uál es el secreto para mantener su reloj en óptimas condiciones? ¡Un entrenamiento diario, por supuesto! Esta es la filosofía de Simon Wolf, heredero de una larga dinastía de fabricantes de artículos de cuero y responsable de la marca que lleva su nombre, que este año celebra su 190 aniversario.

Para celebrar la ocasión, Wolf ha organizado eventos en todo el mundo, mostrando su presencia global desde Australia y Estados Unidos hasta Suiza, Italia y el Reino Unido.

A lo largo del año, Wolf también presentó cinco creaciones de edición limitada del 190 aniversario, cada una de las cuales representa a una de las cinco generaciones de la empresa fundada en 1834 en Hanau, Alemania.

“¿Cuál es el secreto para mantener tu reloj en óptimas condiciones? ¡Un entrenamiento diario, por supuesto! Esta es la filosofía de Simon Wolf.”

Europa Star: Publicarás un libro para conmemorar el 190 aniversario de la empresa familiar. ¿Qué descubrimientos has descubierto con tu investigación?

Simon Wolf: Podríamos haber esperado a nuestro 200 aniversario, pero eso parecía demasiado lejano (risas). En el libro aparecen todas las cinco generaciones y cada una de ellas aportó algo único a su época. Por ejemplo, mi abuelo Philipp Wolf III inventó el icónico joyero con forma de bailarina que toca música mientras la bailarina gira. Hasta ahora no había comprendido del todo su impacto. También redescubrí el papel crucial que desempeñó mi bisabuela Ida, que sucedió a su marido a principios del siglo XX y a quien conocí de niña. En aquella época era inusual que una mujer dirigiera una empresa. Así es como seguimos evolucionando. ¡Nunca rendirse forma parte del ADN de nuestra familia!

¿Cómo definirías tu propio papel en esta historia?

Abrí nuestras oficinas en Estados Unidos en 1988, me mudé a California en 1992 y luego trasladé la sede de nuevo a Inglaterra en 2020. Adapté nuestra producción a una cadena de suministro global cuando nos enfrentamos a altos costos de producción en el Reino Unido y Suecia. Pero nunca debemos rendirnos; siempre hay una solución. Fabricamos productos hermosos, artículos de lujo, pero no somos una empresa «típica». Soñamos en grande, por lo que probablemente seamos la única marca en nuestro segmento con una presencia internacional tan amplia.

Lo más importante es que trabajamos con minoristas mientras que muchos otros prefieren centrarse únicamente en las ventas directas, porque es menos complicado. Este enfoque nos ha dado un punto de apoyo en más de 70 mercados, con oficinas en el Reino Unido, Estados Unidos y Hong Kong, además de cinco almacenes en todo el mundo para gestionar la logística. También somos uno de los pocos actores de nuestro segmento que asiste regularmente a ferias comerciales. Este aniversario se trataba realmente de celebrar lo que hemos logrado y asegurarnos de que todos conozcan nuestra historia y herencia.

Hoy en día, muchas marcas se plantean la pregunta estratégica: ¿volumen o valor? Parece que estáis activos en una gran variedad de nichos.

No tenemos previsto reducir nuestros volúmenes, todo lo contrario. No olvidemos que Louis Vuitton ha construido un imperio multimillonario vendiendo decenas de miles de artículos de lujo, ¡y también ofreciendo productos a medida! Del mismo modo, queremos que nuestros productos sean accesibles para todos, pero también ofrecemos una personalización completa de nuestras cajas fuertes, a partir de 25.000 CHF.

¿Cuál es el potencial futuro?

Es especialmente prometedor para los que dan cuerda a sus relojes. Estamos educando a la gente sobre la importancia de dar cuerda a sus relojes. Aún no hemos empezado a explorar este potencial, dada la cantidad de personas que poseen un reloj pero no un dispositivo de cuerda automática. ¡Todo reloj debería tener su Lobo! Esto requerirá una educación exhaustiva para ganar corazones y mentes... y muñecas. En lo que respecta a los mercados, Asia es el que muestra más potencial, incluidos Filipinas y Hong Kong, así como Malasia, Tailandia e India.

¿Qué pasará con las generaciones futuras si miramos al futuro?

Mis hijos no quieren hacerse cargo de la empresa por sí solos, pero el equipo tiene la obligación de garantizar la continuidad. Lo que necesitamos sobre todo para asegurar nuestro futuro es seguir fortaleciendo nuestra imagen y reputación de marca. Tenemos la suerte de trabajar con socios y distribuidores excepcionales y somos la única marca en nuestro sector que ofrece formación específica para los equipos de ventas en todo el mundo. Y si hablamos del largo plazo, me gustaría destacar los esfuerzos que estamos haciendo en materia de sostenibilidad. Nuestro objetivo es eliminar por completo el cuero animal de aquí a 2026. La auténtica elegancia, la esencia del nuevo lujo, reside en el cuero cultivado...