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ESPECIAL DETROIT - DARAKJIAN Jewelers

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enero 2014


Darakjian Jewelers abrió en Detroit en 1964, luego se trasladó al suburbio de Southfield en 1970. El año pasado, Darakjian Jewelers se trasladó a Birmingham, otro suburbio de Detroit. Minorista de relojes de segunda generación, Armen Darakjian explica: «en general los negocios han aumentado ligeramente respecto al año pasado. Estamos muy entusiasmados con nuestra nueva ubicación que ahora se encuentra en el corazón de la única zona de compras real en Michigan. Birmingham es una ciudad peatonal con cafés, restaurantes y venta al por menor».

ESPECIAL DETROIT - DARAKJIAN Jewelers

Darakjian cree firmemente en el área de Detroit como un mercado de los relojes. «Detroit está definitivamente en movimiento», dice . «Durante los últimos cinco años, ha habido una gran afluencia de la inversión en el área del centro de Detroit - lofts, restaurantes, y negocios. Hemos notado un gran interés por los relojes de los residentes en los lofts y departamentos de lujo en Detroit.»Detroit tiene corazón, mística, historia«, continúa. Desde la ciudad que creó el automóvil, un ecléctico grupo de residentes ha ido añadiendo una increíble diversidad en el centro. En los próximos 5 - 10 años Detroit ofrecerá al mundo una experiencia como ninguna otra ciudad.»

Una cosa que Darakjian trata de comunicar a través de prensa, radio y redes sociales es que las marcas de lujo están disponibles justo en el área de Detroit. «No siendo Detroit necesariamente una ciudad de vacaciones, la mayoría de nuestros clientes y potenciales clientes tienen casas de vacaciones en otros lugares», explica. «Conseguir que todos los compradores entiendan que el área Metropolitana de Detroit ofrece las mejores marcas del mundo es el desafío que tenemos. Cuando los habitantes locales de Michigan están de vacaciones, como todos nosotros, tienen un montón de tiempo para hacer compras. Los minoristas de Michigan tienen que traer los negocios a casa, convenciendo a los residentes a visitar las tiendas locales y ver el florecimiento de la ciudad».

ESPECIAL DETROIT - DARAKJIAN Jewelers

Darakjian atribuye el éxito de la compañía al énfasis puesto en el servicio al cliente. «Los clientes hoy en día merecen lo mejor cuando están de compras», dice. «Ellos necesitan socios que conocan el producto, entiendan el honor que es representar a estas marcas, y les ofrezcan una experiencia de compra sin igual. Así como nuestro lema dice:»The One. The Only,”, nos enorgullecemos de ofrecer las marcas comunes. La oportunidad de elegir relojes y joyas que nadie oferta en la zona ha sostenido el crecimiento de Darakjian Jewelers".

Aunque Darakjian no lleva Shinola, él es muy consciente de ella y está impresionado por el progreso de la compañía hasta la fecha. «Detroit es una ciudad industrial, siempre lo ha sido y siempre lo será - y tiene grupos de reflexión y creatividad a punto de eclosionar», dice. «El hecho de que Shinola eligiera Detroit no sólo demuestra estar pensando hacia adelante y ser rompedor, sino que es un testimonio de la vitalidad y la resistencia de Detroit como ciudad. Consideramos a Shinola, pero con el traslado y el lanzamiento de la nueva ubicación, están pasando bastantes cosas. Pero, ¿Quién sabe lo que traerá el futuro?»

DARAKJIAN JEWELERS

Hechos y Cifras

Darakjian Jewelers (www.darakjian.com)

Instalaciones: Nueva ubicación - 101 Willits Birmingham, MI 48009

Antiguedad: 49 años

Empleados: 26

Tamaño: Más de 400m2

Venta media: 1.350$

Rango de precios: 100$ - 25.000$

Reloj más vendido: Audemars Piguet

Marcas: Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Ulysse Nardin, Carl F. Bucherer, Devon, Urwerk, Maurice Lacroix, Montblanc, Longines, U-Boat, Graham, Bremont, Michele Watch, Philip Stein, Brera, Officina del Tempo, Seven Friday, 2(x)ist, Casio G-Shock, Glycine, Underwood, Orbita, Wolf Designs, Tacori, Demarco, Rebecca, Sophia, MO & Me, Belle E’toile, Nomination, Odelia, Zeghani.

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Fuente: Europa Star Diciembre - Enero 2013/14