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Chopard se expande, estableciendo la nueva marca Ferdinand Berthoud

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octubre 2015


Llevando el nombre de un gran histórico relojero, Ferdinand Berthoud es la nueva marca de lujo impulsada por Chopard. La nueva empresa ya ha presentado su primer reloj, llamado el FB 1, que parece ser una obra maestra. Pero, ¿qué sugiere el movimiento de Chopard para la industria de la relojería?

La Manufactura Chopard ha sido noticia por la introducción de una nueva marca para operar bajo la empresa más grande, llamada Ferdinand Berthoud. Ferdinand Berthoud, un relojero Suizo histórico, fue fabricante de excelentes cronómetros marinos. Su nombre es ahora sinónimo de la nueva marca relojera, de alta gama de Chopard.

Chopard se expande, estableciendo la nueva marca Ferdinand Berthoud

Ferdinand Berthoud (la marca) producirá relojes de lujo en ediciones estrictamente limitadas. De hecho, la primera producción de su carrera se limitará a un solo reloj, apropiadamente llamado el FB 1. Con un precio de alrededor de 220.000 €, el nuevo reloj es complicado, y por supuesto bastante caro de producir. Tanto es así, que un equipo dedicado de Chopard sólo logrará producir algunos ejemplares cada mes cuando opere una capacidad total.

Chopard se expande, estableciendo la nueva marca Ferdinand Berthoud

El reloj rinde homenaje al propio Ferdinand Berthoud, y su movimiento de nuevo desarrollo Berthoud - nombrado el calibre FB-T.FC - es una pieza de ingeniería que hace honor a su nombre. Incluso cuenta con elementos técnicos que se pueden encontrar durante la era de Berthoud, incluyendo una transmisión de cadena y caracol. De sus 1.120 componentes, unos 700 se encuentran solamente en la cadena, lo que indica lo complicado que es producir el reloj.

Chopard se expande, estableciendo la nueva marca Ferdinand Berthoud

A primera vista, parece que la FB1 es una fina pieza de trabajo mecánico por una nueva marca alojada dentro de uno de los jugadores más grandes en el mundo de la relojería. Pero, ¿qué podría significar su introducción para la industria en general? En un comentario especial, Fabio Anderaos de Araujo, Editor de The Mechanical Watch, nos da algunas pistas:

"En los segmentos prestige y luxury la mayoría de las marcas de relojes pertenece a unos pocos grandes grupos, como Richemont, Swatch Group y quizás Kering.

El Swatch Group gestiona 18 marcas de relojes, de las cuales siete pertenecen a los segmentos prestige y luxury. Richemont posee nada menos que diez en esas categorías. En mi humilde opinión, estos dos grandes grupos parecen estar cómodos con sus carteras, ya que son los dos más grandes de la industria relojera mundial.

 Rolex, Breitling, Patek Philippe y Chopard, por otro lado, son excepciones. Rolex, por ejemplo, domina la escena en los segmentos prestige y luxury y la compañía se centra en mantener su alta cuota de mercado en la industria.

En ese contexto, la reciente introducción de una nueva marca de relojes, la Chronometrie Ferdinand Berthoud por Chopard, es una noticia importante. En última parte de la lista, las marcas pequeñas e independientes de relojería en ese segmento en particular, pueden enfrentarse a retos empresariales adicionales - quizás con la rara excepción de marcas como Audemars Piguet.

 Chopard tiene dos grandes ventajas en relación con sus pares marcas de relojes más pequeñas e independientes en el segmento prestige y luxury:

- La empresa tiene experiencia en relojería, joyería y accesorios y sus productos son muy bien conocidos y aceptados por la clientela de lujo en Europa, Asia y Oriente Medio.

- La empresa goza de una cómoda base de efectivo desde la que operar.

Estas dos ventajas combinadas permiten a la empresa introducir una nueva marca, no sólo en la relojería, sino también en los otros negocios muy competitivos, como joyas, perfumes y otros accesorios.

El nuevo modelo de FB1 Chronometrie Ferdinand Berthoud, además, tiene el atractivo de atraer la atención de los coleccionistas de relojes, en particular, debido a su ingenio mecánico. "

Para más ideas sobre la industria relojera directamente desde su sede en Brasil, asegúrese de revisar: www.themechanicalwatch.com