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Kross Studio: una historia de resiliencia en medio del caos

ENTREVISTA

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diciembre 2020


Kross Studio: una historia de resiliencia en medio del caos

Los antiguos directores de RJ Watches (Romain Jerome), que cerró sus operaciones a principios de año, acaban de inaugurar un nuevo estudio de diseño. En pleno corazón de la crisis, aprovecharon sus redes para lanzar una primera colaboración con Warner Bros: un reloj de mesa que representa el Batimóvil de Tim Burton. Marco Tedeschi nos cuenta cómo surgió este proyecto.

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020, que puede reclamar el dudoso honor de ser el peor año para la industria relojera Suiza en los últimos 80 años, fue testigo de la desaparición de varias empresas relojeras. Una de las primeras en irse fue la marca RJ Watches (Romain Jerome), que quebró en Febrero tras la salida de su accionista.

Conocida por su uso de materiales originales (como fragmentos del Titanic para el modelo del mismo nombre), estética steampunk y vínculos con la cultura pop (de Batman a Hello Kitty), la marca fue una de las nuevas jugadoras que amplió el espectro. de la relojería de lujo a principios del siglo XXI.

Poniéndose en la piel de Yvan Arpa y Manuel Emch, quienes dieron un fuerte impulso creativo a la marca, Marco Tedeschi fue nombrado director de RJ Watches en enero de 2018, luego de varios años en Hublot, otra marca disruptiva. Su misión era mantener la marca a flote en un mercado que había estado turbulento durante varios años. Una estrategia que empleó fue abrir una unidad de producción en Eysins en el cantón de Vaud, a solo unos pasos de... Hublot. A la edad de 32 años, Marco Tedeschi también se convirtió en el jefe más joven de una marca de relojes de lujo.

Marco Tedeschi fue nombrado director de RJ Watches en enero de 2018, después de varios años en Hublot, otra marca de relojes disruptiva.

A medida que se desarrollaba el “annus horribilis” 2020, el accionista decidió tirar la toalla. La aventura de RJ Watches llegó a su fin en febrero, y sus 33 empleados quedaron a la deriva (por cierto, un mes después de que otro nombre muy conocido en el circuito de la relojería, de Grisogono, corriera la misma suerte).

Por lo tanto, fue con cierta sorpresa que notamos el resurgimiento de Marco Tedeschi solo unos meses después, al frente de un nuevo estudio de diseño, Kross Studio, fundado con ex empleados de la antigua marca de relojes. Su primer proyecto es diferente y recuerda a las raíces pop de su antigua marca: el Batmobile, en una versión de reloj de mesa.

Sin embargo, las ambiciones de la empresa van más allá de la relojería. Y fue un emprendedor tranquilo que nos conocimos, después de varios meses dedicados a construir su nueva marca. Marco Tedeschi nos dio el trasfondo de este inesperado rebote.

Kross Studio 1989 Batmobile

Europa Star: ¿Cómo se produjo el fin de RJ Watches?

Marco Tedeschi: Nos encontramos un lunes por la noche frente al administrador, y fuimos despedidos inmediatamente, con la orden de despedir a todo el personal a fines de esa semana. No he intercambiado una sola palabra con el accionista desde mi despido. Así que nos encontramos de espaldas a la pared y muy tristes, después de dos años tratando de cambiar la empresa. Hubo un aspecto emocional y humano muy fuerte, porque Julien Bouchard (desarrollo empresarial), Sergio Silva (desarrollo técnico) y yo formamos un equipo muy unido.

“Kross Studio emplea a diez personas y nueve de ellas provienen de RJ Watches. Pero la idea no es crear un RJ Mark II, de lo contrario habríamos intentado comprar el nombre.”

¿Cómo reaccionó?

