Relojería y medio ambiente


Web3 y sostenibilidad: ¿reconciliando lo irreconciliable?

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noviembre 2022


Web3 y sostenibilidad: ¿reconciliando lo irreconciliable?

No pasa un día sin noticias de que una marca está lanzando un NFT, aprovechando las posibilidades de blockchain o invirtiendo en el metaverso. ¿Es aquí realmente donde se encuentra el futuro de Internet? Más importante aún, ¿cuál será el impacto ambiental de esta web descentralizada e inmersiva?

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elojeros de todos los tamaños y en todos los rangos de precios, como Breitling, Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Louis Erard y Louis Moinet, ofrecen certificados digitales de autenticidad y propiedad para algunos (si no todos) sus modelos como reemplazo del papel. Estos tokens no fungibles (NFT) son a prueba de manipulaciones, no se pueden editar ni cambiar, y su integridad está garantizada por blockchain. Los NFT sirven para identificar al propietario del reloj y, si se revende el reloj, transferir la propiedad con total transparencia. Además, son un medio para que las marcas se mantengan en contacto con el cliente después de la venta.

Por lo tanto, el objetivo principal de estos NFT es proporcionar una trazabilidad a prueba de fallas y ampliar las comunidades de marcas, particularmente en el mercado en constante crecimiento de relojes usados ​​certificados. Cada NFT contiene una gran cantidad de información sobre el reloj, incluidas las especificaciones, el historial de servicio, los cambios de propietario y, por qué no, su huella de carbono. Seguramente nada más que beneficios para el cliente final y para la marca.

¿Negocios o arte?

Cada vez más marcas están adoptando esta tecnología, mientras crece la cantidad de contenido y servicios relacionados. Chronoswiss, Czapek y TAG Heuer proporcionan certificados de autenticidad NFT. Jacob & Co. organiza un almuerzo con el CEO, combinando el mundo digital con el mundo real. El interés de Bulgari en los NFT se remonta a varios años. El gigante Italiano del lujo ha presentado dos “gemelos digitales” para modelos particulares. También encargó al artista multimedia Refik Anadol, que utiliza inteligencia artificial en su trabajo, la creación de la instalación digital Serpenti Metamorphosis. Se acuñará en un NFT y se venderá para recaudar fondos para obras de caridad.

Estas iniciativas no tienen una agenda comercial, insiste Massimo Paloni, Director de Operaciones e Innovación de Bulgari: “No vendemos nuestros NFT. No se pueden separar de su contraparte física. Vemos esto como una herramienta para mejorar la experiencia del cliente, al introducir una dimensión adicional que une los mundos físico y virtual”. Por ejemplo, la NFT conecta al propietario del reloj con su fabricante y da acceso a información exclusiva sobre el viaje creativo de la familia Octo Finissimo, desde los primeros bocetos hasta la última edición. La trazabilidad y la seguridad son, por supuesto, una parte integral de la NFT pero, dice Massimo Paloni, “eso no es diferenciador”.

Bulgari encargó al artista multimedia Refik Anadol que creara la instalación digital Serpenti Metamorphosis.
Bulgari encargó al artista multimedia Refik Anadol que creara la instalación digital Serpenti Metamorphosis.

Herramienta de relaciones con los clientes

Breitling, que recientemente lanzó un gran proyecto para desarrollar el reloj completamente rastreable (leer nuestro artículo), adopta un enfoque similar a esta tecnología, como explica Antonio Carriero, director digital y de tecnología de la marca: “Es un medios para atraer a nuestros clientes. Siempre hemos considerado blockchain como una forma de unir lujo y digital, como una herramienta de relación con el cliente. Si bien la función básica de los NFT es garantizar la autenticidad y la propiedad, también brindan información transparente sobre el ciclo de vida de un reloj y una trazabilidad crucial. Esto permite el comercio seguro de relojes en el mercado secundario. Estos son beneficios útiles para todos los clientes, por lo que ahora emitimos certificados digitales con todos nuestros relojes. Blockchain enriquece la experiencia de propiedad y nos acerca a nuestros clientes”.

Bain & Company comparte esta opinión (más aquí). La consultora ve las NFT como una nueva forma para que las empresas profundicen la conexión con los clientes y desarrollen programas innovadores de fidelización y recompensas. Una situación de ganar-ganar. Pero estos NFT representan solo una pequeña parte de la naciente Web3.

“La posibilidad de comercializar relojes de forma segura en el mercado secundario es un beneficio para todos los clientes”.

Inversión masiva en el metaverso

NFTs are the building blocks of what the metaverse could ultimately become: an immersive, 3D, real-timegramas innovadores de fidelización y recompensas. Una situación de ganar-ganar. Pero estos NFT representan solo una pequeña parte de la naciente Web3.

“La posibilidad de comercializar relojes de forma segura en el mercado secundario es un beneficio para todos los clientes”.

