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El interés del consumidor global por la alta relojería crece hasta un 7 por ciento, impulsado por los mercados de BRIC y de Asia

febrero 2013


El interés del consumidor global por la alta relojería crece hasta un 7 por ciento, impulsado por los mercados del BRIC y de Asia

  1. El interés por las marcas de alta relogería sigue creciendo (+ 7 por ciento de año a año)
  1. Los mercados BRIC y Asia representan casi el 50 por ciento del interés mundial por las marcas marca, con China captando una cuota de mercado del 31 por ciento (27 por ciento en 2011)
  1. El Interés de los consumidores en los mercados maduros, EE.UU. y Japón, disminuye
  1. Patek Philippe sigue siendo, con mucho, la principal marca de alta relojería
  1. Richard Mille es la marca de más rápido crecimiento, en camino a convertirse en algo GRANDE
  1. El Royal Oak de Audemars Piguet sigue siendo el modelo más buscado de alta relojeria

Cada año, con motivo del Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH), el Digital Luxury Group desvela los resultados en la categoría de alta relojería (18 marcas) del WorldWatchReport ™, la investigación de mercado líder en la industria de la relojería de lujo publicada en asociación con Europa Star, y el amable apoyo de la Fondation de la Haute Horlogerie.

La edición completa del informe, que este año versará sobre + de 60 marcas en 20 mercados en todo el mundo, estará disponible en Abril, a tiempo para la celebración de Baselworld.

Entre las tendencias clave identificadas en alta relojería, están:

1. El interés por las marcas de alta relojería sigue creciendo (+ 7 por ciento de año a año)

En comparación con el año anterior, la categoría más alta de gama de relojes de lujo, la alta relojería, experimentó un aumento del 7 por ciento en cuanto al interés por la marca. «Este es el tercer año consecutivo en el que el interés on-line en este segmento de gama más alta de relojes de lujo ha aumentado, mostrando la continua fortaleza de la alta relojería en el mercado en general», indica Florent Bondoux, Director de Estrategia e Inteligencia.

2. El BRIC + los mercados asiáticos representan cerca del 50 por ciento del interés mundial en las marcas de alta relojería.

De los 20 mercados analizados en el estudio, casi la mitad (el 47 por ciento) del interés mundial por la alta relojería se deriva de mercados focalizados en Brasil, Rusia, India, China, Singapur, Tailandia, Hong Kong y Taiwán. La China continental compromete el 31 por ciento de la demanda global o el doble que el mercado de los EE.UU., que aumenta en un 27 por ciento.

El interés del consumidor global por la alta relojería crece hasta un 7 por ciento, impulsado por los mercados de BRIC y de Asia

3. El interés del consumidor por la alta relojería en los mercados maduros, EE.UU. y Japón, disminuye.

Se observa una tendencia a la baja en el peso que los mercados maduros de relojes de lujo, el de Estados Unidos (hasta un 10,6 por ciento) y Japón (hasta un 11,7 por ciento) representado en la distribución mundial.

Mientras que la participación relativa de la demanda se redujo progresivamente en los últimos 3 años en los mercados más establecidos, por primera vez desde el lanzamiento del informe en 2004, se observa un descenso absoluto de la demanda interna en los EE.UU. y Japón.

«2012 ha sido un año de estabilización en los Estados Unidos, la atención se ha concentrado en la campaña presidencial y las subidas de impuestos que rodean el acantilado fiscal. Las compras turística, sobre todo de América Latina, deberían compensar la desaceleración de la demanda interna y representan un factor de crecimiento importante en la región», explica David Sadigh, Fundador y CEO de DLG.

El interés del consumidor global por la alta relojería crece hasta un 7 por ciento, impulsado por los mercados de BRIC y de Asia

4. Patek Philippe es líder con diferencia en el segmento de la alta relojería

Patek Philippe sigue siendo, con mucho, la principal marca de relojes de alta relojería con el 23,6 por ciento de cuota en cuanto al interés por la marca. Jaeger-LeCoultre toma el segundo lugar con el 12,7 por ciento, seguida de cerca por Vacheron Constantin con un 12,6 por ciento, Audemars Piguet, con un 9,2 por ciento y por Breguet con el 7,7 por ciento.