Comenzamos estableciendo cuáles eran nuestros derechos, pero como miembros de la junta directiva no teníamos mucho derecho, especialmente no a la compensación por desempleo. Lo que tenía en mente era seguir trabajando con Julien y Sergio, porque compartimos muchas ideas y nuestras habilidades se complementan. Básicamente, la creación de Kross Studio se convirtió en una decisión obvia, porque era lo que siempre habíamos soñado hacer. Entonces decidimos unir fuerzas con mi esposa, que es experta en marketing digital, y otro socio, experto en desarrollo de negocios, anteriormente en Audemars Piguet, que se unirá oficialmente a nosotros en Enero del 2021.

Cofundada por ex-empleados de RJ Watches, Kross Studio presenta su primer producto en colaboración con Warner Bros. Consumer Products: el Batmóvil de Tim Burton, convertido en un reloj con movimiento mecánico con reserva de marcha de 30 días.
Cofundada por ex-empleados de RJ Watches, Kross Studio presenta su primer producto en colaboración con Warner Bros. Consumer Products: el Batmóvil de Tim Burton, convertido en un reloj con movimiento mecánico con reserva de marcha de 30 días.
©Eliot & Watson

En cierto modo, el final de RJ Watches también marcó el comienzo de Kross Studio...

Desafortunadamente, no pudimos recuperar a todos, pero Kross Studio ahora emplea a diez personas, y nueve de ellas provienen de RJ Watches. Pero también estamos intentando desprendernos de esta imagen: la idea no es crear un RJ Mark II, de lo contrario hubiéramos intentado comprar el nombre. Somos 100% autofinanciados, 100% autónomos. Trabajo con socios que respeto, sin accionistas arriba: hemos aprendido de la experiencia de RJ Watches y hacemos lo que nos gusta, de acuerdo con nuestros propios valores.

“A menudo vemos a diseñadores que no pertenecen a la industria relojera trabajando en relojes. Nuestro enfoque es exactamente el opuesto: aplicar los conocimientos técnicos en relojería a otros campos.”

Fueron necesarios varios meses de I+D para crear este objeto compuesto por 512 componentes (115 para el cuerpo y 397 para el movimiento).
Fueron necesarios varios meses de I+D para crear este objeto compuesto por 512 componentes (115 para el cuerpo y 397 para el movimiento).

Más allá de RJ Watches, ¿qué los une?

El deseo de hacer productos que vayan más allá de la relojería tradicional, e incluso de la relojería, ya que nos centramos en el diseño y la concepción de objetos que incluyen relojes y relojes de mesa, pero también el mundo del arte, muebles y accesorios, siempre en colaboración con expertos. de cada campo. Somos fervientes defensores del espíritu de fabricación Suiza, que es sinónimo de calidad en la fabricación y también en el diseño. Representa un saber hacer en relojería de alta gama, especialmente en acabados y detalles, que se puede aplicar a otros campos. “Kross Studio” es la cruz Suiza, pero también el concepto de colaboración de contenido cruzado.

Hace poco estuve hablando con un artista contemporáneo de renombre internacional, que desconocía el cuidado y el diseño que se dedica a la relojería. Es rendimiento combinado con estética. A menudo vemos diseñadores fuera de la industria relojera trabajando en relojes. Nuestro enfoque es exactamente el opuesto: aplicar los conocimientos técnicos de la relojería a otros campos.

“Buscamos socios con los que compartamos un espíritu común, para la producción de series limitadas de objetos de arte para una clientela muy exigente.”

¿Cómo empezó esta primera colaboración con Warner Bros.?

Cuando llegué a RJ Watches, heredé el contacto con Warner Bros. Las colaboraciones ya existían, pero intentamos llevar la relación más lejos. Con el lanzamiento de los relojes Joker y Two-Face, la idea era pasar a una asociación de 360 ​° incorporando diseño, creación, distribución y marketing. Tras la quiebra de RJ Watches, me puse en contacto con ellos y les propuse continuar con nuestra colaboración. Cuando tuvimos nuestras primeras discusiones, nuestra estructura aún no estaba definida, pero estaban lo suficientemente locos como para creer en nosotros.

