojes de los antiguos aviadores. Los 208 segundos están representados por una sutil línea de tiempo en blanco y rojo en la esfera negra del reloj. Movimiento JR66, automático. Edición limitada y numerada: 208 piezas.

Kering también ha jugado un papel esencial como facilitador en la redistribución comercial que se está llevando a cabo en la marca. En un año, se han abierto 150 puntos de venta, sobre todo en EE.UU. - «un mercado que se está desarrollando muy bien», dice Bruno Grande – en el Reino Unido y México, con 25 puntos de venta, o Hong Kong, con 14 puntos de venta. «Podemos sentir que los cambios radicales han incrementado considerablemente el potencial de la marca», añade Bruno Grande. «Pero tenemos que continuar y fortalecer estos esfuerzos, para darnos a conocer y entender por los minoristas. JeanRichard ya no es la ’hermana pequeña de Girard-Perregaux’. Ahora es una marca autónoma».

Esta autonomía está, sin embargo, basada en una puesta en común de ciertos recursos en Sowind, que comprende las dos marcas, como los servicios generales, recursos humanos, tecnología de la información, contabilidad y producción.

La factoría Sowind por lo tanto se ocupa del montaje, control de calidad y producción de algunas de las cajas, pero para el resto de componentes (esferas, las agujas y las cajas), JeanRichard trabaja con varios proveedores de la región de Jura.

JeanRichard también desarrolló su propio movimiento de la casa con la factoría Sowind en 2004, el calibre JR 1000. Después de haber demostrado su fiabilidad, este movimiento de tres agujas con fecha y segundero pequeño se utiliza exclusivamente en la colección clásica 1681. Debido a que el precio de un movimiento de manufactura es necesariamente más alto, está reservado para las piezas más caras, que están, sin embargo, a un precio razonable, como el reloj 1681 en oro rosa a 18.400 francos suizos.

Baselworld, este año, traerá más sorpresas que muestran el «transformismo» excepcional de la caja JeanRichard. Vimos un adelanto de un asombroso reloj que parece que haya sido fundido en bronce, así como algunos otros materiales inusuales, y además también se nos ha prometido una «fenomenal pieza parlante». Descúbralo en la feria (o en uno de nuestros próximos números).

fUENTE: Europa Star Magazine Febrero - Marzo del 2014