ualquier mención a la relojería sostenible debe incluir a uno de sus defensores más activos: ID Genève. La sostenibilidad y la economía circular han sido fundamentales en su mensaje desde que la marca se lanzó, mediante financiación colectiva, en 2020. Esta convicción fue lo suficientemente fuerte como para atraer a Leonardo DiCaprio como inversor durante una ronda de financiación inicial en Octubre de 2023. En los Geneva Watch Days, la startup estrenó Elements, que es (¡solo!) su segunda colección en cuatro años, una rareza en un mercado que lanza nuevos modelos varias veces al año.

Los relojes de la nueva colección Elements de ID Genève están fabricados en acero 100 % reciclado a partir de restos de acero recogidos localmente por empresas de relojería y otros sectores. Cuatro modelos corresponden a los cuatro elementos: Fuego, Agua, Aire y Tierra. Un quinto modelo, una edición limitada de 50 ejemplares (mostrado aquí), representa un quinto elemento.

Elements se inspira en las formas y los colores de la naturaleza y sirve como recordatorio de la fragilidad del mundo natural. Como parte del compromiso de ID Genève de minimizar su impacto medioambiental, los relojes vuelven a estar fabricados con acero 100 % reciclado, pero la marca va más allá, como explica el cofundador Nicolas Freudiger: “Actualmente estamos midiendo nuestro impacto en los tres ámbitos para luego publicar nuestro informe de sostenibilidad. Somos conscientes de que el crecimiento significa aumentar nuestros impactos negativos, pero nuestro objetivo también es proponer una nueva narrativa del lujo y la única forma de transmitir ese mensaje es a través del crecimiento. Lo concebimos como un crecimiento fértil, explotando menos y preservando lo que ya existe”.

Cofundadores de ID Genève (de izquierda a derecha): Cédric Mulhauser, Director de Operaciones y relojero, Singal Depéry, Diseñador, y Nicolas Freudiger, CEO.

“Somos conscientes de que crecer significa aumentar nuestros impactos negativos, pero nuestro objetivo también es proponer una nueva narrativa del lujo.”

El ecodiseño como piedra angular

Awake es otra marca construida sobre sólidos principios medioambientales, como el titanio reciclado utilizado para las colecciones Mission to Earth lanzadas a finales de 2018.

Lilian Thibault es la CEO de Awake. La marca, que se lanzó a finales de 2018, busca despertar en nosotros la conciencia de la belleza natural y la necesidad de preservarla a través de acciones sostenibles.

La directora ejecutiva Lilian Thibault tiene claro el origen de la marca: “Nuestra misión es despertar la conciencia sobre la belleza del mundo y la necesidad de preservarlo. Vivimos en una sociedad ultraconectada. A la gente le cuesta apreciar la belleza simple de la naturaleza. Integramos la circularidad a través de materiales reciclados, pero queremos abrazar plenamente la noción de belleza como algo que despierta una emoción y nos reconecta con la realidad. Queremos hacer llegar este mensaje a cada vez más personas”. La deseabilidad como camino hacia la concienciación medioambiental.

Awake Dare & Dream. Edición limitada de 50 ejemplares en colaboración con el ilustrador Nicolas Barrome Forgues. Caja de 40 mm de titanio reciclado de grado 2.

Cedric Bellon es otro pionero, ya que diseñó su reloj-herramienta CB01 para lograr la máxima sostenibilidad. Habla sobre los orígenes de la marca: “Mi primer proyecto se remonta a hace 18 años. Me puse en contacto con fundiciones para ver si había alguna manera de fabricar un reloj con materiales 100 % reciclados. Nadie estaba interesado. Afortunadamente, los tiempos han cambiado. Cuando me encontré con Watch Angels [la plataforma de fabricación colectiva], hablamos sobre sostenibilidad y revisaron su sistema de producción para incorporar los criterios de ecodiseño que les mostré”.

Los relojes-herramienta que Cedric Bellon diseña para su marca homónima obtienen una puntuación de más del 84 % en materia de sostenibilidad, casi el doble de la media del sector.

“My first project goes back 18 years. No-one was interested. Thankfully, times have changed.”

Su último modelo, con motivo del cuarto aniversario de la marca, es el CB01 Ti de titanio, que ha sido recuperado a partir de segmentos de barras no utilizadas que sobraron de otras producciones. El calibre es un movimiento ETA reacondicionado y la esfera es de acero 100 % reciclado. La marca trabaja con proveedores lo más cercanos posible a la planta de producción y el sistema de fabricación se ha optimizado: “Hacemos todo lo posible para minimizar el impacto a todos los niveles”, afirma Bellon.

El Cedric Bellon CB01 Ti 14600 está fabricado con titanio reciclado a partir de restos de otras producciones. Tiene una esfera de acero reciclado y está equipado con un movimiento ETA reacondicionado. Disponible en cinco atrevidos colores.

Algunas startups se posicionan como defensoras de la sostenibilidad incluso antes de que su primer reloj haya sido lanzado oficialmente y se comprometen a reducir el impacto al mínimo absoluto. Entre ellas, Pragma es una de las pocas que apunta al segmento de lujo.

