Por Pierre Maillard

Tras un año 2007 excepcional, un cambio de liderazgo, el ajuste de la distribución y un continuo rediseño de su oferta, ahora el objetivo de Corum es crecer en importancia en el sector relojero MIchael Wunderman, el hijo de Séverin, el carismático Presidente de Corum que la ha dirigido desde La Chaux-de-Fonds, se ha trasladado recientemente a su California natal en los EE.UU. Su objetivo es el de potenciar la distribución en este importantísimo mercado cuyo potencial es aún enorme (un tercio de las ventas de Corum se hacen en EE.UU. a la par con Asia y Europa). Wunderman ha sido reemplazado por Antonio Calce, quien ha sido nombrado Director General de la firma. A Calce se ha sumado Michel Ferracani quien ha sido designado Vicepresidente a cargo del marketing. Ferracani viene de Piaget donde estuvo al frente de la división de producto.

Cuatro Pilares Genéticos Para el 2008, Antonio Calce ha reestructurado la oferta de Corum alrededor de lo que él denomina los “cuatro pilares genéticos” de la firma. Estos pilares son el Admiral’s Cup, el Romulus, el Golden Bridge y las Especialidades, un segmento en el que Corum puede dar rienda suelta a su creatividad, sobradamente reconocida por sus numerosos ejemplos de relojes sorprendentes

Admiral’s Cup Leap Seconds 48mm y Admiral’s Cup Split Second Chronograph 40mm

Según Antonio Calce, esta estrategia responde a una triple intención: perpetuar las líneas más sólidas de la marca, evitar la canibalización de productos entre ellos y, por último, incrementar el contenido relojero de sus productos para poder satisfacer a una clientela que se ha ido volviendo más conocedora y exigente en la materia.

Impresionante Admiral’s Cup

Precisamente esta decisión de optar por una segmentación más definida de la oferta la observamos en la colección Admiral’s Cup. Para este año, Corum enriquece su colección a base de proponer dos nuevos cronógrafos con dos funciones diferenciadas: un cronógrafo de salto, en caja de 48 mm y un cronógrafo ratrapante, en caja de 44 mm. Cada pieza tiene un movimiento diferente e incorpora una selección de distintos materiales. El cronógrafo de salto (leap seconds) de 48 mm (recordemos que este tipo de reloj tiene un cuadrante con una manecilla que gira una vez por segundo y que puede pararse cuatro, cinco o hasta ocho veces para indicar el cuarto, quinto u octavo de segundo y, en este caso que nos ocupa, la manecilla mide hasta octavos de segundo) va equipado con un movimiento desarrollado en colaboración con Lajoux-Perret.Va montado en una impresionante caja de titanio (u oro rosa) y caucho, con un fondo de caja en caucho vulcanizado, bisel de caucho y correa de caucho con cierre en titanio (u oro rosa). Los pulsadores del cronógrafo son bloqueables mediante unos pasadores en los cuernos de la caja que contribuyen a realzar este magnífico reloj. El cronógrafo ratrapante de 44 mm se presenta en dos variantes: acero u oro rosa.Tiene inserciones de carbono en el bisel y en la correa. Su movimiento también fue diseñado conjuntamente con Lajoux-Perret, y se trata de un diseño integrado de cronógrafo y no de una simple adición de pletina. Para señoras, la línea Admiral’s Cup suma una pieza de 40 mm, sin cronógrafo, en acero y oro con un bisel de diamantes engastados que le da a la pieza un glamour muy femenino.

Ajustando la distribución

La oferta de cronógrafos de la marca, cuya producción se limitará en 2008 a unas mil unidades, es la cabeza de puente en el ascenso hacia lo alto del mercado de la gama Admiral’s Cup. Este ascenso es simultáneo con los ajustes en la distribución de la marca, que será más selectiva y limitada, con un menor número de puntos de venta. Estratégicamente, Corum prevé un descenso transitorio en su giro global durante la fase de reorganización de su red de distribución pero intuye un aumento en los beneficios de cada uno de los puntos de venta elegidos.

Romulus Grande Date, Romulus Chronograph y Golden Tourbillon Panoramique

Cooperación con Vaucher En cuanto a la colección clásica Romulus, Corum pretende crear una gama completa de relojes con este nombre. El encantador Romulus Gran Fecha formará parte de ella, con su pequeño indicador de segundos, disponible en acero o acero y oro. También estará el nuevo Romulus Chronograph, que será mucho menos deportivo que los cronógrafos de la colección Admiral’s Cup, pero que es poseedor de una inusual elegancia. La estrategia de Corum se hace evidente con el Romulus Calendario Anual, disponible en oro amarillo o blanco. El movimiento de calendario anual con fecha retrógrada, el Calibre 11”_, estrena la cooperación con la fábrica Vaucher, donde fue desarrollado sobre una base compartida con Parmigiani y con Hermès. La especial relación de Corum con Vaucher debería llevar, en el futuro, a movimientos diseñados en exclusiva para Corum. Como constata Calce, “el control sobre los suministros se ha ido convirtiendo en una cuestión clave y estamos en el proceso de integrar en nuestra factoría el mayor número de métiers posibles.” En un futuro no muy lejano, Corum pretende desarrollar su producción sobre cinco ejes diferentes: la integración de los distintos métiers, el desarrollo de las líneas de producto, la formación del personal, la red de distribución y el marketing y la publicidad. Con una producción de casi 20.000 relojes al año y un giro de más de 60 millones de euros (con una rentabilidad excepcional, a pesar de no haber integrado aún a la red de distribución), Corum vivió el mejor año de su historia en 2007. Las intenciones del fabricante son de superar rápidamente estos umbrales

Source: Europa Star April-May 2008 Magazine Issue