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La bien engrasada maquinaria relojera del Swatch Group

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abril 2013


Swatch Group – Mil millones más de razones para contar con Bienne

Después de añadir unos frescos mil millones de francos Suizos en ventas en 2012 (+14 por ciento), el Swatch Group claramente ha satisfecho a sus accionistas, que vieron el valor de sus acciones al portador saltar casi un 50 por ciento durante el año y pueden esperar una aumento del 17 por ciento en sus dividendos anuales. Cuando el CEO del Swatch Group Nick Hayek anunció estas impresionantes cifras en Marzo, también se comprometió a una inversión adicional de entre 400 y 500 millones de CHF sólo este año, para que coincidan con una cantidad similar que el grupo invirtió el año pasado. El crecimiento del grupo también traerá más empleos, además de los 900 puestos de trabajo que creó el año pasado sólo en Suiza. En el primero de tres artículos sobre su verdadera fuente de poder relojera, solo cuya división ETA está produciendo ahora la asombrosa cifra de 14 millones de componentes por día, echamos un vistazo a lo que se puede esperar de una serie de marcas del Grupo Swatch en el BaselWorld de este año. En dos artículos siguientes, Pierre Maillard echa un vistazo más de cerca a Tissot y Blancpain.

Los organizadores de BaselWorld prometen que casi todos los stands del Hall 1 de este año serán completamente nuevos, así que podemos esperar ver un pabellón del Grupo Swatch totalmente rediseñado con las casas, que en diferentes formas, tamaños y alturas, componen la formidable maquina de relojería basada en las orillas del lago de Bienne. Pero la mayor sorpresa de todas es que Swatch, la marca que revolucionó la industria de hace treinta años y que dio nombre al grupo, por primera vez estará representada con un stand propio en la feria.

Celebrate!

El modelo, que tendrá un lugar de honor en el nuevo stand de Swatch será el «Swatch Est.1983», que celebra el 30 cumpleaños de la marca en la forma más sencilla y lúdica que ha hecho que los relojes Swatch tuvieran tanto éxito en los últimos treinta años. Muchos modelos y conceptos se han visto de las mentes creativas de Swatch desde que los primeros 12 modelos fueron lanzados el 1 de marzo de 1983, incluyendo los diseños de artistas famosos, numerosas ediciones limitadas y piezas de colección, un intento de establecer el tiempo de Internet (a través del BMT - Biel Meantime como referencia para el «Beat» que en realidad nunca se fue viral) y, más recientemente, modelos digitales de esfera táctil. Pero el modelo del 30 aniversario se remonta a las raíces de la marca con la caja redonda de plástico que hoy es icónica y que se identifica más claramente con la marca y las indicaciones de tiempo en la esfera sustituidas por cada uno de los treinta años transcurridos desde 1983 hasta 2013. Aunque el oro se asocia generalmente con el 50 aniversario, podemos perdonar a Swatch la exuberancia de un acabado de oro con el movimiento, visible a través de una esfera transparente, sobre todo porque el ágil «Celebrate» impreso dos veces en una rueda motriz dentada visible claramente a las 8 en punto evoca la imagen moderna y optimista de la marca que revivió a la industria relojera Suiza. Brindo por otros 30 años!

La bien engrasada maquinaria relojera del Swatch Group

Como se puede inferir a partir del año 1888 que son las cifras que están bajo el logo en la esfera de sus relojes, Certina también celebra un aniversario este año, ya que hace 135 años desde que los hermanos Adolf y Alfred Kurth abrieron la fábrica en Grenchen en que se desarrolló Certina hasta la actualidad. «Queremos marcar 2013 como un hito», dice Adrian Bosshard, director general de Certina. «Vamos a presentar una forma totalmente nueva de identidad corporativa en Baselworld y vamos a tener algunos espectaculares nuevos productos, tanto en términos de diseño como en la innovación en los movimientos. También vamos a lanzar varias series limitadas para la celebración de nuestro aniversario».

