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Art In Time – Monaco: el pináculo de la cultura relojera

LO MEJOR DEL VENTA AL POR MENOR 2023

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mayo 2023


Art In Time – Monaco: el pináculo de la cultura relojera

La boutique Art in Time, que abrió en Mónaco en 2019, con una tienda satélite en Courchevel, es una creación de Karl-Friedrich Scheufele. Representa lo mejor de la escena relojera independiente contemporánea. Hicimos una visita.

E

n una visita a Mónaco, que ve más de lo que le corresponde en eventos de clase mundial (Fórmula 1, tenis y, por supuesto, ¡Only Watch!), hay una tienda bastante especial que merece una visita: Art in Time. Este concepto de tienda está ubicado en el prestigioso nuevo desarrollo comercial y residencial One Monte Carlo, cerca del casino. El pequeño espacio contemporáneo con techos altos abrió sus puertas en 2019. Ofrece una selección de relojes de algunos de los mejores relojeros independientes del mundo, desde Ressence a Akrivia, Laurent Ferrier a Greubel Forsey.

Imponentes relojes del diseñador suizo Florian Schlumpf miran desde arriba a los visitantes, junto con fotografías artísticas del Gran Premio de Mónaco. En el techo hay una reproducción XXL del interior de un movimiento L.U.C. Sí, Karl-Friedrich Scheufele, el propietario consciente del medio ambiente de la firma familiar Chopard, el hombre del Renacimiento del siglo XXI que se siente igual de cómodo hablando de relojería, vino fino y automóviles, es el hombre detrás de este concepto único que muestra el arte de la relojería a través de la creadores de algunos de los relojes más originales, creativos y raros de nuestro tiempo.

Karl-Friedrich Scheufele
Karl-Friedrich Scheufele

Curación cuidadosa

No todos los días el CEO de una marca de relojes elige exhibir marcas que no son suyas. Pero, al final del día, el renacimiento del nombre de Ferdinand Berthoud fue otro proyecto que no fue todo sencillo. Y, como explica el gerente de la tienda, Yohann Martinez, ahí comenzó todo. “El señor Scheufele quería exhibir Chronométrie Ferdinand Berthoud de una manera única, pero la idea de una gran tienda que representara a grandes grupos y marcas independientes realmente no lo permitía. Eso fue lo que le dio la idea de una boutique dedicada a los creadores independientes”.

De hecho, no es el único que se enfrenta a este problema. Otras marcas pequeñas que producen relojes raros y complejos a menudo sienten que están en una desventaja considerable en comparación con modelos más conocidos, fabricados en grandes cantidades, que prácticamente se venden solos a clientes menos informados.

Karl-Friedrich Scheufele se dio cuenta rápidamente de que otras marcas se unirían a él en su nueva aventura. Después de una discusión sobre la apertura de una segunda boutique Chopard en Monte Carlo, surgió una oportunidad. El emprendedor pulió discretamente su proyecto antes de presentarlo a la familia. A fines de febrero de 2019, la boutique Art in Time y todo el complejo One Monte Carlo abrieron sus puertas. Un poco como el propio Ferdinand Berthoud, la boutique funciona como una nueva empresa dentro de Chopard, con su propio equipo. También dispone de una selección de los modelos L.U.C de la marca. A fines de ese año, se abrió una pequeña sucursal de la tienda conceptual en Courchevel, justo al lado de la nueva boutique de Chopard.

En marzo de 2020 se produjo la pandemia. Pero el concepto ya había tenido un año para demostrar su valía. Los independientes disfrutaban de una demanda creciente. Art in Time se convirtió así en un nexo para lo mejor de la alta relojería independiente y rara, atrayendo a una selección cada vez mayor de marcas: Trilobe se unió a la selección de la boutique, junto con Moritz Grossmann en otoño.

Recién regresado de Watches and Wonders, donde acompañó a un grupo de unos 20 clientes VIP, Yohann Martínez señaló que la demanda era fuerte, tanto por parte de los clientes como de las marcas que deseaban sumarse al concepto de tienda. Pero los criterios de entrada son muy estrictos: marcas con espíritu independiente, es decir, sin grupos. “La idea es ayudarlos en su desarrollo creativo y comercial y nutrir a los coleccionistas, pudiendo ofrecer la totalidad del catálogo de una marca. Eso no sería posible con marcas más grandes”.

Actualmente, los relojeros independientes también tienen largas listas de espera. Pero Yohann Martinez hace que sea un punto de honor “mantener una oferta variada y representativa de modelos en stock, a diferentes precios, hasta las más grandes complicaciones”.

Art In Time – Monaco: el pináculo de la cultura relojera

Del mismo modo, se niega a hacer que los clientes compren modelos que no quieren, antes de que se les dé acceso a los modelos que sí quieren, un enfoque común en la venta minorista de relojes en estos días. “En cierto modo, estamos construyendo marcas y coleccionistas. Les damos la oportunidad de comprar piezas raras, a veces sugiriendo modelos nosotros mismos, dado que conocemos sus gustos”.

El precio medio de Art in Time, que también desarrolla sus propias ediciones especiales cuyos beneficios son donados a la Fundación Príncipe Alberto II de Mónaco, ronda los 60.000 euros. Dada la popularidad del concepto, ¿sería posible exportarlo? “Tenemos planes, particularmente para Londres, pero la pandemia los suspendió. Lo que podría hacernos pensar es si nuestras marcas ya están bien representadas en un lugar determinado. No queremos enfrentarnos cara a cara con los minoristas locales. Y nuestros objetivos no son puramente comerciales”. El concepto trata de promover una cierta cultura de la relojería, una en la que los conocedores de relojes puedan tener conversaciones interesantes sobre relojes fascinantes.

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