Relojes y Blockchain


¿Se acabó la exageración del NFT?

WEB3

October 2022


¿Se acabó la exageración del NFT?

Primero un frenesí, luego un colapso: el mundo de los NFT y las criptomonedas ha tenido un año tumultuoso. Desde entonces, ha habido pocas noticias de las marcas de relojes sobre este tema. Para comprender si la exageración inicial fue solo una moda pasajera, debemos profundizar un poco más en lo que significan los NFT para la industria relojera y el alcance de sus intereses.

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l término ’NFT’, la abreviatura de ’token no fungible’, entró en la corriente principal durante la pandemia de Covid-19. Tal fue su ascenso meteórico que fue nombrada “Palabra del año” para 2021 por el Diccionario Collins. Las definiciones de diccionario de la palabra de moda la definen como un registro único de datos que se registra, o acuña, en un libro de contabilidad digital descentralizado llamado blockchain. Es esta garantía de autenticidad y trazabilidad de la propiedad lo que impulsó el aumento masivo de NFT, impulsado en gran parte por el auge de las criptomonedas.

En 2021, el Financial Times, citando a la empresa de análisis de cadenas de bloques Chainanalysis, informó que el volumen global de criptocomercio en NFT alcanzó casi los 41.000 millones de dólares. Para poner eso en perspectiva, en el mismo año, las cifras publicadas por la Federación de la Industria Relojera Suiza (FH), mostraron que las exportaciones de relojes Suizos, un indicador de la industria relojera en su conjunto, alcanzaron un máximo histórico de alrededor de $ 24.1 mil millones. (22,3 mil millones CHF).

Con la ciudad Suiza de Zug conocida como ’Crypto Valley’ y albergando a más de mil empresas de blockchain, la industria relojera tenía un asiento de primera fila para observar la moda del NFT. No sorprende entonces que una legión de jugadores rápidamente comenzara a interesarse y comenzara a lanzar sus propios NFT.

El frenesí

Entre los pioneros se encuentran el minorista de relojes más antiguo, Beyer Chronometrie (haga clic aquí para leer nuestro artículo dedicado) y la marca independiente Louis Erard (haga clic aquí). Otros intentos de alto perfil del ’gemelo digital’ de Jean-Claude Biver de su prototipo personal Hublot Big Bang, y Jacob & Co.’s SF24 Tourbillion pieza digital-única NFT, al reloj Spymaster de Ressence y video generado por computadora NFT, como era de esperar, se promocionaron como artículos de colección para la venta.

Louis Erard usó NFT para su colaboración con Alain Silberstein y ha establecido un programa de fidelización en colaboración con la empresa Suiza de cadena de bloques qiibee.
Louis Erard usó NFT para su colaboración con Alain Silberstein y ha establecido un programa de fidelización en colaboración con la empresa Suiza de cadena de bloques qiibee.

Otros ejemplos incluyen los gustos de Vacheron Constantin, Bulgari (leer aquí), Panerai, Hublot, Franck Muller, Frederique Constant (leer aquí), así como marcas independientes como Chronoswiss, SevenFriday, Louis Moinet y Hanhart. Estas iniciativas a menudo van más allá de las ventas de tokens para establecer una gama más amplia de aplicaciones NFT de utilidad para el consumidor.

En la última edición de Watches and Wonders, Hublot y el artista Japonés Takashi Murakami presentaron dos obras digitales NFT, inspiradas en los relojes Hublot Classic Fusion Takashi Murakami.
En la última edición de Watches and Wonders, Hublot y el artista Japonés Takashi Murakami presentaron dos obras digitales NFT, inspiradas en los relojes Hublot Classic Fusion Takashi Murakami.

Los subastadores también se sumaron al juego. En Abril de 2022, Sotheby’s ’Gérald Genta: Icon of Time’ ofreció dibujos prototipo de los relojes icónicos del difunto diseñador. , consignado por su viuda Evelyne. Todas las obras de arte originales fueron acompañadas con sus gemelos digitales y certificación de origen en forma de NFT. El lote de mayor recaudación se vendió por poco menos de 700 000 CHF de un coleccionista privado de Asia.

