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EL SIHH 2018 APUNTA A UNA PERSPECTIVA RETROSPECTIVA PARA LAS MARCAS

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enero 2018


EL SIHH 2018 APUNTA A UNA PERSPECTIVA RETROSPECTIVA PARA LAS MARCAS

Comenzamos el Año Nuevo con un adelanto de lo que podemos esperar de la primera feria comercial anual -y discutiblemente de la industria en general- con el Salón Internacional de la Alta Relojería con sede en Ginebra.

EL SIHH 2018 APUNTA A UNA PERSPECTIVA RETROSPECTIVA PARA LAS MARCAS

Como cualquier buen historiador le diría, es importante mirar hacia atrás para aprender algo sobre la dirección en la que se dirige. Y con el comienzo de un nuevo año, probablemente no hay mejor momento para hacerlo que ahora.

Fue otro año interesante en el mundo de la relojería, y en muchos sentidos los barómetros de la industria fueron las principales ferias comerciales. Con la primera a la vuelta de la esquina, ¿qué hemos aprendido del Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) del año pasado?

Dado el difícil mercado de exportación de los últimos años, el éxito relativo del SIHH 2017 no fue de ninguna manera una certeza. Pero en general, el espectáculo tuvo un desempeño mejor de lo esperado. Y también indicó varias tendencias que resumieron el año como un todo.

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En un esfuerzo por democratizar el show, el repertorio de marcas se amplió para incluir 30 expositores durante la muestra del año pasado. La asistencia también aumentó en un 10% a 16.000 visitantes, sin duda ayudados por los 2.500 visitantes que asistieron al primer día público en la exposición. La novedad volverá a tener lugar este año, el viernes 19 de Enero.

Las marcas también demostraron que estaban dispuestas a adaptar sus productos a un contexto nuevo y más difícil. Hablando en términos prácticos, eso significó un énfasis en la historia, un enfoque en diseños reducidos y una expansión de sus niveles de entrada para satisfacer las demandas de los consumidores que han visto sus billeteras apretadas.

En términos generales, todas las indicaciones apuntan a 2018 manteniendo las tendencias del año pasado también.

EL SIHH 2018 APUNTA A UNA PERSPECTIVA RETROSPECTIVA PARA LAS MARCAS

Para su 28ª edición, el SIHH volverá a recibir nuevas marcas, con seis nuevos participantes: Hermès en la exposición tradicional, y Armin Strom, Chronométrie Ferdinand Berthoud, DeWitt, élégante de F.P. Journe y Romain Gauthier, todos en el Carré des Horlogers.

Al desglosar los 35 expositores combinados, un récord hasta la fecha, veremos 18 «Maisons Históricas», mientras que otros 17 estarán presentes en el relativamente nuevo Carré des Horlogers.

En otro ejemplo en el que los organizadores muestran una buena disposición para adaptarse, este año se trata de hacer que el programa sea una experiencia más dinámica e interactiva para todos los involucrados.

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Para ayudar con la experiencia general, se agregará un nuevo auditorio de 100 asientos al corazón de la feria. Está destinado a mostrar nuevas ideas y debatir diferentes puntos de vista entre los CEOs, expertos de la industria y las figuras más respetadas de la relojería.

El nuevo lugar es una buena idea, ya que sin duda contribuirá en gran medida a aumentar la transparencia de la industria y hacer públicas las principales ideas y buceadores que dan forma al desarrollo de la industria. Sugiere que este año la atención se centrará en la creación de conexiones y la confianza entre la industria y sus clientes, utilizando la mayor cantidad de medios posibles.

En otra primera vez, Cartier también presentará un conjunto de 19 relojes misteriosos en el show. Un tour de force técnico y estético, las creaciones que primero fueron concebidas por Louis Cartier y el relojero de la Maison Maurice Coüet continúan realizándose hasta la fecha.

Una vez más, esta es otra marca de primer nivel que se adentra en su historia para establecer una conexión con los consumidores de hoy. Insinúa el hecho de que, al igual que el año pasado, las marcas buscarán una perspectiva retrospectiva para comenzar en 2018.