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China Report – Las Marcas de Relojes de Lujo más Deseadas por los Consumidores Chinos

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diciembre 2012


Digital Luxury Group [1] (DLG), es la primera compañía internacional en crear inteligencia de mercado para la industria del lujo y usar su punto de único vista para desarrollar estrategias únicas de marketing digital para las firmas de lujo. En una asociación a largo término con Europa Star [2], el principal magazine de la industria relojera, y la Luxury Society [3], la comunidad más grande de ejecutivos del lujo, DLG desvela las marcas de relojes de lujo más deseadas en China.

The World Luxury Index™ China: Watches

Los investigadores analistas de DLG, con el apoyo de los equipos de Europa Star y de la Luxury Societylujo, han llegado una serie de interesantes conclusiones:

1. El Interés de los Chinos por los relojes de lujo está creciendo

No hay duda de que los Chinos siguen siendo unus apasionados de los relojes. El análisis de 65 marcas internacionales de relojes muestra que cada categoría de relojes de lujo de «prestige» a la «haute horlogerie» han visto un aumento en el interés comparando el primer semestre de 2012 con el mismo período del 2011, con un aumento de cerca del 40% en búsquedas agregados. Esto demuestra que la atención expresado hacia los relojes de lujo en China sigue siendo fuerte a pesar de la reportada desaceleración macroeconómica y la incertidumbre económica vinculada a los cambios políticos.

«El interés sigue creciendo, pero hay indicadores de que el ciclo de compra se ha desacelerado», indica Florent Bondoux, Director de Estrategia e Inteligencia de DLG.

2012 DLG - The World Luxury Index™ China - Watch Interest Growing

2. Los grandes actores se hacen más grandes

En un mercado maduro donde el conocimiento de las marcas más pequeñas aún no se ha desarrollado, los afortunados ganadores disfrutan de una prevalencia dominante. De las 65 marcas analizadas, las diez marcas de lujo más buscadas (Omega, Rolex, Longines, Cartier, Rado, Patek Philippe, Vacheron Constantin, IWC, Piaget, Chanel) representan casi el 80% de las búsquedas. En comparación con un mercado maduro como Francia, donde las diez primeras representan el 64%, esto es una gran diferencia.

«Las tres marcas que más han crecido en el volumen de búsquedas de año a año (Rolex, Omega, y Cartier) son también las marcas que representan la mayor porción de la cuota de búsqueda», añade Bondoux.

2012 DLG - The World Luxury Index™ China - Winners Monopolize

3. Los consumidores Chinos se están volviendo cada vez más educados y sofisticados

Cuando se observan las vías de búsqueda los consumidores (o aspirantes a consumidores) lde relojes de lujo, hay que señalar que, por primera vez este año las relacionadas con el estilo de las búsquedas (tales como «relojes de hombre» o «estilo clásico») han superado a las búsquedas relacionadas con el precio.

Esto es a causa de varios factores, de un consumidor más educado que ahora discierne entre los diferentes modelos de la marca, las búsquedas relacionadas con compras de regalos tienden a sesgarse de manera más genérica.

«Este consumidor más sofisticado y educado marca una oportunidad para que las marcas identifiquen mejor las necesidades y deseos del público Chino», concluye Pablo Mauron, Gerente General de DLG en China con sede en Shanghai.

2012 DLG - The World Luxury Index™ China - Style of Greater Interest than Price

Una versión gratuita del informe se puede descargar AQUI.

Para más análisis en profundidad sobre el mercado de relojes de lujo en China, así como otros 19 mercados internacionales, el 2013 WorldWatchReport ™ está disponible para pre-reserva.

[1] Acerca del Digital Luxury Group

Con oficinas en Nueva York, Ginebra y Shangai, el Digital Luxury Group (DLG) es la primera empresa internacional dedicada exclusivamente a la información sobre el mercado de la industria del lujo, así como el diseño e implementación de estrategias de comunicación digital para las marcas de lujo.

www.digital-luxury.com

[2] Acerca de Europa Star

Publicada sin interrupción desde 1927, Europa Star ha desarrollado un público exclusivo dentro de la comunidad relojera internacional. Los magazines de Europa Star se distribuyen por correo personalizado a través de los cinco continentes en más de 160 países y se entregan directamente a las puertas de los que toman decisiones en la industria de la relojería mundial.

www.europastar.com

[3] Acerca de la Luxury Society

La Luxury Society es la comunidad online más influyente a nivel mundial de los altos ejecutivos del lujo. Con sede en París, con miembros en más de 150 países, la Luxury Society informa y conecta CEOs, directores, periodistas, consultores, diseñadores y analistas a través de todo el sector de lujo.

www.luxurysociety.com