En Abril de 2022, la venta de Sotheby’s ’Gérald Genta: Icon of Time’ ofreció dibujos prototipo de los icónicos relojes del difunto diseñador, acompañados de sus gemelos digitales y la certificación de origen en forma de NFT.

Después de la tormenta

Luego vino el colapso de crypto. Asustado por los temores de inflación y la amenaza de recesión, la recesión se denominó “criptoinvierno”. Las principales ofertas de NFT disminuyeron junto con una disminución en el comercio de NFT.

En el momento de escribir este artículo, los valores de venta en dólares estadounidenses en el mayor mercado de NFT, OpenSea, se han desplomado un 98 % desde su máximo en mayo de este año hasta un nuevo mínimo, según los datos de seguimiento en vivo en DappRadar.

Desde entonces, las noticias relacionadas con NFT de las marcas de relojes se han vuelto escasas. Para comprender si la exageración inicial era simplemente una moda pasajera, debemos profundizar un poco más en lo que significan los NFT para la industria relojera y el alcance de sus intereses creados.

Luego vino el colapso de las criptomonedas. Asustado por los temores de inflación y la amenaza de recesión, la recesión se denominó “criptoinvierno”. Por lo tanto, las principales ofertas de NFT disminuyeron. Desde entonces, las noticias relacionadas con NFT de las marcas de relojes se han vuelto escasas.

¿Están muertos los NFT?

“Lo que ha terminado, lo que creo que es una buena noticia, es la exageración de los NFT”, dijo Vincent Perriard, presidente de la marca independiente relanzada HYT y cofundador de Origyn, en una entrevista en vídeo. “Mi punto es que hubo algo de basura y eso nunca volverá. Era una burbuja. Pero el mercado es cíclico y volverá a subir. Así que ahora la necesidad de proyectos serios es crítica”.

Para una industria famosamente empeñada en mantener las tradiciones, las compañías de relojes ahora están pisando con cuidado. En general, las marcas establecidas están dispuestas a comunicar que sus esfuerzos no son trucos impulsados ​​por la influencia. Hublot, que ha lanzado su propia página dedicada en OpenSea, destaca que antes de vender relojes NFT, la marca ya había estado utilizando la tecnología blockchain para certificar la autenticidad de todos sus relojes.

 En Marzo pasado, se vendieron 1000 NFT de Space Revolution de Louis Moinet en solo siete minutos.
En Marzo pasado, se vendieron 1000 NFT de Space Revolution de Louis Moinet en solo siete minutos.

El presidente ejecutivo Ricardo Guadalupe escribió en un correo electrónico: “Nuestro objetivo principal no está motivado por un ROI (retorno de la inversión) monetario. El propósito de la página es comenzar a construir una comunidad criptográfica de Hublot y promover nuestra asociación con [artista de renombre] Murakami y Hublot.eth. También queríamos demostrar que las transacciones de alto valor son posibles. Esto es solo el comienzo y los proyectos motivados por el ROI potencialmente seguirán con el tiempo”.

Manuel Emch, jefe de Louis Erard, compartió los mismos puntos de vista durante nuestra entrevista de seguimiento. “Hay una lógica típica en esta evolución. Es normal en una etapa temprana donde las cosas se vuelven especulativas. Una vez que haya eliminado los picos y valles, a largo plazo la tendencia seguirá ahí. Creemos en ello. Por supuesto que ha impactado nuestra planificación. Hemos pospuesto algunos proyectos de NFT para adaptarnos a la realidad, pero aún están en trámite. No vemos ninguna razón por la que debamos cambiar nuestro plan con el tiempo. Es una estrategia a largo plazo, no una oportunidad a corto plazo. También estamos construyendo esta comunidad para servir mejor a nuestros clientes. Al final del día, lo más importante es dar valor agregado”.

“Lo que terminó, lo que creo que es una buena noticia, es la exageración de NFT. Mi punto es que había algo de basura y eso nunca volverá. Era una burbuja. Pero el mercado es cíclico y volverá a subir. Así que ahora la necesidad de proyectos serios es crítica”.