Inversión masiva en el metaverso

Los NFT son los componentes básicos de lo que el metaverso podría convertirse en última instancia: un espacio digital inmersivo, 3D, en tiempo real, con sus propias monedas y tiendas donde los clientes pueden navegar e interactuar. McKinsey se ha sumergido profundamente en el tema (más aquí), señalando un aumento en las inversiones en 2022: “Las corporaciones, el capital de riesgo y el capital privado ya han invertido más de $ 120 mil millones en el metaverso en los primeros cinco meses de 2022, más del doble de los 57.000 millones de dólares invertidos en todo 2021. Una gran parte se debe a la adquisición planificada de Activision por parte de Microsoft por 69.000 millones de dólares”. La consultora incluso informa un valor económico potencial de hasta $ 5 billones para 2030, la mitad del comercio electrónico.

Los observadores más optimistas ven el metaverso (y las NFT) como una panacea virtual que protegerá los recursos naturales al reemplazar el consumo de bienes físicos con una realidad virtual. Desde 2011, Positive Luxury ha ayudado a las empresas en su viaje hacia la sostenibilidad. Describe el metaverso como una oferta de marcas de lujo.

¿Consumir más sin impacto en los recursos naturales? No es tan simple.

Stoking an already power-hungry internet

Antes de cualquier discusión sobre este espacio digital emergente, un recordatorio de cuánta energía consume Internet actualmente en todo el mundo. Según cifras publicadas por Green IT en su informe 2019 sobre la huella ambiental digital global, hay 34 mil millones de dispositivos conectados en el planeta para 4,1 mil millones de usuarios activos. La fabricación de estos dispositivos supone el 4,2% del consumo de energía primaria y el 3,8% de las emisiones de gases de efecto invernadero. Su uso es responsable del 5,5% del consumo mundial de electricidad.

Estas no son cantidades despreciables, y la dirección que está tomando la tecnología plantea más problemas. En el mismo informe, Green IT estima un crecimiento digital del 6% anual, lo que duplicaría su impacto global en poco más de diez años. Una experiencia inmersiva requiere 90 imágenes por segundo (frente a las 30 del video convencional), lo que solo se puede lograr con una potencia de procesamiento y un consumo de energía sustancialmente mayores. Intel dice que proporcionar los espacios y servicios digitales del metaverso requerirá un aumento de mil veces en la capacidad informática.

Intel dice que proporcionar los espacios y servicios digitales del metaverso requerirá un aumento de mil veces en la capacidad informática.

La fusión

Frente a esta explosión en el consumo de energía, Ethereum, una importante plataforma de cadena de bloques, completó The Merge, una actualización de prueba de trabajo a prueba de -apostar. Bajo el sistema de prueba de trabajo, los mineros ubicados en todo el mundo, a quienes se les paga en criptomoneda, usan computadoras para resolver ecuaciones matemáticas complejas que prueban la autenticidad de las nuevas transacciones que se agregan a la cadena de bloques. Esto consume grandes cantidades de energía. El modelo de prueba de participación, por el contrario, utiliza un algoritmo para seleccionar aleatoriamente menos mineros para agregar los nuevos bloques, lo que reduce el consumo de energía.

Como señala el Financial Times, no todas las plataformas han hecho la transición. Bitcoin, la cadena de bloques más popular, sigue utilizando la prueba de trabajo y consume más energía al año que un país del tamaño de Noruega. Si bien la prueba de participación plantea la cuestión del control centralizado, con menos intermediarios verificando transacciones cuando la premisa de blockchain es utilizar un mecanismo de consenso descentralizado, The Merge es una buena noticia para el futuro del uso de energía Web3. Ethereum dice que la transición ha reducido su consumo de electricidad en un 99%.

Excepto que el consumo de energía no es la única preocupación. Se accede al metaverso por medio de auriculares y otro hardware, que debe fabricarse. Dada la rápida obsolescencia de este tipo de dispositivos, los problemas pronto se acumulan (literalmente), especialmente en vista de la baja tasa de reciclaje de estos productos. The Global E-waste Monitor 2020 informa que de los más de 50 millones de toneladas de desechos electrónicos producidos cada año en todo el mundo, menos del 20 % se recicla. Sin mencionar la perpetuación de una cultura de consumo excesivo que está llevando al planeta al borde del desastre ecológico.

La burbuja estalla

Más que la preocupación por nuestro planeta, las fuerzas del mercado son las responsables de estallar la burbuja de NFT. Después del muy publicitado Bored Apes y la venta por parte de Christie’s de Beeple’s Everydays: The First 5000 Days collage digital por $ 69 millones, los volúmenes de negociación de NFT se desplomaron de $ 17 mil millones en enero de 2022 a... $ 466 millones a fines de septiembre, una eliminación del 97% debido esencialmente a la caída de las criptomonedas.