DS PODIUM SQUARE de Certina
DS PODIUM SQUARE de Certina

DS EAGLE CHRONOGRAPH de Certina
DS EAGLE CHRONOGRAPH de Certina

Las fuertes credenciales de la marca en los deportes de motor, construidos sobre una asociación de ocho años con el equipo Sauber de Fórmula 1, se han ampliado recientemente con un nuevo acuerdo como el cronometrador oficial del FIA World Rally Championship. Pero a pesar de estas fuertes inclinaciones deportivas, la marca es más que capaz de producir relojes que rezuman elegancia clásica, como el nuevo DS Podium Square. Con 38 mm de tamaño, esta nueva forma de la caja, en forma de un cuadrado redondeado en acero inoxidable, está perfectamente dirigido a ofrecer un atractivo global y viene con una esfera plateada con númerales Romanos negros y una correa de cuero negro a juego. Fiel a su asociación con los deportes de motor, sin embargo, Certina también presenta un nuevo ultra-deportivo DS Eagle Chronograph, con una caja de acero inoxidable pulido y un bisel de rosca con inserciones de carbono. Tres modelos diferentes están disponibles: acero y PVD, todo en PVD negro / oro rosa PVD, todos ellos impulsados ​​por el calibre ETA G10.91 de cuarzo con funciones de cronógrafo y GMT. Los relojes para caballeros han representado dos tercios de la colección de la marca desde hace años y Adrian Bosshard espera que siga siendo así en el futuro previsible. «Pero las damas también están interesadas ​​en la Fórmula 1 y los rallyes», dice, «y a muchas mujeres les gusta usar los relojes de caballero».

Jaquet Droz encabeza la pila de aniversarios del Grupo Swatch, ya que celebra sus 275 años de existencia, más de dos veces que Certina y nueve veces mayor que Swatch .... Adéntrandose en los anales de la empresa sin embargo, se encuentra una diferencia considerable en esta historia, una diferencia de más de 200 años, de hecho - entre el tiempo en que Pierre Jaquet Droz el relojero creó los talleres en La Chaux-de-Fonds, Londres y Ginebra antes de la revolución francesa y la fecha más reciente en que Montres Jaquet-Droz, la marca, se creó en 1987. Como marca, Jaquet Droz sólo despegó cuando el Grupo Swatch se hizo cargo de ella en el cambio de milenio.

PETITE HEURE MINUTE 35MM de Jaquet Droz
PETITE HEURE MINUTE 35MM de Jaquet Droz

Sin embargo, hoy en día la manufactura con sede en La Chaux-de-Fonds tiene mucho de relación con la historia de Jaquet Droz, recreando los autómatas únicos por los que el relojero era también famoso y manteniendo su espíritu en la decoración y los movimientos finos de sus relojes , el último de las cuales es el Petite Heure Minute 35mm, el primer reloj de señora de la marca en acero inoxidable en su totalidad (caja y pulsera), con un bisel engastado con 160 diamantes y las horas y minutos descentrados de la esfera que son su firma establecidos en un solo disco de la madreperla. Está alimentado por el calibre automático Jaquet Droz 2653 calibre con una reserva de marcha de 68 horas.

La vanguardia de la investigación y el desarrollo

Breguet cuenta con el orgullo de tener el primer cronógrafo mecánico fabricado en serie con un movimiento de 10 Hz. Equipado con calibre Breguet 589F, con un escape de silicio con un muelle de volante plano trabajando nominalmente a 72.000 alternancias por hora - el doble de lo habitual en movimientos de «alta frecuencia» - el nuevo Type XXII 3880 en oro rojo dice ser dos veces más preciso, ya que su segundero central del cronógrafo flyback completa una vuelta en 30 segundos en lugar de minutos como es lo habitual. El problema de una doble lectura en el esfera está elegantemente resuelto por guiones rojos y blancos alternos en el interior de la esfera por debajo de la escala de los segundos / minutos. Las rayas rojas son para los primeros 30 segundos de la revolución de la aguja del cronógrafo, los indicadores blancos para la segunda revolución. Los mismos colores rojo y blanco se usan para la escala de minutos y también se replican en el costuras en contraste de la correa de piel de cocodrilo marrón.

TYPE XXII 3880 de Breguet
TYPE XXII 3880 de Breguet

En el marco de la gran ofensiva de artillería de las relaciones públicas del Grupo Swatch en la semana previa al SIHH de este año, Omega ofreció un adelanto de lo que podría ser un gran avance de volumen en la relojería, que se presentará en BaselWorld. Usando un prototipo Seamaster Aqua Terra, los mejores cerebros de ETA y del ASULAB (el brazo de investigación y desarrollo del Grupo Swatch), mostrarán un nuevo movimiento que puede resistir los campos magnéticos de más de 15.000 gauss. Los eelojes de pulsera anti-magnéticos no son, por supuesto, nada nuevo, el Rolex Milgauss y el IWC Ingenieur son dos ejemplos. El IWC Ingenieur Reference 3508 es, de hecho, quizás uno de los relojes más resistentes a los campos magnéticos que se han producido nunca, capaces de resistir un tomógrafo de resonancia magnética que genera 3,7 millones de A / m (46.500 Gauss, o más de tres veces la resistencia reclamada por Omega) . Pero lo que hace nuevo al movimiento de Omega, que se lanzará en Baselworld como el calibre Co-Axial 8508, el más notable es que no utiliza una jaula interna separada para proporcionar la protección, sino que depende de los metales no ferrosos utilizados en el movimiento en sí.

SEAMASTER AQUA TERRA 15,000 GAUSS de Omega
SEAMASTER AQUA TERRA 15,000 GAUSS de Omega

A la espera de los detalles técnicos completos de este nuevo movimiento, que ha sido objeto de varias patentes, cabe contemplar su importancia en el contexto más amplio de atención al cliente. Con imanes con niveles de mayor poder cada vez que nos rodean en nuestra vida cotidiana (piense solo en el altavoz de su teléfono móvil, el televisor o el equipo de música en casa, o en el más preocupante escáner de resonancia magnética por el que haya pasado para revisar las lesiones de diferntes temporadas de esquí), sus efectos en un reloj puede ser muy perjudiciales. Sólo unos días después de la conferencia de prensa de Omega, un colega encontró que su reloj se había magnetizado y perdía media hora al día. Cuando esto sucede, el reloj tiene que desmagnetizarse, lo que implica un costo y, más importante aún, pone más presión sobre los departamentos de servicio al cliente ya sobrecargados. Europa Star preguntó acerca de los pensamientos y expectativas de Omega en este sentido, pero lamentablemente nuestras preguntas cayeron en desgracia con el portavoz de prensa de la marca, que nos informó de que «no es parte de nuestra estrategia de comunicación hablar acerca de nuestro servicio al cliente.»

Rado ha mantenido un apego impresionantemente inquebrantable a sus valores fundamentales como uno de los pioneros en los materiales de alta tecnología en la industria de la relojería. Mucho antes de que el Hublot Big Bang fuera aún un brillo en los ojos de Jean-Claude Biver, Rado ya utilizaba cerámica de alta tecnología para hacer relojes elegantes pero muy resistentes. A pesar de la proliferación de materiales de alta tecnología que se utilizan actualmente por parte de decenas de marcas de relojes, ya sea para una caja o una pulsera, o para el propio movimiento, Rado se mantiene fiel a sus raíces y continúa presentando elegantes piezas cuyos diseños ya han demostrado que pueden soportar no sólo los elementos sino los cambiantes caprichos de la moda.

D-STAR CERAMIC CHRONOGRAPH de Rado
D-STAR CERAMIC CHRONOGRAPH de Rado

D-STAR RATTRAPANTE CHRONOGRAPH de Rado
D-STAR RATTRAPANTE CHRONOGRAPH de Rado

Las últimas encarnaciones de la familiar caja ovalada monobloc ovalada de la colección D-Star presentan diferentes tonalidades de la cerámica de alta tecnología. Además del negro mate, la caja del nuevo D-Star Chronograph también está disponible en una nueva cerámica de alta tecnología con un tratamiento de plasma patentado que es exclusivo de Rado y que crea el brillo del platino, a pesar de que ningún metal se utiliza en absoluto en el proceso. El inusual aspecto se consigue utilizando los gases que se activan a unos sorprendentes 20 000 ° C y que modifican la composición de la cerámica de alta tecnología sin afectar a sus propiedades básicas. El color resultante es permanente y no va a cambiar o desaparecer con los años, se mantiene con el mismo brillo resistente a los arañazos. En cuanto a la gama alta de la relojería mecánica, Rado está ofreciendo una rareza con el nuevo D-Star Rattrapante Chronograph. Esta es sólo la segunda vez que la marca ha realizado un cronógrafo de fracciones de segundo en su colección y en este caso el modelo en color negro mate de cerámica de alta tecnología es una edición limitada de sólo 250 piezas, utilizando el el movimiento automático ETA 77770.

