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El dilema de la gama media: ¿cuarzo o mecánico?

ENTREVISTA

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septiembre 2019


El dilema de la gama media: ¿cuarzo o mecánico?

Si bien los volúmenes de relojes de cuarzo siguen disminuyendo en la industria relojera suiza, Certina, una de las marcas más antiguas en el segmento de gama media, experimenta una mayor demanda de sus colecciones mecánicas. Su última innovación tiene como objetivo proteger el movimiento mecánico de los campos magnéticos. Conocimos a Adrian Bosshard, el CEO de Certina.

A

largo plazo, ¿hay futuro para los relojes de cuarzo de fabricación Suiza? Es el «momento de la verdad» para ellos, escribimos un análisis, ya que parecen cada vez más «atrapados» entre los relojes mecánicos de lujo y los relojes conectados asequibles. Las marcas de relojes Suizos se han estado recuperando de la recesión de 2015, sin embargo, los volúmenes producidos son cada vez más bajos cada año. En tres años, la sucursal ha «perdido» 4,4 millones de relojes, en su mayoría relojes de cuarzo asequibles. La industria se inclina hacia los relojes mecánicos.

En tres años, la sucursal ha «perdido» 4,4 millones de relojes, en su mayoría relojes de cuarzo asequibles.

Un dilema para el rango medio: ¿volver a la gran era del reloj automático?...
Un dilema para el rango medio: ¿volver a la gran era del reloj automático?...
Europa Star, 1954

... o seguir navegando en los volúmenes de la producción de cuarzo?
... o seguir navegando en los volúmenes de la producción de cuarzo?
Europa Star, No. 126, 1981

Entonces, ¿cuarzo o mecánico? Es un momento crucial para los actores Suizos del segmento de rango medio. Los más importantes, Tissot, Mido, Hamilton o Certina, forman parte del Grupo Swatch, con mucho el mayor productor Suizo en volumen (y valor). Certina es un caso interesante ya que está activo tanto en el segmento del cuarzo como en el mecánico. Si bien había enfatizado sus calibres «Precidrive» en el rango de cuarzo, la última innovación: ¿es una coincidencia? - se refiere al llamado «concepto DS» por su gama automática de relojes.

Certina DS-1 Big Date 60th anniversary
Certina DS-1 Big Date 60th anniversary

Fuimos a Hamburgo para asistir a la presentación de un reloj especial el DS-1 Big Date para el 60 aniversario del DS concept. En el exterior, encontramos una esfera verde oscuro con un brazalete Milanés. En el interior, un movimiento Powermatic 80 que establece «nuevos estándares» gracias a un muelle del volante Nivachron. Este material innovador fue desarrollado con el Grupo Swatch para permitir una resistencia mejorada a los campos magnéticos. Después de Swatch (lea nuestra nuestro artículo sobre el Flymagic), Certina se encuentra ahora entre las primeras marcas del grupo en hacer uso de este nuevo material basado en el titanio. Conocimos a su CEO Adrian Bosshard.

Adrian Bosshard, CEO de Certina
Adrian Bosshard, CEO de Certina

Europa Star: El «DS concept», un elemento clave para Certina, se inventó en 1959. ¿Qué es exactamente?

Adrian Bosshard: DS significa «doble seguridad». El propósito original del concepto es garantizar el mayor grado de impermeabilidad, resistencia a los golpes y precisión, gracias a una construcción extremadamente robusta de la caja del reloj. Certina ha sido una marca que promueve su fiabilidad desde su fundación en 1888, lo que explica por qué siempre ha encontrado nuestros relojes en la muñeca en aficionados al deporte, como escaladores o buceadores. Un creciente «enemigo» de la precisión mecánica es el campo magnético, un problema que durante mucho tiempo fue difícil de manejar. Una solución que utilizan cada vez más marcas de lujo es integrar un muelle del volante de silicio. Pero el silicio es un material costoso y queremos mantener nuestro rango de precios asequible. De ahí la introducción del Nivachron™, una alternativa al muelle del volante de silicio...

«Contra los campos magnéticos, cada vez más marcas utilizan un muelle del volante de silicio. Pero el silicio es un material costoso y queremos mantener nuestro rango de precios asequible.»