Meta (ex-Facebook), el mayor inversor en el metaverso, después de haber invertido más de $ 13 mil millones en esta nueva tecnología hasta la fecha, informó una disminución interanual en las ganancias del -52% para el tercer trimestre de 2022. Durante el mismo período, las acciones de Meta cayeron de $352 a $144 y la empresa se despidió de 12.000 empleados. En términos prácticos, el entusiasmo por el metaverso todavía está muy lejos del frenesí anticipado: alrededor de dos millones de usuarios en dos de las plataformas más grandes, Decentraland y Sandbox, y solo 300 000 usuarios diarios para Horizon Worlds de Meta. En un memorando filtrado a los empleados de Vishal Shah, el vicepresidente de Metaverse de Meta cuestionó la calidad de Horizon e instó al personal a usarlo más. ¿Esto se debe a que todavía hay errores por solucionar o esta tecnología simplemente no es relevante? Es una pregunta que vale la pena hacer.

Las fuerzas del mercado, más que la preocupación por el planeta, son las responsables de estallar la burbuja de NFT.

¿Qué nos dice todo esto?

La conclusión más obvia es que la tecnología NFT no debe verse como un producto puramente especulativo, un medio para ganar dinero rápido, si se quiere que siga existiendo en un mundo que se preocupa cada vez más por el consumo consciente. Ciertos defensores de blockchain están sumando su voz al coro, con la esperanza de que el estallido de la burbuja NFT librará al mercado de los hiperespeculadores (una situación que muchos han comparado con el estallido de la burbuja de las puntocom a principios de la década de 2000).

La segunda conclusión es que sería prudente juzgar cualquier nueva tecnología en términos del servicio útil que brinda y, por qué no, su impacto ambiental. Para las marcas de relojes que cultivan su imagen, esto podría resultar problemático: ¿es compatible el compromiso con el medio ambiente con inversiones masivas en Web3?

Antonio Carriero de Breitling cree que la fusión de Ethereum es una prueba de que la tecnología puede ser suficiente energéticamente: “Buscamos lograr un equilibrio entre la tecnología y la integridad social y ambiental de nuestros productos. Trabajamos con un sistema de cadena de bloques que utiliza un método de prueba de autoridad, que es muy similar a la prueba de participación introducida por The Merge”.

En Bulgari, Massimo Paloni adopta un enfoque cauteloso: “Cuando se trata de innovación, solo una de 250 ideas será factible y vale la pena seguirla. El futuro dirá si el metaverso fue esa idea. Estamos probando, evaluando y tomaremos la dirección que más se alinee con nuestros valores fundamentales”.

La tecnología NFT no debe verse como un producto puramente especulativo, un medio para ganar dinero rápido, si se quiere que siga existiendo en un mundo que se preocupa cada vez más por el consumo consciente.

No tengas miedo de perdértelo

Sin embargo, el miedo a perder una oportunidad está empujando a muchas marcas a ingresar a este espacio digital y ver qué beneficios se pueden obtener. Al mismo tiempo, Positive Luxury cita la dificultad de reconciliar la sostenibilidad con convertirse en parte del metaverso. La necesidad de establecer más centros de datos tiene un costo ambiental que se suma a los ya mencionados. ¿Deberíamos realmente estar creando otra capa de tecnología sobre el sistema existente, en lugar de aspirar a la suficiencia energética que pueda frenar el impacto ambiental de hacer negocios?

En realidad, ya existe una comunidad similar al metaverso en los tres mil millones de jugadores en todo el mundo; un segmento que genera unos 200.000 millones de dólares al año. Curiosamente, muchos de los involucrados en el desarrollo de estos juegos han pedido una mayor sostenibilidad y se comprometieron a no participar en el metaverso. Algo que las marcas también podrían considerar.

Como industria que fabrica productos a muy largo plazo, no hay ninguna razón convincente por la que las marcas de relojes deban lanzarse de cabeza a esta nueva tecnología, que podría resultar contraproducente. Una alternativa sería seleccionar ciertas funcionalidades relevantes. La marca de relojes Awake ha demostrado cómo blockchain puede servir para crear conciencia ambiental. Cada uno de sus relojes Mission To Earth de edición limitada tiene un identificador único a prueba de manipulaciones incrustado en su cristal (más aquí). Escanearlo permite al propietario del reloj conectarse en tiempo real a las cámaras de la Estación Espacial Internacional y ver la Tierra desde el espacio. Este uso de la tecnología para promover la conciencia ambiental de una manera que también apele a nuestra imaginación y emociones es distinto del objetivo más básico del desarrollo comercial.

En su esfuerzo por mostrar ejemplaridad y brindar significado, la industria del lujo podría superar su miedo a perderse algo y poner en práctica sus promesas de sostenibilidad al negarse a formar parte de la lucha del metaverso. Habiendo considerado esta innovación no en términos de ganancias de productividad o ganancias financieras, sino desde la perspectiva del impacto ambiental, el consumo excesivo y la desconexión de la realidad, puede que no parezca tan esencial después de todo.

Habiendo considerado el metaverso en términos de impacto ambiental, consumo excesivo y desconexión de la realidad, puede que no parezca tan esencial después de todo.