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LAS MARCAS DE RELOJES MAS CODICIADAS EN SUIZA – A la vista del WorldWatchReport ™ 2013

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enero 2014


¿CUALES SON LAS MARCAS DE RELOJES MAS CODICIADAS EN SUIZA?

Mucho se ha escrito sobre el desenpeño de los relojes de lujo Suizos en mercados como China y los EE.UU., pero ¿qué pasa con su desempeño en su propia casa? ¿Cómo les va a las marcas de relojes de lujo suizos locales con sus compatriotas? El WorldWatchReport ™ 2013 hecha una mirada en profundidad en el desempeño de las marcas de relojes de lujo Suizos en su propio territorio.

Con tantas marcas de relojes de lujo procedentes de Suiza, la ventaja de lo «local» virtualmente queda eliminada. Si bien esto no afecta en gran medida al orden de clasificación, que juega un papel en las marcas de relojes de lujo de ponderación de la recepción (distribuida de manera más uniforme). Las marcas de rango más alto tienen menos participación en el mercado aquí de lo que lo tienen a nivel mundial, permitiendo así que marcas menos conocidas para consigan todavía una parte importante de las búsquedas.

Como caso puntual, Rolex toma otra primera clasificación en el mercado Suizo de este año en el WorldWatchReport ™ , aunque lo hace con sólo el 13,59 % de la cuota de búsquedas - entre las más bajas para una marca clasificada en prier lugar en el informe, en comparación con Italia, por ejemplo, en donde Rolex también lidera pero con una cuota de mercado del 31,25 %. Omega ocupa el segundo lugar con un 9,82 % - también una cuota de mercado relativamente baja en comparación con la que por lo general ocupa en otros mercados como China ( 21,28 %).

IWC ocupa un impresionante tercer lugar, un rendimiento excepcional para cualquier marca de Alta Relojería, sobre todo teniendo en cuenta que supera a todas las marcas en las categorías Watch and Jewelry, Couture y High Range. De hecho, las marcas del segmento Couture sólo comienzan a aparecer en esta lista en el puesto 19, ocupado por Hermès.

LAS MARCAS DE RELOJES MAS CODICIADAS EN SUIZA – A la vista del WorldWatchReport ™ 2013

DESGLOSE POR CATEGORIAS DE LAS BUSQUEDA EN EL MERCADO SUIZO

Suiza, siendo el hogar de la mayoría de las marcas dell WorldWatchReport ™, demuestra naturalmente un fuerte conocimiento de la industria y sus actores principales. Por lo tanto, no es ninguna sorpresa ver que son las marcas que más nicho obtienen en categorias como Haute Horlogerie y High Range, en donde cuentan con cuotas de mercado muy por encima de la media.

Por el contrario, en las categorías Women’s y Jewelry y Couture también salen perdiendo en cuota de mercado respecto a las categorías anteriores, por lo menos cuando se comparan con el contexto global. Como era de esperar, es en estas categorías donde encontramos la mayor cantidad de marcas que no son de origen Suizo. Esto no quiere decir que estas marcas sean impopulares, como Cartier, que todavía tiene importante participación de mercado, pero su participación está erosionado por marcas menos conocidas que tienen su hogar aquí.

LOS MODELOS Y COLECCIONES MAS BUSCADOS

Aunque Rolex lidera el ranking de marcas, Omega sostiene los dos primeros lugares en los rankings de modelos de relojes gracias al Seamaster y al Speedmaster. El sólido reconocimiento de marca de IWC se refleja aquí con 3 modelos situados entre los 30 primeros lugares, con su mejor modelo, el Portugués, ocupando un importante octavo puesto. Es de notar el fuerte desempeño de los modelos de Rolex Deepsea este año (hasta ocho puntos de incrementodesde el año pasado). El Tank de Cartier, el Longines Master, el los Omega Aqua Terra y Seamaster Planet Ocean todos ellos hacen su aparición en el Top 30 por primera vez desde 2012. En general, en la clasificación están representadas un buen número de marcas diferentes, lo que una vez más, refleja un sólido conocimiento por parte del mercado de un gran número de marcas.

LAS MARCAS DE RELOJES MAS CODICIADAS EN SUIZA – A la vista del WorldWatchReport ™ 2013

COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE DE RELOJES DE LUJO

Mientras que el número de búsquedas de marca sólo puede ser considerada alta para un mercado que debería proporcionar una variedad mucho más amplia de búsquedas, esto no impide la ponderación de las búsquedas específicas de modelo. Más del 15% de las búsquedas incluyen el nombre específico de un modelo de reloj, por encima de la media mundial, lo que demuestra un profundo conocimiento de la industria por parte de la clientela Suiza. Por último, los consumidores en este mercado hacen busquedas relacionadas con el precio, muy en línea con el ranking global.

Con la presencia de tantas marcas de relojes de lujo entre ellos, los aspectos técnicos se están investigando on-line por parte de los consumidores Suizos a un ritmo importante, como vemos teniendo en cuenta la intención de busqueda de complicaciones y movimientos con más del 2% de todas las búsquedas, muy por encima de intenciones tales como Style, Replica y Pre-owned. La intención de búasqueda Style, sigue siendo el segundo parámetro más utilizado en mercados como China.

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BÚSQUEDAS MÓVILES

Las búsquedas móviles están bajo del promedio mundial en Suiza, pero crecieron unos 2 PPT desde el año pasado, lo que ahora representan un total del 16,44 % de las búsquedas totales.

LAS 10 MEJORES MARCAS DE RELOJES DE LUJO EN FACEBOOK EN SUIZA

Por último, ¿qué pasa con el desempeño de las marcas de relojes de lujo suizos en Facebook? Las marcas Couture están, lógicamente, a la vanguardia en Facebook, ya que aprovechan su internacionalmente fuerte base de la moda. Sobre la investigación de las marcas fuera de esa categoría, las marcas están presentes desde la categoría Watch & Jewelry, la mayoría de las cuales tienen una base joyera. “Facebook es una realidad, pero no para todo tipo de comunicación, siendo el más adecuado para el contenido de moda mucho más consciente que marcas como Bulgari y Cartier tienen que ofrecer.«Al comentar sobre la ausencia de ciertas marcas icónicas en Facebook, James Gurney, Editor en Jefe de la QP , añade:»Patek Philippe, por ejemplo, no utiliza embajadores de marca en la forma en que lo hacen Omega, TAG Heuer o Cartier - Facebook trabaja para las noticias de usar y tirar y Patek no quiere eso."

LAS MARCAS DE RELOJES MAS CODICIADAS EN SUIZA – A la vista del WorldWatchReport ™ 2013

Si miramos las marcas que ofrecen solamente modelos de relojes de lujo puramente, los resultados más impresionantes son para Baume & Mercier, TAG Heuer e IWC. «Particular crédito debería tener IWC por su enfoque integral al contenido de Facebook. Desafortunadamente, la mayoría de las marcas parecen pensar que el volumen en las plataformas de las redes sociales son la clave en este momento», concluye Gurney.

Fuente: Europa Star Diciembre - Enero 2013/14