Joyería y relojes


“Me interesa el lado exuberante y extravagante de Piaget”

ENTREVISTA

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abril 2022


“Me interesa el lado exuberante y extravagante de Piaget”

Desde su nombramiento como CEO de Piaget el año pasado, Benjamin Comar ha estado trabajando para reforzar los valores de extravagancia y elegancia de la marca, llegando incluso a acuñar su propio término: “extraleganza”. Planea aprovechar el creciente interés en la alta joyería y la relojería para hacer crecer la marca y ponerla en el centro de atención.

E

l nombramiento de Benjamin Comar como jefe de Piaget se hizo con discreción. Reemplazó a Chabi Nouri el 1 de Junio de 2021. Además de reconocer amablemente el trabajo realizado por sus predecesores, cuando la marca recibió el Premio de excepción mecánica para el Altiplano Ultimate Automatic en el Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG) el pasado Noviembre, él ha estado ocupado implementando su estrategia.

Piaget, que es propiedad de Richemont, no divulga cifras. Lo que sí sabemos, sin embargo, es que el grupo en su conjunto logró excelentes resultados en 2021. Solo en el tercer trimestre de 2021, Richemont registró una facturación de 5.880 millones de aumento del 35 % (32 % excluyendo los efectos del tipo de cambio). El crecimiento fue particularmente fuerte en los Estados Unidos y Europa.

Benjamin Comar, CEO de Piaget desde Junio del 2021
Benjamin Comar, CEO de Piaget desde Junio del 2021

Piaget, que tiene una oferta de joyería y relojería de alta gama, parece perfectamente posicionada para afrontar los próximos años. Según el último estudio de McKinsey y Business of Fashion, el sector de la alta joyería podría experimentar tasas de crecimiento anual del 8 al 12 % para 2025, mientras que se espera que la relojería crezca entre el 1 y el 3 %. Pero a pesar de una historia que se remonta a 1874, una tremenda creatividad y una oferta de joyería de muy alta calidad, la marca no ha logrado el reconocimiento público que se merece. ¿Quizás tiene demasiadas líneas de reloj para ser identificable de inmediato?

En la película The 355, estrenada el pasado mes de enero, todos los relojes y joyas que llevaban los actores estaban firmados por Piaget.
En la película The 355, estrenada el pasado mes de enero, todos los relojes y joyas que llevaban los actores estaban firmados por Piaget.

Para ayudar a Piaget a ocupar el lugar que le corresponde en el centro de atención, Benjamin Comar centrará su atención en las piezas más icónicas de la marca: el Polo, Modelos Altiplano y Gala, y en todos los elementos que distinguen a Piaget, como relojes de pulsera creativos y relojes con esferas minerales. En Enero, el reconocimiento de la marca se vio impulsado por el lanzamiento de la película The 355; todos los relojes y joyas usados ​​por los actores, incluidos Jessica Chastain, Penélope Cruz, Bingbing Fan, Diane Kruger y Lupita Nyong’o, fueron firmados por Piaget.

“Me interesa el lado exuberante y extravagante de Piaget”

Europa Star: Paso 12 años en Cartier; Fué director internacional de joyería Chanel y CEO de Repossi. Eso es mucha experiencia en joyería. ¿Significa esto que Piaget reforzará su división de joyería?

Benjamin Comar: Es cierto que he trabajado más en el campo de la joyería, pero en Chanel también manejé relojes preciosos. La joyería ha evolucionado mucho en Piaget en los últimos años bajo el impulso de Chabi Nouri (el anterior director general). Cada vez más marcas se interesan por ambos segmentos, y nosotros intentamos ofrecer nuestra propia visión de estos dos mundos.

Una nueva versión única del Altiplano Ultimate Concept
Una nueva versión única del Altiplano Ultimate Concept

Históricamente, Piaget siempre ha sido pionera en la relojería, con el movimiento 9P y la búsqueda de lo extrafino en 1957, la audacia de sus relojes joya a partir de 1959, el cuarzo con el movimiento 7P desarrollado en 1976... Sin embargo hoy Piaget tiene un rendimiento inferior en el mercado secundario. ¿Cómo explica esto?