¿Para quién es el reloj de mesa de lujo “Batmobile”?

Con el Batmóvil, nos dirigimos a dos tipos de audiencia: conocedores y coleccionistas de relojes, por un lado, y fanáticos de la cultura pop, por el otro. No esconderé el hecho de que el primer grupo, que está familiarizado con los códigos de la relojería, comprenderá más rápidamente por qué el precio de este complejo objeto mecánico llega a los 30.000 francos. Para la segunda audiencia, esto puede parecer exorbitante. Pero es un gran placer para mí mostrar toda la artesanía detrás de esta creación, hasta los toques finales en los puentes. Si un cliente desmantelara completamente el Batimóvil, encontraría componentes muy hermosos en su interior...

“Cada generación tiene su propio Batman, que es un espejo de su época. El actual es bastante oscuro, se trata más de las profundidades del alma que de los músculos.”

Pero, ¿esta mezcla de cultura pop y lujo no está empezando a volverse un poco obsoleta?

No, interactúo a diario con la gente de Warner Bros. y están felices de llevar a sus personajes al mundo del lujo. Cada generación tiene su propio Batman, que es un espejo de los tiempos. La próxima película protagonizada por Robert Pattinson como Batman está programada para 2022: tiene un estilo similar al reciente Joker, pero aún más oscuro, más sobre las profundidades del alma que sobre los músculos. El personaje de Batman ya ha sobrevivido 80 años y está listo para afrontar los próximos 80.

Kross Studio 1989 Batmobile

¿Cuál fue el impacto de la pandemia en este lanzamiento?

La pandemia hizo retroceder la película en sí, así como cualquier evento conjunto para el lanzamiento del Batmóvil. Así que empezamos con las ventas online y hemos añadido algunos puntos de venta físicos este Diciembre. Como nuestra producción, nuestra distribución no se centra únicamente en los minoristas de relojes; también incorporará galerías, interioristas, círculos de coleccionistas y otros puntos de venta, incluido un club-restaurante con el que estamos en proceso de asociarnos.

“Como nuestra producción, nuestra distribución no está solo focalizada solamente en minoristas de relojes.”

¿Tiene otros proyectos en trámite?

Aún en colaboración con Warner Bros., estamos planeando varios productos nuevos para 2021 y 2022, siguiendo un enfoque global que no se centra solo en Batman o su subsidiaria DC Comics. Y buscamos constantemente nuevas colaboraciones. Varios ya están en marcha. Buscamos socios con los que compartamos un espíritu común para la producción de series limitadas de objetos de arte para una clientela muy exigente. En cuanto a la relojería, en el primer trimestre de 2021 se lanzará un reloj de pulsera, una serie de diez piezas que no formarán parte de una colección permanente.

ACERCA

Kross Studio es un estudio de diseño Suizo dedicado a crear objetos de arte exclusivos para coleccionistas. Situada en Gland, a orillas del lago Lemán, su manufactura está equipada con la última generación de centros de mecanizado CNC robotizados. “Kross” se refiere no solo a la cruz Suiza, sino también al símbolo utilizado para significar colaboración. Después de una primera aventura con el gigante Estadounidense del entretenimiento Warner Bros Consumer Products, se anunciarán nuevas colaboraciones en los próximos meses.

Warner Bros. Consumer Products es una división de Warner Bros. (ahora parte de Warner Media Entertainment) con una cartera de marcas y franquicias de entretenimiento que incluyen DC, JK Rowling’s Wizarding World, Looney Tunes y Scooby Doo.

DC es una de las editoriales de cómics y novelas gráficas más grandes del mundo. Como división creativa de Warner Media, DC es responsable de integrar estratégicamente sus historias y personajes en películas, televisión, productos de consumo, entretenimiento en el hogar, juegos interactivos y el servicio de suscripción digital DC Universe.

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