Un anuncio de 1995 para el Certina DS «Cascadeur» anti-choque.
Un anuncio de 1995 para el Certina DS «Cascadeur» anti-choque.
Europa Star, No. 212, 1995

Informamos sobre el Nivachron a principios de este año cuando cubrimos la presentación del Swatch Flymagic. ¿Entonces es la primera marca del Grupo Swatch en adaptar la tecnología a mayor escala?

Sí. Lo adaptaremos gradualmente a toda nuestra producción mecánica. Como está basado en titanio, además de ser antimagnético, el muelle del volante Nivachron también es muy resistente a las fluctuaciones de temperatura y presenta una excelente resistencia a los golpes, en línea con la idea del DS concept. Por lo tanto, es la manera perfecta de celebrar 60 años estableciendo un estándar de fiabilidad.

El concepto Double Security explicado en un número de 1988 de Europa Star.
El concepto Double Security explicado en un número de 1988 de Europa Star.
Europa Star, No. 172, 1988

Ustedes evolucionan en el segmento de precio medio de la industria relojera Suiza. Durante años, los volúmenes de la industria han estado disminuyendo (-14.6%, ¡una caída de 1.6 millones de relojes, para el primer semestre de 2019!), Mientras que el precio promedio de exportación está aumentando. ¿Cómo afrontan una orientación general que se aleja de ofertas asequibles como la tuya?

Lo que vemos, según nuestras propias cifras, es que nosotros también experimentamos un fuerte aumento en el precio promedio. Entonces nos movemos a lo largo de las líneas de la industria. Estamos vendiendo más relojes mecánicos, en un segmento de mayor precio y menos relojes de cuarzo. Es una tendencia general, no solo debido a los clientes Asiáticos: también observamos una mayor demanda de relojes mecánicos en los mercados Europeos. En general, esta es una buena señal en términos de cultura y educación relojera.

«Nos movemos en la línea de la industria. Estamos vendiendo más relojes mecánicos, en un segmento de mayor precio y menos relojes de cuarzo .»

A largo plazo, ¿considera un futuro para los relojes de cuarzo, tanto para Certina como para toda la industria relojera Suiza?

Creo firmemente que sí. La participación mecánica está aumentando, pero seguimos siendo una marca importante en el segmento del cuarzo. También estamos trabajando en la innovación en el segmento del cuarzo, con nuestro sistema Precidrive y relojes certificados por el COSC. Por supuesto, es un gran desafío resistir esta tendencia y mantener los volúmenes con relojes de cuarzo. Pero al fin y al cabo, Certina es una marca que está presente en ambos segmentos. La industria relojera evoluciona en ciclos y la tendencia podría cambiar nuevamente en el futuro. Entonces, nuestra estrategia es fortalecer tanto la oferta de cuarzo como la mecánica.

«La industria relojera evoluciona en ciclos y la tendencia podría cambiar nuevamente en el futuro. Entonces, nuestra estrategia es fortalecer tanto la oferta de cuarzo como la mecánica.»

Sin embargo, vemos un número cada vez mayor de personas que usan el Apple Watch, que está cerca del precio de Certina y otras marcas Suizas. Además, también se considera un reloj deportivo...

Veo el Apple Watch y también veo a muchas personas que no usan ningún reloj, porque pueden leér el tiempo en su teléfono inteligente. Sigo convencido de que un reloj inteligente y un reloj tradicional son dos objetos muy diferentes. Por un lado, tiene pura funcionalidad y por otro un buen consumo emocional. ¿Cuál preferiría considerar como un regalo importante? Las personas comienzan a usar un reloj tradicional cuando buscan un valor real.

Look Retro-futurísta para el Certina «DS-New Line» de 1982.
Look Retro-futurísta para el Certina «DS-New Line» de 1982.
Europa Star, No. 135, 1982

Un mercado clave para Certina es el norte de Europa: en realidad nos encontramos en Hamburgo. ¿Cómo va el negocio aquí?

