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Entrevista con Adrian Bosshard, CEO de Certina

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julio 2018


Entrevista con Adrian Bosshard, CEO de Certina

Bastante discreta en comparación con los pesos pesados del Swatch Group, la marca con el logotipo de la tortuga es apreciada en el norte y el este de Europa por sus robustos relojes deportivos. Actualmente está buscando expandirse a China con algunos modelos nuevos y más clásicos y reediciones vintage. Nos reunimos con el CEO de Certina, Adrian Bosshard.

¿Cuál fue el momento más destacado del último Baselworld en este año de aniversario para Certina?

Si tuviera que citar solo un modelo, mencionaría nuestra reedición del reloj DS PH200M que era popular entre los buzos en los años 60 y 70. Durante esas dos décadas, Certina puso a prueba la dureza de sus relojes en una serie de proyectos de investigación y expediciones en regiones montañosas y en el mar. Eso dio lugar a un modelo dedicado a la vida bajo el agua: el DS PH200M.

Esta reedición, equipada con un calibre Powermatic 80, combina el aspecto vintage con materiales ultramodernos. Al igual que en el modelo original, puede ver la tortuga en relieve en la parte posterior del reloj, nuestro logotipo desde 1959, el mismo año en que se inventó el sistema DS (nota del editor: DS for Double Security). Hoy este símbolo representa preocupaciones ambientales modernas, ya que el año pasado colaboramos estrechamente con la fundación Sea Turtle Conservancy.

Adrian Bosshard, CEO de Certina
Adrian Bosshard, CEO de Certina

Pero, ¿por qué eligió una tortuga como logotipo en 1959? Las preocupaciones ambientales no eran tan fuertes como lo son ahora. El simbolismo ha evolucionado...

Tiene razón. Ese animal fue elegido en primer lugar para reflejar la robustez del sistema DS, que realmente ha constituido el núcleo de la identidad de Certina desde 1959. Garantizado a prueba de agua a una profundidad de 200 metros gracias al sistema de carga y a la corona, una caja reforzada y un cristal de zafiro resistente a los arañazos (Nota del editor: en versiones posteriores), este sistema anunció nuevos estándares de robustez en la relojería.

Hoy, todavía apuntamos a personas activas, personas que aman la aventura y las sensaciones fuertes. Es por eso que también hemos lanzado un modelo especial DS-1 Powermatic 80 Himalaya, que rinde homenaje a una expedición Suiza equipada con el Certina DS-1, que conquistó el Monte Dhaulagiri, cerca del Everest, en 1960 por primera vez.

Certina DS-1 Powermatic 80
Certina DS-1 Powermatic 80

A diferencia de otras marcas de Swatch Group, que están presentes en todo el mundo, usted tiene una fuerte presencia en ciertos mercados muy específicos...

La diferencia es que siempre hemos sido una marca internacional, pero nunca global. En otras palabras, cubrimos mercados muy específicos: históricamente, nuestros mercados han sido Europa (Suiza, Alemania, Escandinavia, España), pero los dos mercados en los que hemos afianzado recientemente, en la última década, son Europa del Este ( Rusia y Polonia) y China.

De hecho, también está a cargo de los países del este del Swatch Group. ¿Cómo se explica el éxito de Certina en Rusia, especialmente después de la caída del telón de acero?

Certina siempre ha producido relojes deportivos robustos ... y bastante grandes. En Rusia, las personas aprecian esas características, sobre todo en un clima difícil. Y también es un mercado con una cultura relojera histórica, que otras marcas del Grupo, como Tissot o Breguet, también aprovechan. Entonces tenemos herencia y credibilidad. Sin mencionar socios excelentes por ahí. Y precios atractivos: cubrimos un rango de 300 a 1.500 francos, con un precio promedio de 600 francos.

¿Cuáles son las principales diferencias entre los mercados del norte y el este de Europa?

En Escandinavia, principalmente vendemos modelos con pulseras de metal, mientras que en Rusia predominan las correas de cuero. El titanio es un material muy buscado en el norte de Europa (Escandinavia, Alemania, Suiza), donde se lo aprecia por su fuerza y ​​ligereza, a la vez que es antialérgico. Por el contrario, los relojes más pesados ​​son preferidos en Rusia y Asia, donde son vistos como relojes «reales». En cuanto a los movimientos, vendemos más relojes de cuarzo en Europa, mientras que en Asia predominan los calibres mecánicos.

DS PH200M
DS PH200M

¿Es su próximo horizonte China, donde otras marcas del Grupo Swatch, especialmente Longines, ya están bien establecidas?

De hecho, vamos a seguir expandiéndonos a China. Con nuestra imagen muy deportiva, realmente no correspondimos a lo que los clientes chinos están buscando sobre todo: elegancia y finura, hasta ahora. Hoy, cubrimos cuatro mundos que nos dan un amplio atractivo: deporte, buceo, urbano y patrimonio. Pero todavía tenemos margen de mejora en Europa, donde veo dos mercados con gran potencial para Certina: Alemania y España, donde aún podemos ganar cuota de mercado.

UNION GLASHÜTTE: UNA MARCA ALEMANA DEL SWATCH GROUP

Además de Certina, con sede en Le Locle, Adrian Bosshard también dirige la marca alemana Union Glashütte, fundada en 1893 por Johannes Dürrstein: «Era el distribuidor de A. Lange & Söhne y su sueño era desarrollar una marca de primera clase, pero en un segmento de precios más bajo que A. Lange & Söhne», explica el CEO. La compañía tuvo éxito hasta la Segunda Guerra Mundial. Después de la caída del Muro de Berlín, Swatch Group adquirió Union Glashütte al mismo tiempo que Glashütte Original, en 2000. «La estratificación de las dos marcas es clara», explica Adrian Bosshard. «Glashütte Original es una manufactura de lujo que desarrolla sus propios calibres. Union Glashütte es una marca histórica que utiliza piezas de ETA como base, pero fabrica sus propias masa oscilantes, puentes y placas de tres cuartos para su calibre de cuerda manual y ensambla el movimiento y relojes en sus talleres en Glashütte .»

Con su diseño clásico, estilo muy germánico y modelos exclusivamente mecánicos, la marca tiene una base de clientes prácticamente Alemana, pero también algunos clientes Asiáticos y Rusos.