esde una micromarca sin experiencia en relojería hasta la apertura de una tienda de marca en el corazón de Londres, Mr Jones Watches no es la típica compañía de relojes. Desde el principio, sus diseños lúdicos y provocativos trajeron una sensación de «conmoción y asombro» al mundo de los relojes asequibles, como informó Europa Star en 2016. Ahora, a través de una serie de colaboraciones con artistas independientes, Mr Jones Watches ofrece una una gama mucho más amplia de diseños, desde morbosos y melancólicos hasta alegres y absurdos. Y cada uno tiene su forma peculiar de decir la hora.

Para el hombre detrás de la marca, Crispin Jones, los relojes modernos son, ante todo, objetos expresivos impulsados por una función indicadora de la hora. Durante nuestra entrevista luce un modelo llamado ’Una tarde perfectamente inútil’. Quitándoselo de la muñeca, demuestra: “Este reloj es representativo de lo que hacemos ahora, más diseños pictóricos. Es una imagen, y la información del tiempo está dentro de la imagen. Es solo una forma diferente de ver el reloj”.

Crispin Jones, El fundador de Mr Jones Watches

Ahora, a través de una serie de colaboraciones con artistas independientes, Mr Jones Watches ofrece una gama mucho más amplia de diseños, desde morbosos y melancólicos hasta alegres y absurdos. Y cada uno tiene su forma peculiar de dar la hora.

Para conmemorar su 15.º aniversario, Mr Jones Watches ha trasladado su tienda de marca del South Bank de Londres al vibrante destino minorista de Covent Garden. La nueva dirección en un área de moda, el acertadamente llamado Seven Dials, ofrece tres veces el espacio de piso. Y de acuerdo con el sentido del humor surrealista de la marca, el área fue una vez el hogar de los estudios de grabación de Monty Python.

’Una tarde perfectamente inútil’ no tiene números ni marcadores de minutos. El dial presenta una vista de pájaro de una persona descansando en una piscina. La pierna estirada de la figura relajada indica la hora, mientras que un pequeño pato de goma flota para mostrar los minutos. Las líneas de los mosaicos actúan como marcadores de las horas alrededor del borde de la piscina.

Sin capacitación comercial formal, sin plan de cinco años y sin objetivos de ventas para la tienda, Jones da la impresión de que el logro de la compañía es una empresa feliz y despreocupada. No puede decirle cuántos relojes necesita vender para pagar esta excelente ubicación minorista. A diferencia del nombre de uno de los últimos modelos de la compañía, él no es un ’Número Cruncher’. “Somos nuestro propio tipo de compañía de relojes”, explica, “todos venimos de un entorno de Bellas Artes o fabricación de joyas”.

El modelo “Beam me up!”

Dicho esto, al profundizar en sus ingredientes ganadores, afirma: “Las bellas artes te enseñan a ser adaptable y a evolucionar según la situación”. Este es un enfoque que ha permitido a la marca permanecer orgullosamente independiente. “Todo lo que hacemos se financia con las ganancias retenidas en la empresa”, dice Jones, “La nueva tienda fue un paso importante para nosotros, pero era manejable dentro de nuestras limitaciones presupuestarias. Buscamos crecer orgánicamente y no sobrecargarnos más allá de nuestras posibilidades”.

Sin capacitación comercial formal, sin plan de cinco años y sin objetivos de ventas para la tienda, Jones da la impresión de que el logro de la compañía es una empresa feliz y despreocupada.

Tomar un control firme de las cosas también significa llevar la producción de vuelta a las costas Británicas. Todos los relojes Mr Jones están hechos a mano en sus dos talleres de Londres a partir de piezas compradas y almacenadas. El mismo Jones pasó cinco años asistiendo a clases nocturnas de relojería, y dos de sus relojeros han obtenido calificaciones del Instituto Británico de Relojería. “Obviamente, somos relojeros. Hacemos toda la impresión artística y el ensamblaje internamente”, explica.

Number Cruncher

©MeganTaylor

El equipo también procesa los componentes de visualización de la hora a partir de materiales laminados en las instalaciones. Este nivel de control permite que el proceso creativo sea lúdico y experimental. Jones continúa: “Especialmente con la gran cantidad de colores con los que trabajamos (algunos de los diseños que hacemos ahora tienen 14 o 15 colores en un solo componente), es maestría y una inversión de tiempo. También hay una calidad que no se puede obtener con la mitad de los colores”.

Todos los relojes Mr Jones están hechos a mano en sus dos talleres de Londres a partir de piezas compradas y almacenadas.

Tales niveles de artesanía crean relojes extravagantes que también son serios en sus intenciones. Dada su creciente popularidad entre los aficionados a los relojes, el arte de la marca no ha pasado desapercibido. Sin embargo, Jones dice que nunca se propuso apuntar a los coleccionistas. La serie colaborativa en cantidades limitadas puede parecer un gancho, pero lo que sin duda es cierto es que han tocado una fibra sensible mucho más allá de los amantes de los relojes tradicionales.

Vingt Mille

Jones también cree que una experiencia de cliente de marca de lujo es la forma de ganarse el corazón y eso se extiende a las reparaciones y el cuidado posterior. “En el mundo de los relojes, estamos lo más bajo posible. Nuestros productos principales cuestan alrededor de 250$ . Lo que ofrecemos es un punto de precio económico con los más altos niveles de servicio”, señala. “No me preocupa tanto que la gente compre nuestros relojes en la tienda de inmediato. Lo que quiero que hagan es que se vayan con una impresión muy fuerte y positiva de nosotros como marca. Y cuando llegan a casa, comienzan a buscarnos, ven los productos y vuelven a la marca”.

The Last Laugh

Una impresión inolvidable es clave para su éxito, nada menos. Otro de los secretos de la marca es su presencia en las redes sociales y el contenido viral, particularmente en TikTok. Sus atractivos videos que muestran el auténtico arte de la empresa han generado millones de visitas. Para una empresa que reconoce abiertamente la aparente inutilidad del reloj de pulsera en la era móvil, Mr Jones Watches abre una puerta inusual para que los relojes sigan siendo visibles y relevantes.