icenzaoro, que tiene lugar dos veces al año en el norte de Italia, es una de las ferias de joyería más importantes del mundo. El sector de los eventos se vio muy afectado por la pandemia, pero ha mostrado notables signos de resiliencia. “La última edición antes de Covid, en Enero de 2020, fue la más grande de nuestra historia”, señala Marco Carniello, Director de Exposición Global de Joyería y Moda en el Italian Exhibition Group (IEG), el organizador de Vicenzaoro. “Después del interludio digital, el regreso al espectáculo físico fue bien en Septiembre de 2021, con casi 1000 expositores”.

El espectáculo regresa este mes para su primera edición de 2022. Una de sus características especiales es la presencia de varias marcas de relojes. Unos 20 expositores, incluidos Zenith, Girard-Perregaux, Eberhard & Co, Corum, Junghans y Perrelet, se reúnen en un área de relojería dedicada, denominada “VO’Clock Privé”.

Marco Carniello, director global de exposiciones de joyería y moda en el Italian Exhibition Group (IEG), el organizador de Vicenzaoro

“Es fantástico volver a ver relojes en Vicenza”, dice Marco Carniello. “En cierto modo, es un regreso a nuestras raíces, porque tuvimos una fuerte presencia en la relojería en el pasado, antes de volver a centrarnos en la joyería, un campo en el que ahora ocupamos una posición de liderazgo”. Nos reunimos con el gerente para discutir el regreso de la relojería a Vicenzaoro.

Europa Star: ¿Por qué le interesan los relojes de nuevo, cuando la joyería es un segmento más dinámico hoy en día?

Marco Carniello: La mayoría de los minoristas que visitan nuestra feria también están interesados ​​en los relojes. Será una agradable sorpresa para ellos ver relojes en Vicenza. Llevamos varios años buscando el concepto adecuado para volver a presentar los relojes en la feria. Pero vimos muchos ejemplos de ferias comerciales como Baselworld que no lograron adaptarse a la nueva realidad. Es por eso que nos decidimos por un concepto que incluye a los minoristas, la prensa y los consumidores, con un fuerte enfoque en la última categoría de visitantes.

¿Cómo se produjo el regreso de la relojería a Vicenzaoro?

Comenzamos presentando un área dedicada a los relojes antiguos, que son muy populares entre los coleccionistas, en nuestra edición de Enero de 2020. También vimos que había un gran interés en el conocimiento y la cultura de la relojería, con nuestros talleres de introducción a las técnicas y complicaciones de la relojería. Después de la interrupción por el Covid, planeábamos presentar un nuevo concepto de reloj, no para lo vintage, sino enfocado en relojes nuevos, para 2023. Pero finalmente, decidimos probarlo este año, luego de que el show se pospusiera de Enero a Marzo. 2022. Solo comenzamos a construir el concepto a principios de Febrero, pero muy rápidamente una veintena de marcas expresaron interés en el nuevo formato.

¿Cómo es el nuevo formato?

Es como un lounge, un momento distendido de intercambio entre marcas expositoras y entusiastas, medios de comunicación y profesionales. Es más un evento que una feria. Hay diferentes segmentos que se mezclan en un mismo espacio de unos 500 m2, así como cursos organizados en colaboración con la Fondation de la Haute Horlogerie e incluso talleres sobre montaje de movimientos en colaboración con la escuela de relojería CAPAC con sede en Milán. Olvídese de los típicos stands de feria.

¿Qué tipo de audiencia espera, en lo que respecta a los clientes finales?

Nos hemos asociado con foros y blogs especializados para acercarnos a sus comunidades. Este año tenemos principalmente visitantes Italianos, pero nos expandiremos internacionalmente en el futuro. Les ofrecemos una plataforma de intercambio presencial con las marcas. De hecho, algunas de las marcas expositoras no tienen distribución en Italia, por lo que necesitan este tipo de plataforma para atender a sus clientes. Otras marcas no cuentan con un “stand” como tal, pero tendrán presencia a través de la organización de eventos para los clientes que realicen el viaje. Este es el caso de Breitling, por ejemplo.

¿Se ve como una alternativa a la Geneva Watch Week, que tiene lugar a finales de Marzo?

No en realidad no. Y como anunciamos nuestra iniciativa tarde, la mayoría de las marcas ya habían decidido si irían a Ginebra o no.

¿También tendrá presencia de relojes antiguos en la feria?

Hemos decidido separar los relojes modernos de los antiguos. La exposición vintage volverá en Septiembre y alternaremos entre los dos segmentos. De hecho, las marcas expositoras no necesariamente quieren estar asociadas al mercado de seminuevos, porque vienen específicamente a presentar sus nuevos lanzamientos.