Informe Relojero sobre Japón


Casio: “Debemos hacerlo mejor en el reloj analógico de metal”

MARCAS JAPONESAS

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julio 2019


Casio: “Debemos hacerlo mejor en el reloj analógico de metal”

La primera generación de G-Shock usó plásticos, la segunda incorporó metal y la nueva está hecha de carbono. Simultáneamente, la marca pretende reforzar sus ventas de las líneas Edifice y Sheen, particularmente en Europa. Una entrevista con Hiroshi Nakamura, vicepresidente ejecutivo de Casio.

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Cuál ha sido el desarrollo de producto más importante de Casio en 2019?

En Baselworld anunciamos un nuevo G-Shock con una caja hecha de carbono. La introducción de este nuevo material nos permitió implementar una nueva construcción y diseño para el reloj. Primero usamos plásticos, luego incorporamos metal, y ahora este tercer material que ofrece ligereza y dureza. Abre una serie de nuevas posibilidades para el G-Shock. Adoptar nuevos materiales es esencial para la evolución del G-Shock: la base de nuestra filosofía es la búsqueda de resistencia mediante la innovación.

Hiroshi Nakamura, Vicepresidente Ejecutivo de Casio.
Hiroshi Nakamura, Vicepresidente Ejecutivo de Casio.

“La introducción del carbono nos permitió implementar una nueva construcción y diseño para el G-Shock. Este nuevo material que ofrece ligereza y dureza.”

¿Planea conectar todos los relojes Casio con la tecnología Smartphone Link?

Desde que Casio entró en el negocio de los relojes, hemos tenido la visión de producir relojes totalmente automáticos que siempre mantienen la hora exacta sin necesidad de mantenimiento. En la actualidad, Smartphone Link es lo más cercano que tenemos para cumplir con esta visión. Si bien el precio sigue siendo un problema, Casio, sin duda, desarrollará su negocio hacia esta visión.

La nueva edición limitada Gravitymaster GWR-B1000X está equipada con una estructura Carbon Core Guard.
La nueva edición limitada Gravitymaster GWR-B1000X está equipada con una estructura Carbon Core Guard.

Simultáneamente, ha introducido la artesanía en la serie MR-G, a precios nunca antes vistos para Casio.

Durante los últimos años, el tema de la serie MR-G ha sido combinar la artesanía Japonesa (como las técnicas de Gassan y Tsuiki, consulte nuestro artículo aquí) con tecnologías de vanguardia. Estos relojes están equipados con módulos innovadores, mientras que emplean técnicas Japonesas tradicionales antiguas para los acabados exteriores.

“En los últimos años, el tema de la serie MR-G ha sido combinar la artesanía Japonesa con tecnologías de vanguardia”

El año pasado marcó el 35 aniversario de G-Shock, que es el pilar de la marca. ¿Qué conclusiones puedes sacar de esta celebración?

Lanzamos muchos modelos conmemorativos y modelos de colaboración, que fueron recibidos positivamente. Un caso particular fue la colaboración con la banda Británica Gorillaz, que nos ayudó a llegar a nuevos fans. También realizamos eventos en muchas regiones diferentes que, a diferencia de antes, nos permitían comunicarnos directamente con nuestros usuarios finales. Utilizamos la música, los deportes y la moda para transmitir nuestra visión. La evolución es parte de la identidad del G-Shock, por lo que puede esperar muchos cambios todavía.

El nuevo Edifice EQB-1000D presenta un diseño delgado inspirado en los deportes de alta tecnología.
El nuevo Edifice EQB-1000D presenta un diseño delgado inspirado en los deportes de alta tecnología.

¿Cuál es su evaluación general de los resultados de Casio para 2018?

Nos beneficiamos de los efectos positivos del año del aniversario, con un fuerte desempeño para las marcas G-Shock y Baby-G. Sin embargo, las ventas de las líneas Edifice y Sheen, que compiten con otras marcas en el segmento de relojes analógicos de metal, se retrasaron ligeramente. Necesitamos fortalecer este segmento en 2019 y más allá.

“Las ventas de las líneas Edifice y Sheen se retrasaron ligeramente. Necesitamos fortalecer este segmento en 2019 y más allá.”

Fuera de Japón, ¿qué mercados están creciendo para Casio?

Europa es un mercado extremadamente importante para Casio, especialmente para Edifice y los relojes de metal y analógicos que acabo de mencionar. Es crucial que aumentemos el nivel de reconocimiento de estas líneas en el mercado Europeo para aumentar las ventas. Sin embargo, a nivel mundial, los mercados que están creciendo más rápidamente se encuentran en economías emergentes. Asia siempre ha sido una región fuerte para G-Shock, y esperamos un mayor crecimiento allí.

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