Un acuerdo de patrocinio sensacional

El hecho de que Longines haya firmado un acuerdo de patrocinio «de nueve dígitos» con la Federación Ecuestre Internacional dice todo lo que se necesita saber sobre la salud de la marca. Esta nueva colaboración se suma a las asociaciones deportivas existentes de Longines con el esquí alpino, la gimnasia y el tenis y que abarca los próximos diez años. Esto, sin duda, refuerza la posición dominante del Grupo Swatch en el cronometraje deportivo a nivel internacional. Con el fin de ayudar con la amortización de esta inversión enorme, Longines presenta una nueva colección en Baselworld que se dedica a los asistentes a las muchas carreras y eventos ecuestres que se realizan en todo el mundo cada año, en las numerosas disciplinas ecuestres.

CONQUEST CLASSIC de Longines
CONQUEST CLASSIC de Longines

El Conquest Classic está disponible en tres tamaños - todos diferentes, con movimientos mecánicos de carga automática ETA y en acero, oro rosa de 18 quilates o una combinación de ambos. Los diferentes tamaños, movimientos (incluyendo el cronógrafo L688.2 de rueda de pilares que se produce por ETA exclusivamente para Longines), materiales de cajas y colores de esfera clásicos dan un amplio abanico de posibilidades que ayudarán a Longines alcanzar los volúmenes de ventas que tendrá que realizar para financiar su enorme inversión en patrocinio.

La influencia extranjera

Hamilton ocupa su propio lugar dentro del grupo Swatch, gracias a su singular herencia Americana. El año pasado, la marca nos impresionó con su modelo Khaki Navy Pioneer de edición limitada - un gran cronómetro marino de estilo con una funda desprendible que podría ser montado en el cardán de una caja de cronómetro o ser utilizado como un reloj de sobremesa. En la misma línea, la marca presenta otro reloj con doble uso en Baselworld este año. El Jazzmaster Face2Face que combina dos movimientos diferentes (un calibre ETA 2094 cronógrafo y un calibre ETA 2671 de tres agujas) con dos esferas diferentes en los lados opuestos de la caja de acero inoxidable giratoria. Por lo tanto, el usuario de este impresionante modelo de 53 x 44 mm, que es una edición limitada a 888 piezas, puede decidir si desea mostrar el rostro sencillo de tres agujas con una esfera plateada clásica o una esfera azul y cronógrafo de acuerdo a su estado de ánimo o voluntad. Los movimientos se colocan al lado uno del otro y ambos lados de la caja son transparentes, lo que significa que siempre se puede ver el rotor de alimentación de la indicación de tiempo que no es visible.

JAZZMASTER FACE2FACE de Hamilton
JAZZMASTER FACE2FACE de Hamilton

En el Grupo Swatch hay dos puestos de avanzada en la Meca Alemana de la relojería en Glashütte, la atención se centra en los relojes de señoras de Union Glashütte y Glashütte Original. El primero es el lanzamiento del modelo Sirona Date con nuevas correas de cuero en negro o blanco para que coincidan con dos nuevas esferas adornadas con diamantes. Glashütte Original, por otro lado, presentará su nueva colección Pavonina, con uno cuadrado redondeado caracterizado por dos cuernos centrales que se conectan a un accesorio separado para el brazalete. Los nuevos modelos están disponibles en una variedad de materiales y colores (el nombre Pavonina se deriva de la palabra latina pavo real) y los cuernos centrales se prestan perfectamente a un entorno discrecinal de diamantes. Esta nueva colección está dedicada a la primera «mujer moderna», que Glashütte remonta a los años 1920.

PAVONINA de Glashütte Original
PAVONINA de Glashütte Original

SIRONA DATE de Union Glashütte
SIRONA DATE de Union Glashütte

Con 18 marcas de relojes diferentes bajo su paraguas, por no hablar de las potencias industriales que suministran la mayor parte de la corriente principal de la industria relojera Suiza, aunque el Grupo Swatch no puede presentar todos sus puntos culminantes en Baselworld (aunque Swatch entra en la refriega de este año, Union Glashütte, por ejemplo, permanece ausente), hay que recalcar que este artículo está lejos de ser exhaustivo. Nos pondremos en contacto con otras marcas del grupo y proporcionaremos un análisis más detallado de algunas de las marcas antes mencionadas en una edición futura de Europa Star.

Mil millones más de razones para contar con Bienne

La bien engrasada maquinaria relojera del Swatch Group

Tissot: La factoría de relojes

Blancpain: La granja en la puerta de al lado de la factoría

Fuente: Europa Star Magazine Abril - Mayo del 2013