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¿Personalización, para los pocos privilegiados?

12 PERTURBACIONES EN LA INDUSTRIA RELOJERA

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abril 2018


¿Personalización, para los pocos privilegiados?

Reservada hasta hace poco para algunos relojes de gama alta, la personalización está ganando terreno. Principalmente como resultado de Internet, las nuevas tecnologías o los nuevos configuradores de relojes, muchas marcas intentan buscar el centro de atención o ampliar su campo de acción proponiendo una gama de modelos a medida. Pero el fenómeno aún no se ha generalizado.

H

asta hace poco, pedir su propio reloj a un fabricante, configurarlo según su elección de materiales, decoración e incluso motorización, estaba reservado para los círculos altamente exclusivos de los entusiastas o coleccionistas de relojes más adinerados... y los más pacientes.

Aparte, y ese es, el caso muy particular de Jaeger-LeCoultre Reverso, el único reloj que se presta a la personalización mediante la aplicación de grabado o esmaltado a un fondo de caja virgen (realizado por encargo por el Atelier Reverso específicamente encargado para el propósito ) Vacheron Constantin, con su colección Quai de l’Ile, también ofrece cientos de combinaciones posibles bajo pedido, gracias a la construcción especial de su caja de reloj y media caja dividida en 7 partes separadas y personalizables (incluyendo la banda de la caja, cuernos, inter-cuernos y fondo de caja). Rara vez uno encuentra ejemplos tan estructurados de ofertas a medida en la alta relojería.

Configurador on-line

¿Hay cambios en marcha? Recientemente, varias marcas de alta calidad lanzaron ofertas de personalización específicas. Hace poco, Armin Strom, una manufactura de relojería de alta gama modestamente proporcionada pero 100% integrada verticalmente, presentó su configurador on-line, que le permite elegir el movimiento, el color de los diferentes componentes, esfera, agujas, índices, material de la caja, correa o pulsera, etc.

CONFIGURATOR

El Armin Strom Configurator on-line le permite elegir entre otros

• El movimiento

• su acabado

• el color de los distintos componentes

• la esfera

• las agujas

• los indices

• el material de la caja

• la correa

Bulgari también recientemente ofreció la posibilidad de configurar personalmente su reloj Serpenti. A través de una aplicación dedicada, ofrece más de 300 combinaciones posibles, que incluyen material de caja, color de la esfera y tratamiento, opción de bisel liso o con engaste de gemas y tipo, material y color de la correa o pulsera, en otra oferta reciente, HYT también le permite personalizar su reloj eligiendo el color del líquido que fluye a través de sus capilares de vidrio.

¿Personalización, para los pocos privilegiados?

Pero aparte de estos raros ejemplos, ofrecer sistemáticamente a los propietarios la posibilidad de personalizar sus relojes es una tarea difícil, si no imposible, principalmente por razones logísticas, de organización, de inventario y de personal. Lo que se puede prever para una marca pequeña o para pequeñas cantidades no es necesariamente posible para los peces más grandes en el mar relojero. Sin mencionar el tiempo de ejecución requerido, que aumenta considerablemente con el número de opciones que se ofrecen.

La solución de personalización ahora se ha convertido en una forma para que las marcas emergentes se destaquen de entre la multitud.

Personalizaciones 3D

Con la explosión en el número de empresas relojeras nacidas de la gran ola de la digitalización, la solución de la personalización se ha convertido en una forma para que las marcas emergentes se destaquen de entre la multitud. De ahí la gran cantidad de ofertas, principalmente en el segmento de gama baja, pero también en otros lugares.

Dicha personalización puede ir desde el simple y común «elegir el color de su correa» hasta las soluciones técnicas más sofisticadas.

La marca Holandesa, Holthinrichs Watches, por ejemplo, o Synchronos of California ahora ofrecen relojes que están «anatómicamente adaptados» a sus clientes, «un beneficio relacionado con el uso de la impresión 3D y la digitalización». El creador de este último explicó que era su intención proponer "una plataforma que permita a cualquier persona diseñar y vender accesorios utilizando nuestra tecnología. ¡Imagine un futuro en el que pueda diseñar y vender sus propios relojes en cualquier parte del mundo!

Técnicamente, la impresión 3D en acero o titanio, por ejemplo, no requiere la fabricación de herramientas específicas. El diseño o decoración de la pieza se puede generar directamente en una computadora con el software 3D CAD, lo que deja la puerta abierta a todo tipo de personalizaciones posibles. Cada pieza puede ser única.

¿El camino a seguir?

Pero surge una pregunta: ¿los consumidores realmente intentan personalizar sus relojes a toda costa? ¿La personalización no está condenada a existir para los pocos privilegiados? A juzgar por el éxito continuo de ciertos modelos o ciertas marcas consideradas icónicas, la sensación es más de que el valor de un reloj, la definición misma de un objeto de estatus, radica sobre todo en su potencial de reconocimiento social. «Oh, ahora estás usando un Rolex...»

Sí, pero incluso un Rolex puede ser «personalizado» por Titan Black, por ejemplo, o Bamford, que se enorgullece de ser «la primera compañía en ofrecer una personalización completa para los relojes más emblemáticos del mundo.»

¿El valor real de la relojería a medida depende de la capacidad de reconocer la marca en su forma recién transfigurada? La pregunta queda por responder.

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