La primera generación de smartwatches ha estado efectivamente en el mercado desde hace algunos años. En 2012, la categoría fue liderada por la marca puesta start-up Pebble, que tenía que depender del crowdfunding para conseguir despegar. Así que a pesar de que el lanzamiento del Apple Watch no era tan chocante, fue sin duda impactante. El interés del consumidor en los smartwatches - especialmente notables en los Estados Unidos, China, el Reino Unido, Alemania, España e Italia - tomó claramente importancia a partir del anuncio del Apple Watch en Septiembre del 2014. ¿Quién dijo que el marketing y las relaciones públicas no funcionan?

APPLE LIDERA EL CAMINO

Curiosamente, el anuncio por parte de Apple dio lugar a un mayor interés en todos los smartwatches en todos los ámbitos, no sólo en el Apple Watch. Sin embargo, el Digital Luxury Group ve el Apple Watch como «el líder que establecerá el mercado para las marcas de smartwatch».

Sin embargo, el Digital Luxury Groupes escéptico en cuanto a la capacidad de Apple para vender su reloj como un artículo de lujo. Después de todo, esta era la intención de la colección Apple Watch Edition, que comienza en alrededor de 10.000 $. Según David Sadigh, Fundador y CEO del Digital Luxury Group, «Anticipamos que Apple generaría el 80% de sus ventas con los Apple Watch de menos de 700 $, un segmento que tendrá más impacto en relojeros Americanos y Japoneses que en los Suizos.»

¿DEBERÍAN LAS MARCAS DE RELOJES MECÁNICO PRESTAR ATENCIÓN A LAS BUSQUEDAS ONLINE?

Con el tiempo, las marcas tradicionales de relojes mecánicos Suizas entraron en el juego «smart», a pesar de su vacilación inicial. Pero el Digital Luxury Group considera que el interés de los consumidores era ya significativo, incluso antes de que anunciaran cualquier proyecto de smartwatch.

Entre las marcas de lujo con más búsquedas relacionadas con la palabra clave «smartwatch» durante el último año, TAG Heuer está a la cabeza con diferencia. Es seguida por Rolex y Montblanc. ¡No es de extrañar que TAG Heuer esté trabajando duro en el desarrollo de su smartwatch desde el anuncio del Apple Watch! Pero, por desgracia, fué Montblanc quien dio el primer paso entre los jugadores del lujo, con su lanzamiento del E-strap en Enero del 2015.

ENCONTRARNDO UN NICHO DE MERCADO

Pero no espere cualquier lanzamiento de un smartwatch de las marcas de lujo de gama alta, incluyendo el segundo clasificado, Rolex. De acuerdo con el análisis realizado por el Digital Luxury Group, las marcas sólo entrarán en el juego “smart” en un determinado rango de precios. De hecho, las opciones smartwatch de las marcas de relojes Suizos de lujo vienen en un (significativamente) más bajo precio que los modelos Apple Watch Edition.

Las alternativas de reloj mecánico con funcionalidad inteligente tienen un precio de alrededor de 5.000 $, mientras que el Apple Watch Edition oscila alrededor de la marca de los 14.000 $. Esta es una razón por la que el Digital Luxury Group es escéptico sobre la capacidad de Apple para empujar realmente sus modelos de smartwatch lujo.

Eso significa que, al final, un reloj mecánico de lujo seguirá siendo un reloj mecánico de lujo. Un smartwatch sólo puede ser su complemento, y no su reemplazo.

QUÉ ESPERAR DE AHORA EN ADELANTE

Está claro que el interés de los consumidores está ahí para los smartwatches, tanto para nuevas marcas como para los fabricantes de relojes mecánicos Suizos ya establecidos. Las tendencias muestran que 2014 fue sin duda el año del smartwatch. Pero se espera que el segmento se acelere aún más. Pascal Koenig, director general del Smartwatch Group, incluso ha afirmado que: «En 2018, la industria mundial del smartwatchsuperará el tamaño de la industria relojera convencional.»

Sólo para poner esto en perspectiva, para que el mercado del smartwatch supere a la industria relojera convencional, ¡su crecimiento tendría que ser de alrededor del 140% cada año durante los próximos cuatro años! Esas son cifras asombrosas, por cierto.

Fuente: Europa Star Magazine Septiembre del 2015