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Comprender la visión de Guido Terreni para Parmigiani Fleurier

ENTREVISTA

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diciembre 2021


Comprender la visión de Guido Terreni para Parmigiani Fleurier

Después de orquestar los principales éxitos de la relojería de Bulgari durante la última década, el nuevo CEO de Parmigiani Fleurier se enfrenta a un desafío aún más complicado: dar a los exquisitos y discretos relojes de la marca la influencia que han buscado durante los últimos 25 años. ¿Puede Parmigiani aprovechar al máximo la próxima edad de oro de la artesanía que nos han prometido?

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no de los estrategas más respetados de la industria relojera Suiza, Guido Terreni fue nombrado director general de Parmigiani Fleurier en Enero de 2021. La Fundación de la Familia Sandoz, propietaria de Parmigiani Fleurier, cuenta con él para reposicionar una manufactura que es muy respetada por la calidad de sus creaciones, pero carece de la influencia de otros nombres en el espacio de la Alta Relojería.

Al definir a Parmigiani Fleurier como una marca para puristas y al lanzar varios relojes deportivos y elegantes a lo largo del año, el CEO de 52 años intentará replicar el éxito que ha tenido al posicionar la división de relojería de Bulgari como una de las más innovadoras. y más influyentes marcas de los últimos años en el escenario mundial de la relojería. Antes de unirse a Parmigiani Fleurier, Terreni pasó 20 años en Bulgari; fue nombrado Presidente de su división de relojes en 2009, cargo que ocupó durante diez años.

¿Su fuerte sentido de la estética permitirá que la marca Suiza adopte una identidad más contemporánea, dado que la era posterior al Covid parece ser favorable para las manufacturas más pequeñas más dirigidas a los conocedores? Accedió a una entrevista para darnos una mejor comprensión de su visión.

“En este mundo ruidoso, donde muchos expresan valores puramente materialistas, somos una de las voces alternativas que defienden un estilo refinado.”

Europa Star: Parmigiani Fleurier celebró su 25 aniversario en 2021. Desde 1996, ha tenido una historia rica pero también desafiante. ¿Cuál es su misión como Director General de la marca?

Guido Terreni: Hacer florecer la marca, porque tiene todo lo necesario para triunfar. Y la belleza de esto es que su historia comenzó con un gran respeto por el trabajo de Michel Parmigiani: la percepción de la calidad de la marca es muy alta. Lo que necesita es una dirección fuerte, una identidad fuerte. Y eso es lo que estamos haciendo hoy: introducir un estilo y una identidad de marca más contemporáneos, con la ambición de complacer a los puristas relojeros. El lujo de hoy se está volviendo más común, lo que también abre una búsqueda de satisfacción personal y de marcas como Parmigiani Fleurier.

“El lujo de hoy se está volviendo más común, lo que también abre la búsqueda de la satisfacción personal y de marcas como Parmigiani Fleurier.”

Guido Terreni llegó al timón de Parmigiani Fleurier en Enero de 2021.
Guido Terreni llegó al timón de Parmigiani Fleurier en Enero de 2021.

Sobre el papel, suena bien, pero ¿cómo piensa lograr este cambio de rumbo?

Promoviendo un enfoque cultural de la relojería y no un estatus social puramente materialista. Nuestra marca encarna un cierto sentido del refinamiento. Cuando conocí a Michel Parmigiani, me quedé impresionado por sus conocimientos de relojería. Proviene del mundo de la restauración, de la verdadera artesanía. Porque para restaurar un reloj fino, tienes que dominar todos y cada uno de los componentes. Tiene un “cinturón negro” en la relojería y aporta esta herencia cultural a la marca.

Al mismo tiempo, es la persona más humilde que conozco. Aunque no tiene nada de qué ser humilde. Lo que se necesita es combinar esta excepcional tecnicidad y artesanía, que se traduce en extraordinarias creaciones internas, con una clara identidad de marca, refinada y sobria, para los puristas contemporáneos.

El Tonda Micro Rotor PF de 40 mm debe su estética pura a la ordenada esfera guilloché de color gris cálido mate. Inaugura una nueva versión del movimiento fundacional de Parmigiani Fleurier, el PF703.
El Tonda Micro Rotor PF de 40 mm debe su estética pura a la ordenada esfera guilloché de color gris cálido mate. Inaugura una nueva versión del movimiento fundacional de Parmigiani Fleurier, el PF703.

¿“Puristas” significa más creaciones “puras”? Esa es la sensación que nos dan las primeras colecciones producidas bajo su supervisión: líneas más sobrias, menos complicaciones visibles.

Sí, estamos trabajando en la pureza de los materiales, traduciéndolo en la pureza de las esferas. Estamos creando un estilo que explota la tensión entre la idea de un estilo que es extremadamente puro y simple, pero con una ejecución extremadamente compleja. Mínimo pero rico al mismo tiempo. Para los diseñadores, los conceptos clave son la pureza de la idea, la claridad en la visualización del tiempo y una historia de artesanía. No es necesario que se lo muestre a la comunidad, es ante todo un producto para usted. Pero la comunidad reconocerá la calidad de la artesanía en el producto.

“Estamos creando un estilo que explota la tensión entre la idea de un estilo que es extremadamente puro y simple, pero con una ejecución extremadamente compleja.”

El Tonda PF Chronograph de 42 mm está equipado con el calibre de 5 Hz PF070, un movimiento de rueda de pilares de alta frecuencia integrado con segundero pequeño y dos registros de cronógrafo.
El Tonda PF Chronograph de 42 mm está equipado con el calibre de 5 Hz PF070, un movimiento de rueda de pilares de alta frecuencia integrado con segundero pequeño y dos registros de cronógrafo.

Comienza con la esfera, donde el nombre de la marca es mucho menos visible que antes, solo queda el logotipo.

Puede exhibir una marca sin escribir su nombre. Hay muchas formas de transmitir la identidad de una marca de manera discreta. En realidad, la marca es muy discreta en su cultura, muy Suiza en cierto modo; lo que quiero traer con mi experiencia es un elemento de refinamiento y un estilo contemporáneo, ¡tal vez un toque Italiano!

Limitado a solo 25 unidades, el Tonda PF Split Seconds presenta una caja y un brazalete hechos a mano en platino. El calibre PF361 es una nueva versión del calibre de gama más alta del fabricante, el ganador del premio GPHG ChronOr.
Limitado a solo 25 unidades, el Tonda PF Split Seconds presenta una caja y un brazalete hechos a mano en platino. El calibre PF361 es una nueva versión del calibre de gama más alta del fabricante, el ganador del premio GPHG ChronOr.

¿Cuál es su relación con la Fundación Familia Sandoz, los dueños de la marca? Se han retirado de otras inversiones en Suiza, como la impresión.

El consejo de administración me da la libertad de operar. Ellos confían en mí, ya que siempre he hecho de los intereses de la marca mi única prioridad. Ese es un requisito previo clave para el éxito.

Históricamente, Suiza ha sido su mercado número uno. Ahora, desde Covid, todas las marcas de relojes intentan recuperar clientes nacionales. ¿Qué mercados y segmentos están recibiendo la mayor parte de sus esfuerzos?

Hay varios mercados prometedores como Alemania, Estados Unidos, Japón e Italia. Pero el potencial es muy alto en general. Hoy, toda la producción de Tonda PF está sobrevendida y necesitaremos acelerar nuestro ritmo para satisfacer al mercado. La belleza de la marca es que no necesitas muchos clientes para crecer. Priorizas la calidad sobre la cantidad. Y eso es lo que queremos hacer también con nuestra distribución. Realmente necesitas tocar y sentir los relojes: eso es cierto para todos los relojes, pero tal vez incluso más para las creaciones de Parmigiani Fleurier. Puede ver un reloj azul en una imagen, pero cuando lo tiene en sus manos, nota la fina esfera azul grisácea. Realmente trabajamos para crear un sentido refinado del detalle. Quizás es aquí donde las raíces de la marca en la restauración se manifiestan con mayor claridad.

“La belleza de la marca es que no se necesitan muchos clientes para crecer. Priorizas la calidad sobre la cantidad. Y eso es lo que también queremos hacer con nuestra distribución.”

El Tonda PF Annual Calendar de 42 mm introduce una nueva estética para esta complicación en Parmigiani Fleurier. El calibre PF339 presenta una fecha, día, mes y fase lunar de 122 años retrógrados, como se ve en ambos hemisferios.
El Tonda PF Annual Calendar de 42 mm introduce una nueva estética para esta complicación en Parmigiani Fleurier. El calibre PF339 presenta una fecha, día, mes y fase lunar de 122 años retrógrados, como se ve en ambos hemisferios.

Lo que también hemos notado desde su llegada es un enfoque en los relojes deportivos, en línea con una tendencia sport-chic más amplia en la relojería.

Debe entender el mercado e interpretarlo con su propio estilo. Nuestros relojes son muy versátiles: puede usarlos con un smoking o en un ambiente deportivo. Este es sin duda el sector más “sexy” de la actualidad. Queríamos traer algo nuevo, y la nueva campaña de comunicación lo dice todo: dejamos de lado el fondo negro de los coloridos globos aerostáticos que son parte del legado de la marca. En este mundo ruidoso, donde los valores puramente materialistas son quizás los que gritan más fuerte de todos, somos una de las voces alternativas para un estilo refinado.

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