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El ganador del Open de Francia 2015 es: Audemars Piguet

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junio 2015


Las marcas no solo se enfrentan en el mercado, sino también en los campos del deporte, a través de sus respectivos embajadores de las marcas.

En la medida que los fans del tenis ya han conocido, el Open de Francia (también conocido como Rolland Garros, el nombre del famoso piloto Francés) acaba de terminar el fin de semana. Por el lado de los hombres, ha sido el Suizo Stanislas Wawrinka, el que se llevó a casa la Coupe des Mousquetaires. Por el lado de las mujeres, ha sido leyenda viva de América Serena Williams la que levantó la Copa Suzanne Lenglen.

El campeón del Open de Francia 2015 y su Royal Oak Offshore Chronograph
El campeón del Open de Francia 2015 y su Royal Oak Offshore Chronograph

Una gran noticia para los aficionados al tenis, pero ¿qué tiene eso que ver con el mundo de los relojes, usted puede pensar? Bueno, la semana pasada también fue un gran fin de semana para Audemars Piguet, que pasa a ser el patrocinador tanto para Stan como para Serena.

Serena Williams vistiendo un Royal Oak Offshore 41mm
Serena Williams vistiendo un Royal Oak Offshore 41mm

Si usted sigue el tenis (y creo que está claro a estas alturas que yo sí) se habrá dado cuenta que inmediatamente después de un partido, gane o pierda, el jugador / embajador de la marca se pone de inmediato el reloj de su patrocinador. Ese es el clima de comercialización en curso, que fusiona los mundos del deporte profesional y de la publicidad en un apretado paquete, que a menudo pasa desapercibido por los consumidores o los aficionados al deporte.

La colocación de productos se ha vuelto tan integrado en el deporte, que en algunos casos, el embajador de la marca hace dos trabajos al mismo tiempo. En este caso, se está jugando al tenis y promociónando un determinado reloj. Tome el ganador de este año, Stanislas Wawrinka. En realidad lleva su Cronógrafo Royal Oak Offshore, mientras que está en las pistas de tenis. Él puede permitirse el lujo de hacerlo porque Stan juega con una mano tanto del derecho y del revés, dejando a su muñeca izquierda libre para un acuerdo de patrocinio.

Rafael Nadal, que ha levantado la Coupe des Mousquetaires del Open de Francia 9 veces, ya es considerado uno de los más grandes tenistas de todos los tiempos. Él es igualmente conocido por sus gestos e idiosincrasias en la cancha. Así que tal vez es una sorpresa saber que Rafa también lleva un reloj en la pista de tenis. Porque tiene un revés a dos manos, el peso añadido de un reloj de pulsera en una muñeca puede afectar el swing de un jugador y la precisión del tiro, como Nadal ultra preciso diría. No vamos a olvidar que los cambios violentos de una raqueta de tenis también pueden alterar el funcionamiento interno de un reloj normal.

El ultraligero Richard Mille RM 027 de Rafael Nadal
El ultraligero Richard Mille RM 027 de Rafael Nadal

En este caso, sin embargo, tampoco es un problema, porque el Richard Mille RM 027 de Nadal fue creado específicamente para hacer frente a un partido de tenis y la búsqueda de Nadal del swing perfecto, equilibrado. Parte de la investigación y el desarrollo que Richard Mille invirtió en el reloj dio lugar a un movimiento que sólo pesa 3,35 gramos! Esto quiere decir que Rafa, muy probablemente ni siquiera se da cuenta de que en realidad está usando un reloj.

Pero no olvidemos que en un torneo lleno de atletas superestrellas, que también son celebridades como resultado, hay muchas oportunidades de patrocinio para las marcas. Tomemos, por ejemplo, el serbio Novak Djokovic, finalista este año en el Open de Francia.

El Seiko Astron GPS Solar inspirado en Novak Djokovic
El Seiko Astron GPS Solar inspirado en Novak Djokovic

El Serbio perdió ante Wawrinka, pero sin duda siguió siendo una victoria de Seiko, patrocinador de Novak. Edición limitada del reloj solar Astron GPS estaba en exhibición en la ceremonia de clausura después del partido. Como nota al margen, Novak antiguamente representaba a Audemars Piguet, que ahora es el patrocinador del hombre que perdió en la final del domingo, Stanislas Wawrinka. ¡La pérdida de Djokovic es la ganancia de Audemars Piguet, parece!

¿Y a quién derrotó Novak Djokovic en la semifinal? Nada menos que al embajador de la marca Rado, el Escocés, Andy Murray. ¿Aquien batió Novak en cuartos de final? Al «Rey de la arcilla» como se llama a sí mismo, el español Rafael Nadal y su Richard Mille.

Andy Murray y su Rado D-Star 200 en el US Open 2012
Andy Murray y su Rado D-Star 200 en el US Open 2012

Y ¿qué pasa con los chicos con los Rolex alrededor de sus muñecas? Bueno, ¡Stanislas Wawrinka venció a los dos! Su compatriota Suizo Roger Federer, y su Rolex fueron las víctimas en los cuartos de final. El Francés Jo Wilfried Tsonga fue el siguiente en caer en la semifinal.

Roger Federer, su Rolex Day-Date II, y su trofeo de campeón de Wimbledon 2012
Roger Federer, su Rolex Day-Date II, y su trofeo de campeón de Wimbledon 2012

Por cierto, Rolex es el patrocinador oficial en el próximo torneo de tenis de Wimbledon, ¿así que tal vez a Federer y Tsonga les irá mejor allí? O tal vez no, porque el Open de Francia de este año fue patrocinado por el cronometrador oficial Longines.

Jo Wilfried Tsonga para Rolex
Jo Wilfried Tsonga para Rolex

A estas alturas es probable que haya cogido la idea. Los jugadores de tenis (y todos los atletas, para el caso), no sólo representan a sus clubes, o las banderas de sus respectivos países cuando juegan. También representan a las marcas que los patrocinan. Así que al final, qué jugador gana el partido del campeonato podría ser tan importante como la marca que gana, debido a la publicidad adicional que va junto con él. Esperemos que algun díalos patrocinadores no sustituyan a los nombres de los jugadores en los marcadores y los trofeos. (VJ)