Christopher Wegener y Kai Hsuan Liu, cofundadores de Pragma.

El modelo debut de Pragma, el Perseverance P1, se lanzará a principios de 2025. Caja de acero 100 % reciclado, fundido en un horno alimentado con energía solar por Panatere en el Jura; movimiento Chronode de titanio reciclado, también fundido con energía solar. El ecodiseño es la base del concepto de la marca.

El fundador Christopher Wegener habla sobre la filosofía de la marca: “Nos sentamos y pensamos en lo que era importante para nosotros y el diseño ecológico fue la respuesta obvia. Nuestras cajas están hechas de acero reciclado que se funde en un horno alimentado con energía solar, un proceso desarrollado por Panatere. Nuestros calibres, que son de Chronode, se fabrican con titanio reciclado que se ha fundido utilizando la misma tecnología. Nuestro objetivo es minimizar nuestro impacto en cada nivel de producción y maximizar nuestro uso de nuevos materiales sostenibles”.

Las voces jóvenes impulsan el cambio

Este compromiso con las prácticas sostenibles incluye marcas cuyos orígenes se remontan a tiempos más remotos. Carl Suchy & Söhne, una marca austriaca recientemente recuperada con un pasado ilustre, ha sido galardonada con la marca Butterfly de Positive Luxury en reconocimiento a las medidas adoptadas para minimizar su impacto medioambiental.

Belvedere Bordeaux es el último modelo de Carl Suchy & Söhne. La marca recibió recientemente la acreditación Butterfly Mark de Positive Luxury por sus prácticas ESG.

Cuando se le pregunta qué es lo que ha llevado a una marca de pequeña escala como Carl Suchy & Söhne a solicitar este sello de confianza, el director ejecutivo, Dr. Robert Punkenhofer, explica que “una de nuestras empleadas más jóvenes tiene fuertes convicciones medioambientales. Nos convenció para que participáramos en el proceso de certificación. Al principio, nos mostramos reacios, ya que implica invertir recursos considerables, incluso para recopilar los datos necesarios internamente y en toda nuestra cadena de suministro. Nos llevó más de un año, pero estamos encantados con este logro”. La inclusión de la voz de los jóvenes en la gobernanza interna podría ser una de las claves para una industria relojera más sostenible.

El Dr. Robert Punkenhofer es el CEO y propietario de la marca austriaca Carl Suchy & Söhne, que revivió en 2017.

“Una de nuestras empleadas más jóvenes tiene fuertes convicciones ambientales y nos convenció para que participáramos en el proceso de certificación.”

Las instituciones son parte del movimiento

Dejando de lado las marcas, la sostenibilidad se está convirtiendo en un tema cada vez más destacado para ciertas instituciones, como lo ilustran los Geneva Watch Days de este año.

En uno de los paneles de discusión del evento se planteó la cuestión del papel de la industria relojera en la respuesta a los desafíos de la sostenibilidad, lo que demuestra el renovado interés en el tema al menos desde un punto de vista teórico, con una mención limitada a las soluciones de la vida real. Georges Kern es el director ejecutivo de Breitling, que tiene una de las políticas ESG más ambiciosas de la industria. Dio en el clavo con esta observación: “Nadie compra un reloj solo porque sea ecológico. Por otro lado, nadie comprará uno si no lo es”.

Jean-Christophe Babin, CEO de Bulgari, destacó la “creciente demanda entre las generaciones más jóvenes de una mayor sostenibilidad y transparencia”. Ahora les toca a las marcas incorporar esta evolución a su estrategia y tomar medidas.

“Nadie compra un reloj sólo porque sea ecológico. Por otro lado, nadie compraría uno si no lo fuera.” Georges Kern, CEO, Breitling

El Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), socio de los Geneva Watch Days, ha presentado un nuevo premio a la ecoinnovación, lo que confirma una vez más el renovado interés por la sostenibilidad en el sector. En una conferencia de prensa, Raymond Loretan, presidente de la Fundación GPHG, describió el premio como «una respuesta a la importancia de la sostenibilidad en la actualidad». ¿Podemos esperar una categoría independiente para el reloj más sostenible? Esperemos y lo veremos.

Los divertidos detalles de las ilustraciones de Nicolas Barrome Forgues cobran vida en la esfera luminiscente del Awake Dare & Dream.

En la misma línea, otro socio del evento, la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), invitó a los miembros de la Academia GPHG a participar en una sesión de estudio en línea titulada “Despertar a la sostenibilidad” y con el revelador subtítulo “¿Por qué es esto relevante para la industria relojera?”.

El programa se centró en la medición del impacto, los riesgos y las oportunidades, la transparencia y la trazabilidad, y las colaboraciones y acciones más importantes. En su resumen, el Master Trainer de la FHH, Gianfranco Ritschel, fue claro sobre la magnitud de la tarea que tenemos por delante: “Tenemos que repensar nuestra cultura y poner la sostenibilidad en el centro de nuestras estrategias”.

En conclusión, las iniciativas están recuperando ritmo para establecer la ESG como una fuerza más presente, más deseable y mejor entendida dentro de las estrategias de marca y hacer que el verde, el color de la esperanza y los nuevos comienzos, sea algo más que la última tendencia en esferas.