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Vuitton, integración vertical desde arriba

abril 2013


LVMH - incrementa su potencia de fuego

Bajo la dirección de Francesco Trapani, el brazo de la relojería y joyería de LVMH (TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari, Vuitton, Chaumet, Fred, de Beers) va a entrar en esta edición de BaselWorld con una potencia de fuego aumentada, gracias sobre todo al éxito de TAG Heuer, Zenith y Hublot, y el poder cada vez mayor de los relojes Louis Vuitton.

El reciente anuncio de que el emblemático CEO de TAG Heuer Jean-Christophe Babin será transferido al vapor de lujo de Bulgari a finales de Junio del 2013 sorprendió a los observadores, especialmente debido al apego de este hombre de dinamismo infatigable a los «valores» de la marca deportiva. Pero es su innegable éxito a la cabeza de TAG Heuer que lo destinaba para esta muy difícil (y no oficial) misión de llevar a Bulgari hasta el mismo nivel que Cartier.

Este será un reto considerable para el brazo de la relojería y joyería de LVMH, que pretende reforzar su presencia en el mercado de la joyería mundial, un sector que aún está dividido entre una multitud de actores locales, pero que mueve unos 100 mil millones de euros (frente al alrededor de 60 mil millones - a precios al por menor para relojería de lujo) y donde los márgenes son muy cómodos.

Un reloj excepcional de reciente creación (y vendido) de Louis Vuitton es el ejemplo perfecto de la estrategia de la relojería de la marca. Esta pieza única que cuesta 520.000 €, no indica un cambio en la estrategia de negocio (el precio medio de un reloj de Louis Vuitton es alrededor de 5.000 €) pero es emblemático de la creciente influencia de la relojería en la compañía con sede en París. Creado para celebrar la apertura de la tienda de Louis Vuitton en la place Vendôme (Vuitton simbólicamente entra así en el corazón del territorio francés de la joyería de gama alta), el Tambour Répétition Minutes Baguette es un ejemplo de la «integración vertical desde arriba» deseado por Hamdi Chatti, CEO de Louis Vuitton Watches and Jewellery. Este repetidor de minutos tiene una función de hora local, un indicador de día / noche y una pantalla de reserva de marcha (100 horas) y su movimiento fue producido enteramente en la casa por los maestros relojeros de La Fabrique du Temps, recientemente adquirida por Louis Vuitton, con la caja realizada en los talleres Parisinos de engaste de piedras. «Tratamos de hacer el trabajo difícil internamente», dice Hamdi Chatti ", y en este caso, el reto era doble: ¿cómo garantizar la estanqueidad de una pieza que está totalmente pavimentada con diamantes con engaste invisible y cuyo único componente visible que no diamante es el pulsador para activar el repetidor de minutos, que es puramente funcional? El otro desafío: ¿Qué tipo de sonido produciría la caja? El resultado es un sonido cristalino muy bueno y el tema de la estanqueidad se solucionó.

TAMBOUR RÉPÉTITION MINUTES BAGUETT de Louis Vuitton
TAMBOUR RÉPÉTITION MINUTES BAGUETT de Louis Vuitton

«Queremos construir un verdadero know-how en relojería y trabajar en las funciones tradicionales de la relojería además de añadir funciones Vuitton para ellos», explica Hamdi Chatti. Estas «funciones Vuitton» están estrechamente relacionadas con el tema central de la fábrica de equipaje del que nació la marca Louis Vuitton, en otras palabras viajes y regatas. En concreto, la próxima agrupación de La Fabrique du Temps, el fabricante de esferas Cadrans Léman y los talleres de montaje bajo el mismo techo en Ginebra acelerará el aumento de su credibilidad relojera. Un nuevo modelo que se presentará en BaselWorld lo confirma. El reloj Tambour éVolution abre claramente una nueva era en la relojería en Vuitton. Tiene una estética más fuerte, más nerviosa y las líneas suaves de la emblemática caja Tambour dan paso a una mirada más «instrumental». Esta nueva estética, más técnica y más masculina en su naturaleza, proviene principalmente del material innovador y del tratamiento muy sutil que le da a la pieza un brillo especial. La caja en forma de persiana en acero tiene un bisel vigoroso en MMC (compuesto de matriz metálica), que es un tipo especial de aluminio con cerámica. Esta cerámica muy especial, que se obtiene por cambios moleculares y que se utiliza en las válvulas de los motores de Fórmula 1, no sufre ninguna alteración a pesar de la diferencias de temperatura que se somete a una fricción extrema.

TAMBOUR éVOLUTION de Louis Vuitton
TAMBOUR éVOLUTION de Louis Vuitton

El Tambour éVolution es un cronógrafo con una segunda zona horaria (la función de viaje obligatoria de Vuitton) y una indicación día / noche de 12 horas de la hora local. Con su pulsera de metal sólido, el éVolution Tambour anuncia una nueva era en la fabricación de relojes de Vuitton.

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Fuente: Europa Star Magazine Abril-Mayo del 2013