Informe Relojero sobre Japón


Orient: la marca relojera de Epson

MARCAS JAPONESAS

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julio 2019


Orient: la marca relojera de Epson

Orient, que se especializa en relojes automáticos, quiere aprovechar la infraestructura global de Epson para darse a conocer internacionalmente.

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ominar las estructuras organizativas de los grandes conglomerados Japoneses requiere un poco de entrenamiento. Tome la marca de relojes Orient, que produce relojes mecánicos desde 1950. En 2017 se convirtió en parte de la Seiko Epson Corporation, que fabrica relojes y movimientos para... Seiko Watch Corporation, pero también produce sus propios relojes Epson. ¡Intente no confundirse!

Menos conocido que el triunvirato que domina la relojería Japonesa, Orient entró en la distribución internacional a principios de la década de 1960 (consulte los archivos de Europa Star). En ese momento, la marca se concentraba en países que aún no eran suministrados por las principales compañías de relojes, como Corea y Vietnam.

Orient entró en la distribución internacional a principios de la década de 1960 (consulte los archivos de Europa Star).

Un anuncio de la marca Japonesa Orient en una edición de 1978 de Europa Star.
Un anuncio de la marca Japonesa Orient en una edición de 1978 de Europa Star.

Hoy en día, sin embargo, el mercado nacional Japonés sigue siendo, con mucho, el mercado más grande para el fabricante, por delante de la región de EMEA. «Ser parte de Epson nos da una mayor fuerza de distribución y comercialización, a través de las oficinas regionales de Epson», dice Wiebke Bird, el jefe de operaciones Europeas con sede en el Reino Unido.

“Ser parte de Epson nos da mayor distribución y fuerza de marketing, a través las oficinas regionales de Epson.”

Focalizados en la mecánica

Si bien el principal mercado de Epson son las impresoras, esto está experimentando cambios importantes, y el conglomerado ve a la relojería como un posible motor de crecimiento. La producción de Orient es actualmente de un 80% de relojes automáticos y un 20% de cuarzo. Por lo tanto, es mucho más «mecánica» que otras marcas Japonesas, con un precio promedio de 250 dólares.

Este énfasis en la mecánica va acompañado por un esfuerzo por promover su patrimonio, en línea con la tendencia que estamos viendo en Japón para pasar de una percepción tecnológica a una imagen más emocional de los productos de la nación. Los relojes están equipados con movimientos producidos en las instalaciones de Orient en la Prefectura de Akita.

La producción de Orient es actualmente de un 80% de relojes automáticos y un 20% de cuarzo, con un precio promedio de 250 dólares.

“Queremos restaurar la fortaleza y reputación de calidad de la marca a largo plazo", dice Wiebke Bird. “Hoy en día, una gran cantidad de ventas se generan a través del boca a boca. Queremos mejorar la visibilidad general. En términos de distribución, nuestra integración en Epson ofrece una clara ventaja.”

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