Junto con Richard Mille (ver más abajo), Vacheron Constantin y Patek Philippe también registran las mayores tasas de crecimiento en el interés por la marca año tras año, con un 26 por ciento y el 10,2 por ciento de crecimiento, respectivamente.

5. Richard Mille es la marca de alta relojería de más rápido crecimiento.

Fundada en 2001, la marca Richard Mille es la marca de alta relojería de más rápido crecimiento (+61 por ciento respecto al año anterior), seguida de Vacheron Constantin (+26 por ciento), y Patek Philippe (+10,2 por ciento). «Asumiendo que Richard Mille se las arregla para mantener su impulso y tasa de crecimiento, la compañía podría fácilmente convertirse en una de las 5 marcas top 5 de alta relojería en 2020», predice Bondoux. «Esta es una marca con una fuerte amplitud de productos exclusivos y un igualmente fuerte enfoque de PR basado en el marketing centrado en los eventos y el apoyo de celebridades. Richard Mille es una marca a seguir».

6. El Royal Oak Audemars Piguet refuerza su liderazgo como el modelo top de reloj entre las marcas de alta relojería a nivel mundial

El Royal Oak, refuerza su posición de líder del año pasado, continúando su reinado como el más codiciado modelo de reloj de alta relojería, incrementando su interés on-line en un 5 por ciento con respecto al año pasado, probablemente un efecto de la comunicacón que aumentó en torno al Ícono en su 40 aniversario. Aunque el Royal Oak lidera a nivel mundial, las preferencias, localmente surgen otros modelos en mercados como Japón (el Girard-Perregaux 1945), China (el Vacheron Constantin Overseas) y Rusia (el Blancpain Leman).

El interés del consumidor global por la alta relojería crece hasta un 7 por ciento, impulsado por los mercados de BRIC y de Asia

Puntos de vista adicionales sobre la alta relojería están disponibles en el WorldWatchReport™ Haute Horlogerie Preview, vea el PDF descargable al final de este artículo.

Marcas de alta relojería de las que se ha hecho un seguimiento en este informe: A. Lange & Söhne, Audemars Piguet, Blancpain, Bovet, Breguet, De Bethune, Franck Muller, Girard-Perregaux, Glashütte Original, Greubel Forsey, Jaeger-LeCoultre, Jaquet Droz, Parmigiani, Patek Philippe, Richard Mille, Roger Dubuis, Ulysse Nardin, Vacheron Constantin. (Otras marcas que se exhibieron en el Salon International de la Haute horlogerie tales como Cartier, IWC, Panerai, y Piaget, no han sido analizados en la investigación previa de este año tras una segmentación de marcas revisada, pero sus resultados se darán a conocer en Abril, en el momento de la celebración de Baselworld )

Mercados analizados: Brasil, China, Francia, Alemania, Hong Kong, India, Italia, Japón, Méjico, Qatar, Rusia, Arabia Saudi, Singapur, España, Suiza, Thailandia, Taiwan, Reino Unido, Emiratos Arabes Unidos, y los EE.UU.

Acerca del WorldWatchReport™ 2013

El WorldWatchReport™ 2013 Mide y toma punto de referencia y puntos de referencia de más de cincuenta indicadores específicos para analizar el rendimiento de + 60 marcas de relojes de lujo en 20 mercados internacionales. El informe identifica y analiza más de 1 billon de búsquedas relacionadas con los relojes tecleadas en los principales motores de búsqueda globales y las traduce en las preferencias de los clientes que conducen la industria.

Ha sido publicada desde el año 2004 por el Digital Luxury Group en asociación con Europa Star y el amable apoyo de la Fondation de la Haute Horlogerie. Para obtener más información acerca del WorldWatchReport ™, por favor visite http://www.worldwatchreport.com.

Acerca del Digital Luxury Group

Con oficinas en Nueva York, Ginebra, y Shanghai, el Digital Luxury Group (DLG) es la primera empresa internacional dedicada exclusivamente a la información sobre el mercado de la industria del lujo, así como el diseño e implementación de estrategias de comunicación digital para las marcas de lujo.

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Para más información:

Tamar Koifman, Directora de Marketing, tkoifman@digital-luxury.com, +41 22 702 07 60

Florent Bondoux, Director de Estrategia e Inteligencia, fbondoux@digital-luxury.com, +41 22 702 07 60