Seguimos siendo la marca líder en el segmento de precio medio en Escandinavia (Noruega, Finlandia, Suecia), por lo que es un área muy importante para nosotros. En cuanto a Alemania, tenemos grandes ambiciones aquí.

Otro mercado clave es Asia, pero se ve sacudido por las tensiones políticas en Hong Kong, el mayor mercado de exportación de relojes Suizos. ¿Cuál es el impacto en las ventas?

En realidad, todavía somos bastante pequeños en China y Hong Kong. Las manifestaciones dificultan la situación. ¡Vemos una caída en las ventas, aunque no en un rango del 50%! La disminución es más bien en el rango de un solo dígito en Hong Kong. En cierto modo, debido a nuestro inicio tardío en el mercado local, estamos menos expuestos que otras marcas. Y preferimos centrarnos en la China continental que en Hong Kong.

¿Cuál es su estrategia de distribución en la China continental?

Lleva tiempo construir una distribución selectiva y cualitativa en China. Todavía estamos al comienzo del proceso, que se desarrollará durante varios años. Hoy, tenemos alrededor de 130 puntos de ventas en China, pero a largo plazo, una marca como Certina probablemente debería abrir entre 400 y 500 puntos de ventas allí. El comercio electrónico también es una parte muy importante de la distribución en China. Certina ya está disponible en JD.com y Tmall y experimentamos un buen crecimiento en estas plataformas.

El movimiento Powermatic 80 establece “nuevos estándares” gracias al muelle del volante Nivachron.
El movimiento Powermatic 80 establece “nuevos estándares” gracias al muelle del volante Nivachron.

Por primera vez este año, no se expusieron en Baselworld. ¿Qué han organizado en su lugar? Y para una marca que depende en gran medida de los minoristas, ¿no es algo imprescindible Baselworld?

Como tenemos filiales grupales en todos nuestros mercados principales, desde Polonia hasta China, nos centramos en eventos locales, como presentaciones de productos a los medios, que son supervisados por nuestros gerentes locales de relaciones públicas. Podemos acercarnos a nuestros clientes de esta manera. Para el grupo, es una mayor cantidad de trabajo y organización que cuando todos se reunían en Baselworld. Pero con esta nueva estrategia, el enfoque en nuestra marca es mayor a nivel local.

Los campos magnéticos no son una novedad: en 1985, Certina ya lanzó relojes DS con caja y pulsera en titanio macizo para resistirlos.
Los campos magnéticos no son una novedad: en 1985, Certina ya lanzó relojes DS con caja y pulsera en titanio macizo para resistirlos.
Europa Star, No. 157, 1986

¿Qué futuro ve para Certina en una industria relojera Suiza que se concentra cada vez más en el segmento de alta gama?

Por supuesto, vemos que la tendencia actual del segmento de lujo funciona mejor que el segmento de precio medio. Pero cuando cuenta la cantidad de muñecas «disponibles» en el segmento del lujo, en realidad es un grupo bastante pequeño. En el segmento de precio medio tenemos un mayor potencial para vender volúmenes de relojes. En todo el mundo, se venden unos 1.300 millones de relojes cada año. ¡Ciertamente podemos encontrar nuestro punto dulce allí!


ESPECIFICACIONES TÉCNICAS

Certina DS-1 Big Date 60th anniversary

El dilema de la gama media: ¿cuarzo o mecánico?

Movimiento: ETA Powermatic 80.651 movimiento automático, Swiss Made
Funciones: Horas, minutos, segundos, gran fecha
Reserva de marcha: más de 80 horas
Caja: Acero inoxidable 316L, impresión conmemorativa en el reverso; 41 mm de diámetro
Esfera: Verde oscuro, esfera abovedada con degradé y efecto de rayos solares; gran fecha a las 6 en punto
Resistencia al agua: Más de 10 bar (100 m)
Cristal: Cristal de zafiro convexo antirreflectante
Correa: Correa de acero inoxidable Milanesa con cierre de mariposa
Características especiales: DS (Double Security), esfera Dégradé, movimiento Powermatic 80 con muelle del volante Nivachron, Impresión conmemorativa y embalaje especial
Referencia: C029.426.11.091.60
Precio recomendado al por menor: 895 CHF