Volver a asuntos serios

Nadie entiende mejor el concepto de ’largo plazo’ que Beyer Chronometrie, el prestigioso minorista de Zúrich ahora en su octava generación de gestión familiar desde su fundación en 1760. “Tiene que haber sustancia”, dijo Philippe Meyer, director de marketing, en una conversación telefónica. entrevista. “Para una tienda de relojes tradicional como la nuestra, fue un movimiento audaz hacer algo tan innovador. Y estamos felices de haberlo hecho bien. Lo más importante es que podemos usar nuestro proyecto NFT para conectarnos con los clientes y ofrecer beneficios a una comunidad especial. Fue interesante, incluso sorprendente, descubrir que algunos de nuestros clientes tradicionales, no relacionados con las criptomonedas, se involucraron”.

 Cuando la innovación se encuentra con la tradición: René Beyer, con sede en Zúrich y propietario de la tienda minorista de relojes más antigua del mundo, ha invertido en NFT.
Cuando la innovación se encuentra con la tradición: René Beyer, con sede en Zúrich y propietario de la tienda minorista de relojes más antigua del mundo, ha invertido en NFT.

Un hilo común observado entre la mayoría de las actividades de NFT de la industria relojera es que no están necesariamente vinculadas a la criptoespeculación. Desde el principio, las marcas han estado trabajando en silencio hacia lo que se conoce como ’NFT de servicios públicos’. Como sugiere el nombre, estos son NFT que se pueden acuñar para ofrecer derechos inherentes a los propietarios y, por lo tanto, facilitar privilegios o recompensas, como eventos solo para titulares, acceso prioritario a nuevos lanzamientos de colecciones y programas de fidelización.

“Una vez que haya eliminado los picos y valles, a largo plazo la tendencia sigue ahí. Creemos en ello. Por supuesto que ha impactado nuestra planificación. Hemos pospuesto algunos proyectos de NFT para adaptarnos a la realidad, pero aún están en proceso”.

La comunidad decidirá

La clave es la construcción de comunidad. Las marcas pueden fomentar las relaciones y el apoyo de la comunidad a través de sus proyectos NFT incluso si las condiciones del mercado son volátiles. Hublot está haciendo precisamente eso. Como dice Guadalupe, “Nos ha ayudado a crear nuevas ofertas en nuestro comercio electrónico e interactuar con nuestros clientes de una manera nueva”. IWC también va con todo. La marca afirma que su IWC Diamond Hand Club es el primer programa de membresía basado en NFT jamás creado en la industria del lujo y la relojería.

Es justo decir que todos los participantes en este negocio naciente todavía están descubriendo el verdadero valor de las NFT y cómo convertirlas en una parte sostenible de su estrategia general. Sin embargo, el formato definitivamente parece no estar muerto. Los pioneros ven las NFT como un valor agregado para los clientes y confían en su potencial. Quizás sea más una cuestión de cuándo, no si, tendrán un atractivo para el consumidor masivo. Es bastante concebible imaginar un día en que los nuevos conocidos querrán desplazarse por su teléfono y mostrarle su colección de NFT de la misma manera que podrían mostrarle sus fotografías.

Es una visión adoptada por TAG Heuer. La compañía se ha aventurado en el espacio NFT desde un ángulo completamente diferente. La última actualización del reloj inteligente TAG Heuer Connected Calibre E4 tiene un visor de lentes adicional para que los usuarios muestren sus obras de arte NFT en sus muñecas.

 La última actualización del reloj inteligente TAG Heuer Connected Calibre E4 tiene un visor de lentes adicional para que los usuarios muestren sus obras de arte NFT en sus muñecas.
La última actualización del reloj inteligente TAG Heuer Connected Calibre E4 tiene un visor de lentes adicional para que los usuarios muestren sus obras de arte NFT en sus muñecas.

“Nuestro reloj conectado tiene un ajuste de producto único para crear un puente entre los mundos digital y físico, y nuestros clientes tradicionales y la comunidad NFT comparten las mismas aspiraciones”, explica Teddy Florent, director general de Connected Watch Business. “La dinámica macroeconómica actual es temporal. Los NFT están trayendo [prueba de autenticidad] a la Web que no existía antes. Es absolutamente una revolución. Creo firmemente que es clave en nuestra [propiedad] de datos. A partir de ahí, las NFT pueden crear una vía de posibilidades que es enorme. Y es solo un comienzo”.