La locura por los relojes de segunda mano se refiere principalmente a modelos deportivos, masculinos y de acero. Hemos trabajado mucho en nuestra oferta de hombre en los últimos años, y recibimos el premio Mechanical Exception por el Altiplano Ultimate Automatic en el último GPHG, pero fabricamos mayoritariamente relojes joya de alta gama para mujer. Y nuestro objetivo no es producir en cantidad.

“Piaget tiene que ver con la “extraleganza”, una mezcla de elegancia y extravagancia”.

 Reloj joya Limelight Gala
Reloj joya Limelight Gala

Dada su inmensa experiencia y larga historia, el conocimiento de la marca podría ser mayor, ¿no está de acuerdo?

Es una marca para los iniciados. Cada vez son más los conocedores que se interesan. Piaget tiene un saber hacer increíble, ¡ha creado relojes joya desde 1959! La marca tiene un posicionamiento único. Yves Piaget me dijo que cuando dirigía la marca, sintió la necesidad de romper; por lo tanto, creó modelos extravagantes para diferenciarse. Tenía estilo, y esa es la identidad de Piaget: atreverse a hacer cosas diferentes que atraigan a una clientela de conocedores.

La colección Limelight Gala de Piaget se inspira en la década de 1970, cuando la marca comenzó a crear relojes de joyería con asas extendidas. Aquí se muestra el nuevo Limelight Gala Aventurine, cuya caja de oro blanco de 32 mm está adornada con remolinos de 62 diamantes.
La colección Limelight Gala de Piaget se inspira en la década de 1970, cuando la marca comenzó a crear relojes de joyería con asas extendidas. Aquí se muestra el nuevo Limelight Gala Aventurine, cuya caja de oro blanco de 32 mm está adornada con remolinos de 62 diamantes.

¿Ha habido demasiados modelos de relojes diferentes?

Ha habido muchas líneas, sí, pero de momento nos estamos reenfocando en las tres principales: Polo, Altiplano y Gala. Para mí, el Gala es el reloj joya por excelencia: representa la extravagancia y la elegancia de Piaget, con un precio medio de 30.000 euros. En cuanto al Altiplano, es un reloj de muy alta gama y debe seguir siéndolo. También está el reloj Possession, pero está vinculado a una línea de joyería.

“Por el momento nos estamos reenfocando en las tres líneas principales: Polo, Altiplano y Gala”.

Piaget Polo Skeleton
Piaget Polo Skeleton

Piaget tiene un tesoro de creatividad, incluidos los relojes de pulsera. ¿Pretende relanzar o potenciar el posicionamiento de determinados iconos, como las pulseras, el reloj Piaget Polo o los modelos con esferas de piedra?

Me interesa el lado exuberante y extravagante de la marca. ¡Los puños son fantásticos! Me gusta mucho el uso de minerales y piedras semipreciosas. Piaget fue un pionero en este campo. Piaget tiene que ver con la “extraleganza”, una mezcla de elegancia y extravagancia.

El calibre 1200S1 que equipa el nuevo Piaget Polo Skeleton no solo está esqueletizado, sino que también es ultraplano con solo 2,4 mm.
El calibre 1200S1 que equipa el nuevo Piaget Polo Skeleton no solo está esqueletizado, sino que también es ultraplano con solo 2,4 mm.

El último informe de McKinsey/BOF estima que el sector de la joyería crecerá entre un 8 y un 12 % para 2025. ¿Cuál es el potencial de crecimiento de Piaget?

Es considerable. En joyería tenemos la suerte de contar con productos reconocidos y una genuina experiencia en oro. Esto nos permite ofrecer un punto de vista diferente. Hay varias razones para el potencial de crecimiento general de la joyería. En los últimos años, el comportamiento de compra ha cambiado mucho: las mujeres compran joyas para sí mismas, mientras que antes era principalmente un regalo de celebración. