lockchain y Web3 son temas de actualidad en el sector del lujo. El impulso y el progreso en este espacio han sido impulsados ​​por la aceleración de las iniciativas digitales durante la pandemia. A nivel de toda la industria, han surgido varios actores clave con soluciones blockchain para generar cambios.

Uno de ellos es Aura Blockchain Consortium, un consorcio del lujo iniciado por LVMH en 2019, al que se unieron Cartier (propiedad de Richemont), Prada Group, Mercedes-Benz y OTB Group. Fundamentalmente, Aura se centra en la “certificación”. Pero, ¿qué significa esto en términos prácticos? Europa Star habló con Daniela Ott, Secretaria General de Aura Blockchain Consortium, para tratar de descifrar la jerga, descubrir qué problemas están abordando y determinar dónde aportan beneficios a lo largo de la cadena de valor.

Para entender por qué plataformas como Aura Blockchain Consortium persiguen sus misiones a escala intersectorial, debemos empezar con la idea básica de qué es la Web3.

Cuando Tim Berners-Lee, graduado de Oxford, inventó la World Wide Web en 1989 en el CERN de Ginebra, nos proporcionó una Internet de «solo lectura». Alrededor de 2004, lo que se conoció como Web 1.0 evolucionó hacia una Web de «lectura-escritura», que dio a los usuarios la capacidad de generar su propio contenido. La Web 2.0 no solo dio origen a las redes sociales, sino que también permitió que las plataformas y las empresas recopilaran y poseyeran los datos proporcionados por los usuarios. Las tecnologías de cadena de bloques permitirán que la próxima generación de Internet -Web 3.0 o Web3- sea de «lectura-escritura-propiedad», lo que permitirá a los usuarios controlar la propiedad de los datos.

Según la plataforma líder de blockchain, Ethereum, “Web3 se ha convertido en un término general para la visión de una Internet nueva y mejor. En esencia, Web3 utiliza cadenas de bloques, criptomonedas y NFT para devolver el poder a los usuarios en forma de propiedad”.

Es esta promesa de descentralización, propiedad y trazabilidad la que está impulsando a los actores digitales a encontrar una utilidad adecuada y a imaginar un futuro utópico para el sector del lujo que abarque industrias como la relojería.

Aura Blockchain Consortium opera una cadena de bloques “cerrada y autorizada” para aquellos que se registran en su red. Solo los miembros tienen permiso para acceder o validar la cadena de bloques. El objetivo de Aura Blockchain Consortium es ofrecer un estándar global único para la trazabilidad en el sector del lujo y, al mismo tiempo, proteger la privacidad de los datos. “Somos una organización sin fines de lucro. Es una configuración completamente diferente desde el principio”, dice Daniela Ott, Secretaria General de Aura Blockchain Consortium.

Según el Consorcio, actualmente hay casi 30 marcas en su plataforma, con más de 17 millones de NFT de productos acuñados. Aura trabaja con la empresa tecnológica ConsenSys para construir su protocolo propietario para una plataforma blockchain empresarial basada en Ethereum (Quorum, creación de JPMorgan Chase) alojada por Microsoft.

En esencia, la cadena de bloques de Aura Consortium utiliza NFT como certificación de los artículos de lujo como prueba de procedencia. Abarca todo el ciclo de vida de abastecimiento, producción y consumo. De este modo, la plataforma ofrece trazabilidad tanto ascendente como descendente en la cadena de suministro directa al consumidor.

“Estamos proporcionando un punto de apoyo para que las marcas de lujo de cualquier tamaño, para la mayoría de las categorías de productos (relojes, joyas, moda, accesorios, vinos y licores, etc.) entren en una cadena de bloques segura y privada de tres maneras: NFT, una solución SaaS y un servicio de marca blanca”, afirma Ott.

“Estamos brindando un punto de apoyo para que las marcas de lujo de cualquier tamaño, para la mayoría de las categorías de productos, ingresen a una cadena de bloques segura y privada de tres maneras: NFT, una solución SaaS y un servicio de marca blanca”.

La plataforma de Aura Blockchain Consortium ha sido desarrollada para funcionar con los sistemas de seguimiento y rastreo, ERP y CRM de los miembros, para marcas que cuentan con infraestructuras de datos previas. Además, Aura Blockchain Consortium ha lanzado una solución SaaS para que los miembros sin experiencia técnica o en blockchain puedan desarrollar su infraestructura en la nube, donde los datos entre marcas se segregan para garantizar una privacidad total.

“Todas las marcas quieren hacer las cosas de manera diferente y algunas pueden usar NFC o códigos QR, y otras pueden usar reconocimiento de imágenes de IA para capturar datos. Podemos trabajar con sus configuraciones. Se trata de poner al cliente en el centro, proporcionando una solución estándar de la industria para una experiencia del cliente más sencilla y fluida. También podemos recomendar soluciones de terceros que sean compatibles con Aura Blockchain Consortium”, dice Ott. Como tal, Aura ofrece la posibilidad de acuñar NFT en otras cadenas de bloques públicas ampliamente utilizadas, como Palm, Polygon o la red principal de Ethereum.

Uno de los pioneros en este ámbito es Hublot, que desde 2020 certifica todos sus relojes con garantía electrónica respaldada por la cadena de bloques del Consorcio Aura. La marca de relojes propiedad de LVMH trabajó con un socio tecnológico para desarrollar un sistema de garantía que captura y autentifica un reloj mediante reconocimiento visual, de forma muy similar al reconocimiento facial por IA. La tecnología utiliza la cámara de un teléfono para reconocer la microestructura única de componentes y materiales de cada producto.

Los datos de la garantía electrónica se almacenan como NFT en la cadena de bloques de Aura Consortium. Los clientes pueden verificar el origen del reloj y acceder a los servicios con una aplicación móvil de Hublot. El director ejecutivo Ricardo Guadalupe escribió en un correo electrónico: “Ha habido un cambio claro hacia la Web3 y el interés en la descentralización y la cadena de bloques. (...) El mercado del lujo y la Web3 pueden trabajar de la mano”.

“Todas las marcas quieren hacer las cosas de manera diferente y algunas pueden usar NFC o códigos QR, y otras pueden usar reconocimiento de imágenes con inteligencia artificial para capturar datos. Podemos trabajar con sus configuraciones”.