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El WorldWatchReport™ 2013 destaca las tendencias que tienen impacto en la industria de los relojes de lujo

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abril 2013


Desde 2004, el WorldWatchReport™, publicado por el Digital Luxury Group en asociación con Europa Star, ha proporcionado a la industria analisis exclusivos de los intereses y preferencias de los consumidores de relojes de lujo alrededor de todo el mundo. Basado en una metodología que utiliza una tecnología de la que propietaria el Digital Luxury Group, el informe identifica y analiza más de mil millones de busquedas sin sesgar de los consumidores para destacar las fuerzas dominantes que dirigen la industria de la relojería de lujo. .

Con ocasión de BaselWorld, El Digital Luxury Group desvela los resultados de la novena edición del WorldWatchReport™, el cual rastrea on-line los interesas expresados a través de los ingenios de busqueda para 62 marcas a través de veinte mercados internacionales.

El interés global por los relojes de lujo ha crecido un +3.3%, liderado por los mercados BRIC (+33%). Los mercados más grandes este año han sido China (25.6% de cuota de mercado), los Estados Unidos (19.5% de cuota de mercado) yy el Reino Unido (8.6 % de cuota de mercado). La demanda ha crecido impulsada por los mercados BRIC con altos incrementos año tras año en China (+36%), Brasil (+29.4%), Rusia (+28.5%), e India (+19.7%). Se han detectado los primeros signos de decrecimiento de la demanda en los mercados con un desarrollo más maduro, como los orientales. Los Estados Unidos han decrecido un -11.6% desde el último año y Europa un -8.3%.

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China consolida su posición de liderazgo con un 25.6% de las búsquedas globales, creciendo un +36.0%

Por segundo año consecutivo, China consolida su posición de liderazgo sobrepasando a los Estados Unidos, con el más alto crecimiento de la cuota global del mercado (25.6%) y un fuerte crecimiento año tras año (+36.0%) Una de cada cuatro búsquedas de los consumidores para relojes de lujo tienen su origen en la China Continental. Las tres marcas que destacan este año son: Omega seguida por Rolex (que sube desde el tercer puesto del año pasado), seguidas por Longines ahora en el número tres. Rolex (+97.8%), Cartier (+71.6%) y Omega (+70.4%) experimentan una fuerte evolución entre las 62 marcas analizadas.

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La Haute Horlogerie (+10.1%) y Watch and Jewellery (+7.7%) son las categorías que han crecido con más rapidez

Confirmando los resultados observados en el informe previo de Haute Horlogerie publicado en el SIHH en Enero, la Haute Horlogerie ha sido la categoría de más rápido crecimiento en cuanto a los clientes de relojes de lujo, mostrando un fuerte crecimiento de un +10.1%, seguida por la categoría Watch and Jewellery que ha crecido un +7.7%. Ambas categorías han tenido un fuerte desempeño en Asia con un 44.2% y un 46.8% de cuota de mercado respectivamente, seguida por Europa (37.5% y 30.7%) y América (18.3% y 22.5%). Expuestos a Asia que actúa en su rol crucial de las categorías de más crecimiento: con la cuota más alta, y donde se registran las cifras de más alto crecimiento. En la categoría de Haute Horlogerie, Patek Philippe, se desenvuelwve particularmente bien, entrando en el ranking de los Top 10 por primera vez este año con más del 50% de la cuota de mercado en Asia. Otra fuerte actuación es la de Vacheron Constantin, que ha entrado en el ranking Top 20 a nivel global (el 19), y alcanza el 70% de cuota de mercado en Asia. En la categoría Watch and Jewellery, el lider es Cartier, tercero en el ranking global (por encima de otras marcas de esta categoría), con al menos la mitad esta cuota de mercado en Asia, y el resto dividido a partes iguales entre Europa y América.

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Diferencias de tendencia entre los líderes Rolex y Omega

En un rango constante sobre los últimos cinco años (25 firmas, y solo 10 mercados), la diferencia entre los dos líderes muestran una diferencia de 2.0 puntos porcentuales ( 8.4% en 2009). Rolex continua liderando el ranking global gracias a su posición en el número uno en los principales mercados maduros desarrollados (EU, India, Europa y Oriente Medio). Omega continua liderando y de largo, los mercados de más fuerte desarrollo (China, Brasil, Rusia, Japón, Asia Pacífico, América Latina) ayudando sin prisa pero sin pausa a ganar en crecimiento al lider de la industria, Rolex.

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Facebook cada vez más influyente entre los clientes de relojes de lujo: con un volumen cada vez mayor del 111% y una la tasa de participación del 91%

A finales del 2012, las 62 marcas analizadas agruparon cerca de 50 millones de seguidores en Facebook, con un crecimiento del 111% respecto al año anterior. Las firmas más exitosas apor categoría fueron: Louis Vuitton (Couture) con 12,170,512 fans, Tiffany & Co. (Watch and Jewellery) con 3,513,922 fans, Tag Heuer (Prestige) con 805,731 fans, Montblanc (High Range) con 374,729 fans y Audemars Piguet (Haute Horlogerie) con 167,333 fans. Las marcas están mejorando en la creación de interacciones con los fans, aunque la tasa de participación sigue siendo baja, está creciendo, habiéndose incrementado en un 91% (de 0,49% en 2011 a 0,94% en 2012).

Para más información acerca del WorldWatchReport™, publicado por el Digital Luxury Group en asociación con Europa Star con base anual, visite por favorwww.worldwatchreport.com.

Marcas* analizadas en el WorldWatchReport™

*Las marcas añadidas por primera vez al informe, están destacadas

Fuente: Europa Star Magazine Abril - Mayo del 2013