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Baselworld: Moda, Alta Costura, Navajas y Músculos

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septiembre 2015



Bienvenido al complejo mundo de la concesión de licencias. Las marcas de moda se están multiplicando. A diferencia de los relojeros puros, estos jugadores ambiciosos esperan seguir explotando lo que han construido fuera de la industria relojera.

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esde el comienzo del siglo XXI las marcas ’fashion’ han invadido el mundo de la relojería. Es probablemente una de las tendencias más fuertes del nuevo milenio, que se mueve en paralelo con el aumento de las complicaciones mecánicas. Muchas personas, este escritor incluido, tienen dificultades para encontrar su rumbo en este mundo de las licencias. «¿Así que, qué grupo produce esta marca, de nuevo?» Es una pregunta común. Uno de los mineros de más éxito de esta rica veta es el Fossil Group, que ha adquirido los derechos para una serie de muy diferentes marcas: DKNY, Tory Burch, Michael Kors, Karl Lagerfeld, Diesel, Burberry, Emporio Armani, incluso Adidas. Y se está centrando cada vez más en el Swiss Made.

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Un buen ejemplo del deseo de ir haciala parte superior del mercado - comparativamente hablando - es Emporio Armani, que ha presentado su primer reloj automático para las mujeres, el Fluid Deco, que incluye una edición limitada de 88 piezas con esfera de madreperla. El nuevo reloj fuertemente deportivo alberga un movimiento propio de la casa el STP 1-11. De hecho, Emporio Armani tiene dos gamas de relojes: Swiss Made, y... no. En las tiendas de Armani, los primeros en general se encuentran con los trajes, estos último en el pasillo de los pantalones vaqueros. ¡La marca Italiana ha echado una amplia red!

Esperando un efecto de reacción en cadena

La franquicia de Burberry es completamente Swiss Made. Su modelo estrella sigue siendo el Britain. La marca, que es particularmente fuerte en los mercados Asiáticos y de Oriente Medio, también espera atraer a más clientes entre las mujeres. Sin embargo, su estilo, inspirado en la gabardina clásica Británica, lo hace legítimamente ’unisex’: dependiendo de la región geográfica, el mismo modelo podría atraer más a los hombres o a las mujeres.

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Otra marca de ropa que ha pasado a los relojes es Fendi (ver recuadro). Su director artístico, nada menos que Karl Lagerfeld, también tiene su propia marca de relojes producidos por el Fossil Group, un competidor de LVMH, el grupo que ahora produce los relojes Fendi, ha comprado al fabricante de relojes Taramax, que anteriormente poseía la licencia de Fendi... Usted ya lo ha advirtido: ¡la concesión de licencias es un negocio complicado!

Skagen, que ha estado totalmente en manos del Fossil Group desde hace tres años, se distingue por su diseño minimalista Danés, y por sus precios (de 100 a 300 euros). En Dinamarca, una cuarta parte de la población lleva un Skagen, nos dijeron en nuestra visita. La marca tiene la esperanza de reproducir este éxito fuera del reino, con la expansión en los mercados de Alemania, Estados Unidos, Francia y Gran Bretaña.

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Victorinox y Wenger reagrupadas

La alta costura no es el único sector con la esperanza de conquistar la muñeca. Las dos más icónicas marcas Suizas de navajas, Victorinox y Wenger (este última fue, de hecho, comprada por la anterior en 2005, y sus colecciones de navajas ya se han iniciado con arreglo a Victorinox) también tienen ambiciones en esa dirección. Victorinox ha estado produciendo relojes desde 1996, y Wenger desde 1988. Pero, como explica el CEO de Victorinox Watches Alexander Bennouna, hay un importante esfuerzo de racionalización en curso, con la producción de relojes centralizada en una única ubicación en Delémont. “Esta integración debería estar completa para el verano de 2016 en total alrededor de 250 de personas estarán haciendo los relojes en el sitio.”

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Los relojes Victorinox tienen una historia única. Estos se lanzaron inicialmente bajo licencia en los Estados Unidos, pero se tomaron posteriormente para volver a la empresa matriz. «Las Américas son todavía una salida importante para nosotros, al igual que Europa y el Medio Oriente. También estamos en proceso de lanzamiento en el mercado Asiático,» continúa Alexander Bennouna. Con el fin de captar la atención de esta nueva clientela, este otoño la marca estará ofreciendo una versión automática de su Maverick (movimiento ETA), que hasta ahora ha estado disponible sólo en cuarzo. Victorinox también ofrece conjuntos de ’navaja y reloj’, sobre todo con el modelo Alliance. Otro modelo insignia es el I.N.O.X., que causó un gran revuelo al sobrevivir dos horas en una lavadora y siendo aplastado por un tanque de 64 toneladas.

«Wenger está todavía muy orientada hacia el mercado Americano, y vuelve a centrarse más en los mercados Europeos y Asiáticos.» Las marcas están trabajando en diferenciarse más, un poco como lo que sucede en LVMH. Wenger tendrá el nivel de entrada - entre 120 y 400 CHF - mientras Victorinox se situará en el siguiente nivel, a partir de 300 hasta los 2.000 CHF.

AS para Arnold Schwarzenegger

Y ya que estamos en el tema de las navajas y los tanques, hemos dejado lo mejor para el final: ¡Schwarzenegger! Sabíamos que Mister Universo, también conocido como The Governator, era un conocedor de la relojería fina. Pero, ¿cómo íbamos a saber que iba a lanzar su propia marca? Pero la tiene, porque nada es imposible cuando eres la encarnación viviente del sueño Americano, tanto en la política como en el mundo del culturismo.

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Ha elegido el gigante Brasileño de relojería Magnum para producir su propia franquicia. Aunque el lanzamiento está previsto para el otoño, una selección de prototipos se presentó en Baselworld. El propio Arnold Schwarzenegger firmará en todos los modelos que irán al mercado con el logotipo de AS. «Estos relojes tienen que ser sólidos y robustos,» señala Magnum. Seguramente no.