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COMENTARIO: El RELOJ MECÁNICO en relación a los Movimientos Hechos en Casa

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mayo 2015


En este artículo especial, conectamos con el Sr. Fabio Anderaos de Araujo, alias «El Reloj mecánico» para hablar más de los mecanismos de relojería mecánicos, específicamente de los hechos en casa. En respuesta a un artículo anterior de la revista Europa Star sobe la importancia de hacer los movimientos en la propia casa, el reloj mecánico rompe (y también en nuestro artículo), en su más reciente comentario. Vea lo que tiene que decir al respecto y participe en el debate sobre ello Facebook y Twitter.

«Este artículo de Europa Star» aborda un tema muy interesante, ya que llama la atención sobre el futuro de las marcas pequeñas e independientes de l relojería.

La mayoría de las opiniones dadas por los fabricantes de relojes que aparecen en el artículo simplemente reflejan la imagen que la marca de relojes quiere transmitir al público. Ideas como la competencia, la diferenciación y las altas inversiones para producir internamente calibres que están referenciados por las marcas. Una excepción fue Jerôme DeWitt, quien hizo hincapié en un aspecto específico de mercado, es decir, la fuerte competencia de los grandes grupos.

Calibre propio por DeWitt DW8046
Calibre propio por DeWitt DW8046

Me gustaría comentar brevemente la importancia de los movimientos propios mediante la separación de las marcas de relojes en tres grupos de precios: la gama de lujo, la de entre lujo y la gama media y el rango de precio medio. Inicialmente, hay que tener en cuenta que sólo una pequeña parte de la población conoce el significado de un «calibre de la casa» y su relación con el precio de venta de un reloj. Si incluimos los aspectos técnicos de un movimiento mecánico, independientemete de si se trata de un Valjoux 7750 o un calibre específico propio de la casa, tal universo se reduce drásticamente.

En el segmento de lujo o de gama alta, mayor será el precio de venta más alto la importancia de contar con un movimiento mecánico de la casa. Esto se debe a que el valor del material del caso (por ejemplo, platino, oro y cerámica de alta tecnología) y el número de complicaciones no son suficientes para explicar el alto precio minorista cobrado por un reloj (por supuesto, sin incluir los relojes con diamantes y otras joyas) . Los clientes pagan más por la verdadera competencia y tradición, como los grandes vinos franceses de las comunas Pauillac y Pomerol.

En los últimos diez años, unas pocas marcas de relojes independientes y pequeños parecían estar «haciendo surf en la ola tourbillon». Utilizaron el dispositivo tourbillon principalmente conocido convencional con el fin de justificar el alto precio de sus relojes, aunque sus movimientos mecánicos no eran ciertos calibres internos. Una vez más, los casos de hechos de un metal precioso apoyaron los argumentos a favor de los altos precios al por menor.

Calibre propio de Omega 8501
Calibre propio de Omega 8501

Los movimientos mecánicos utilizados por algunas marcas de relojes que se clasifican entre el rango de precio medio y el segmento de lujo por lo general no son los calibres de la casa, pero tampoco son los más comunes. Estos movimientos se producen por los fabricantes independientes basados ​​en la demanda. El riesgo de negocio en este segmento es mayor debido a que el consumidor puede esperar más del producto con el fin de justificar el precio de venta más alto. De lo contrario, podrían preferir comprar un reloj a un precio inferior.

En este segmento, la certificación COSC no es argumento suficiente para el establecimiento de un precio de venta más alto para un reloj que tiene un movimiento mecánico común. ¿Cuando un COSC certificar un reloj? Creo que depende del número de movimientos para ser certificado. Rolex, Omega, Mido y algunos otros, por ejemplo, pagan un precio unitario menor para la certificación COSC debido a la enorme cantidad de movimientos que se han certificado sobre una base regular.

Por último, pero no menos importante, las marcas de relojes cuyo objetivo es el consumidor en el rango de de percio medio están efocadas al público en cuanto a que el movimiento mecánico utilizado en sus relojes es simple y confiable, debido a que el precio de venta es la variable relevante para el consumidor.

Calibre propio de Seiko 7S36
Calibre propio de Seiko 7S36

En el extremo de este grupo tenemos la colección Seiko 5. ¿Cómo se explica la larga supervivencia de una colección tal de un reloj, que utiliza el movimiento 7S26 automático bi-direccional robusto (en grados A, B o C)? La colección todavía se produce y se vende con un precio no superior a 150 US$. En ese punto de precio, no es un producto de gama media. Pero un calibre tal sigue siendo un verdadero calibre de la casa, que tiene un precio bajo, como resultado de una producción en masa. Así que parece que los movimientos internos y la producción en masa pueden ir mano a mano, después de todo.

Fabio Anderaos de Araujo

Y para más sobre sus ideas sobre la industria relojera directamente desde su sede en Brasil, asegurese de revisar:

COMENTARIO: El RELOJ MECÁNICO en relación a los Movimientos Hechos en Casa