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Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo?

diciembre 2007


Por Sophie Furley

A la mayoría de las mujeres les encanta tener lo mejor de lo mejor: ¿porqué conformarse con pedrería si pueden ser diamantes, como aceptar plástico si podría ser piel, porqué limitarse a un reloj de cuarzo si puedo alcanzar uno mecánico? Poco a poco, las chicas van descubriendo los relojes mecánicos, sus cualidades, complicaciones y su magia. Aunque la tendencia es todavía incipiente, los fabricantes ya tienen la artillería preparada en un despliegue de fantásticos modelos mecánicos entre los que elegir. ¿Creen ustedes que a las chicas les conquistará el atractivo de este juguete para chicos? El primer reloj que tuve tenía movimiento mecánico, no porque yo perteneciera a una acaudalada estirpe relojera, por desgracia, sino porque dio la casualidad de que cuando estaba aprendiendo a leer la hora a nadie se le había ocurrido aún invadir la tierra con relojes de cuarzo. Era un Timex de esfera blanca, con sus dígitos negros y una correa de piel rojiza. Me encantaba ese relojito y le daba cuerda diligentemente cada mañana antes de ir a la escuela. Probablemente descanse en una caja de zapatos en algún rincón del desván de casa de mis padres. Mi segunda experiencia con un reloj mecánico no vino hasta mucho después: recuerdo que me enseñaron un precioso reloj mecánico para señora con una tapa de caja de cristal de zafiro. Me quedé literalmente hipnotizada al ver todas aquellas piececitas que se movían rítmicamente. ¡Y pensar que todo funcionaba de forma mecánica! Algunos dirán que las mujeres no se preocupan de la maquinaria que mueve sus relojes. A todos nos han llegado las historias de señoras que llevan su Rolex al relojero a que le cambie las pilas.A pesar de estos tópicos, hay muchos pormenores de los relojes mecánicos que pueden resultar atractivos a las mujeres: la orfebrería, la nostalgia, la sensibilidad, el sentido práctico, la inversión, el estatus, etc. Hay motivos para todos los gustos.

Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo? DB L JEWELLERY by De Bethune, LADY CHRONO by Girard-Perregaux, ANNUAL CALENDAR by Patek Philippe

Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo? APIANA CHRONOGRAPH by Milus, TWO O TEN by Chopard, MASTER COMPRESSOR DIVING LADY by Jaeger-LeCoultre

Orfebrería

Es un hecho comúnmente aceptado que a las mujeres les interesa más el aspecto estético de un reloj que la mecánica que lo mueve. Aún así, muchos fabricantes prestan cada vez mayor atención a los acabados y la ornamentación de sus mecánicas, llegando al nivel de acabados de las cajas y las esferas. Habilidades artesanas como el grabado a mano, el mecanizado circular (Côtes de Genève), acabados en espiral, biselados a mano, etc., son solo algunos de los acabados exquisitos que pueden encontrarse en un movimiento mecánico. Los niveles de acabado son un factor importante a la hora de comprender el valor de un reloj y es un aspecto que puede muy bien ayudar a vender una pieza a una mujer. Mientras que los hombres pueden estar más o menos intrigados for la funcionalidad y complejidad de un reloj mecánico, las mujeres apreciarán mejor el esmero con que se han fabricado todos y cada uno de los elementos del reloj y el ingenio invertido en su diseño. Es tarea del vendedor hacer compartir estos valores artísticos con sus clientas y clientes. “La fascinación subyacente en la fabricación artesanal de un reloj mecánico es frecuentemente sugerida a la mujer por su pareja”, nos comenta Martin Guare de Asprey de Londres. “Cuando vendes a mujeres es importante fantasear con el producto, interior incluido. Tenemos que crear el deseo con ideas ambiciosas y retadoras, especialmente cuando tratamos con señoras. Los caballeros entran en la tienda sabiendo el modelo y referencia del reloj que les gusta, mientras que las señoras solicitan que se las ayude en la elección, se las aconseje y se las permita recorrer la tienda a sus anchas. Realmente, las formas de comprar son bien distintas.

Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo? LUCKEE LOTUS by Delaneau, HL07 by Hautlence, LADY BRASILIA CHRONOGRAPH by Ebel

Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo? MONACO NOIR DIAMANTS by TAG Heuer, REINE DE NAPLES by Breguet, THE LONGINES MASTER COLLECTION by Longines, GRANDE PHASE DE LUNE CENTRALE by Perrelet

Retrocedamos en el tiempo

Nos hemos vuelto tan dependientes de la electrónicaen nuestras vidas que aparentemente hemos olvidado como se vivía en el pasado. ¿Como sobrevivíamos antes de internet, el correo electrónico y los teléfonos móviles? Fíjese, todos teníamos nuestro carnet de la biblioteca, escribíamos cartas a mano y padecíamos larguísimas esperas para que nos llamaran nuestros/as novios/as en potencia. Pocos de entre nosotros renunciarían a las comodidades de hoy día para regresar en el tiempo. En cambio el reloj mecánico se está colando de nuevo en nuestras vidas y nos hace apreciar la medida del tiempo desde un nuevo prisma, y las mujeres son igual de sensibles a esta nostalgia como los hombres.

Un tesoro para las futuras generaciones

Los precios de récord obtenidos por los relojes en las subastas no dejan de sorprendernos. Esta explosión, como cualquier otra, no durará para siempre, por al menos sí que prueba que un reloj mecánico bien hecho puede durar décadas y hasta siglos.Aquellas mujeres que se sientan tentadas a invertir en un costoso reloj con complicaciones pueden consolarse con la idea de que su adquisición pasará a sus hijos, nietos y bisnietos, constituyéndose en un legado precioso y en una cierta forma de perpetuarse, si eso fuese posible

Potencia

A la industria relojera se la compara a menudo con la industria del automóvil por su mezcla de diseño y maquinaria. ¿Debe saber apreciarse el funcionamiento del motor de un coche para disfrutar con su conducción? Si me preguntan que es el diferencial de mi coche: no tengo ni idea; cuantos caballos tiene mi moto: no se lo puedo decir; pero ¿eso me va a aguar la fiesta cuando recorro las viradas carreteras suizas? No, decididamente no. Cristina Thevenaz, de Delaneau, explica la diferencia entre relojes mecánicos y relojes de cuarzo: “Si eliges un coche con cambio automático en vez de uno con cambio manual, es o bien por una cuestión de conveniencia o porque no te sientes a gusto manejando el cambio. Muchas mujeres compradoras de relojes, en mi opinión, se lo plantean así. Luego están las mujeres que disfrutan sintiendo la potencia a sus pies (como yo misma), pero esta es una aproximación más sentimental.” Así, una mujer no deberá sentirse como una rueda dentada para poder apreciar un reloj mecánico, como tampoco le hace falta saber donde está el cigüeñal para recorrer veloz la campiña. Es más un sentimiento, una sensación, una emoción.

Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo? STAR LADY MOONPHASE by Montblanc, CABARET ‘SOIRée’ by A. Lange & Söhne, PHASE DE LUNE DAME by Maurice Lacroix, MALTE by Vacheron Constantin

Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo? INSTRUMENTO NO. UNO by de Grisogono, ROYAL PEARL by Emile Chouriet, BRESSEL FLYING ORCHIDS by JeanRichard

Esferas con aberturas

Una tendencia al alza que observamos en las tiendas es la progresiva apertura de las esferas para permitirnos entrever el mecanismo del interior. El movimiento de las ruedas y los dientes de un movimiento mecánico es cautivador. Si lo vemos con ayuda de una lupa, se nos abre todo un mundo nuevo. La abertura de las esferas empezó con la moda de los tourbillons, pero pronto empezaron los relojeros a abrir perspectivas en otros puntos de interés del movimiento. A su vez, le llegó el turno a los relojes de señora cuando compañías como Zenith empezaron a troquelar estrellas o corazones en sus esferas que permitieran mostrar el teatral aspecto de la mecánica antes oculta. No hace falta ni decirlo: un reloj de cuarzo no provoca el mismo éxtasis mecánico

Funciones

Hay varias funciones técnicas que están ganando popularidad, como las indicaciones de fecha, fases lunares, reserva de marcha, husos horarios y cronógrafos. Para Jasmina Steele, directora de relaciones públicas y comunicación internacional de Patek Philippe, “En Patek Philippe creemos que hay una tendencia al alza en mujeres interesadas en relojes mecánicos, en concreto relojes mecánicos con complicaciones adicionales como husos horarios o el calendario anual automático,” manifiesta. Aún así, “lo másimportante en los relojes mecánicos para ellas es la estética, el confort y la elegancia en el uso, desde luego que las señoras no invertirán en un reloj solo por sus virtudes técnicas, ante todo sus cualidades estéticas deberán ser elegantes y femeninas.”

Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo? TOURNESOL by blu, EXCALIBUR by Roger Dubuis, FC-310 LADIES DOUBLE HEART BEAT by Frédérique Constant

Mecánicos para Ellas: ¿les conquistará su atractivo? FREELANCER by Raymond Weil, CLASS ONE by Chaumet, J12 TOURBILLON by Chanel, BALON BLEU by Cartier

Ejecutivas

El poder adquisitivo de las mujeres aumenta constantemente a medida que más y más mujeres acceden a posiciones relevantes en el desarrollo de sus carreras. “Independientes e inteligentes, en un mundo de ejecutivos, las mujeres han asumido que para poder ser tomadas en serio en un mundo masculinizado necesitan, entre otras cosas, un reloj de nivel pensado para ellas,” nos explica Antoine Preziuso. “Hemos desarrollado el tourbillon “Strictly for Her (exclusivamente para ella)” para hacerse notar entre los hombres. Durante mucho tiempo las mujeres se conformaron con usar prestados los relojes de sus parejas masculinas; ahora estamos intentando variar esta tendencia”. Las mujeres triunfadoras buscan relojes que reflejen su gusto y su estilo de vida y un reloj complicado puede ser una demostración de éxito en la vida y esto vale tanto para la mujer como para el hombre. Además, ahora son las propias mujeres quienes compran sus relojes. “La demanda de relojes “técnicos” diseñados específicamente para mujeres es un fenómeno al alza”, explica Christian Selmoni, director de Creación y Desarrollo en Vacheron Constantin, “y eso es especialmente aparente en Asia, concretamente en Taiwan, donde las ejecutivas adoran los relojes mecánicos y los eligen por sus funciones complicadas además de las mencionadas cuestiones estéticas.”

Inconvenientes

Cuando preguntamos a algunos directivos de compañías relojeras acerca de los movimientos que equipan sus colecciones para señora, los ponemos en una posición embarazosa. Admiten que montan mecánicas de cuarzo y se justifican rápidamente argumentando que las mujeres no quieren molestarse en dar cuerda o poner en hora sus relojes. Y están en lo cierto. Un reloj mecánico requiere cuidado y afecto. No se puede meter un calendario perpetuo en el cajón de la mesilla durante una semana sin sufrir luego el muy complicado proceso de puesta en hora y fecha. Para una persona como yo, incapaz de montar el mueble más simple de Ikea sin soltar una retahíla de tacos dirigidos al manual de instrucciones, es prácticamente impensable reajustar un calendario perpetuo mecánico sin sufrir una crisis de desesperación. Aparte del tema del ajuste de fecha y hora, los relojes mecánicos pueden llegar a ser, si se me permite insinuarlo, quizá ligeramente menos fiables. Para las mujeres activas de hoy en día, siempre de aquí para allá combinando trabajo con hogar y niños, lo último que podemos desear es que el reloj vaya más deprisa o más despacio debido a eso. Aunque, para algunas, un reloj automático es más práctico que uno de cuarzo ya que no tiene pilas que deban cambiarse. Hay que ver que es menos problemático, si ir a cambiar las pilas al relojero de tanto en cuando o estar reajustando la hora cada dos por tres.

Tic Tac

Cualesquiera que fueren los inconvenientes de poseer un reloj mecánico, hay otros factores a considerar además de los aspectos prácticos. Como la mayoría de los artículos de lujo, uno de los factores de decisión en el instante de la compra es un factor emocional. Es el sentimiento que puede infundir en la mujer lo que va a decidir la compra, aunque haya mil y un otros productos que sería más práctico y económico comprar. Este sentimiento emocional puede manifestarse bajo varios aspectos. Si ha tenido la suerte de poder observar un mecanismo desnudo sobre el banco de un relojero, seguro que habrá pensado que es como un pequeño corazón que late solitario, listo para ser implantado en un relojito al que dará vida. El tic tac del reloj mecánico se asemeja al latir de nuestro propio corazón y ahí están su magia y su poder. Cuando se trata de un reloj automático, es nuestro propio movimiento cotidiano lo que le infunde vida al reloj. Si se trata de un movimiento de cuerda, nos necesita para que físicamente le alimentemos dándole cuerda cada día para que continúe latiendo. Hay algo intrigante en ello, en esta relación especial entre la persona y la máquina. “Las entrañas del reloj contienen una historia increíble; la del tiempo invertido, el trabajo meticuloso del relojero, necesarios para dar vida a un movimiento mecánico,” nos explica Marc Michel Amadry,Vicepresidente de Ebel. “Cualquier mujer puede ser sensible a esta historia increíble y entonces interesarse en descubrir más acerca de los relojes mecánicos y, quizá, esperemos, un día se decida a regalarse una de esas maravillas.” Con la amplísima gama de piezas mecánicas para ellas que están apareciendo en los catálogos, va a recaer en los detallistas la tarea de hacer compartir la pasión masculina con las féminas. Quizá a muchas no les importe si su reloj es de cuarzo o mecánico, hasta es posible que no sepan cual es la diferencia, pero apuesto a que es porque no han sido iniciadas en los secretos de la relojería mecánica, todavía. El tiempo nos dirá.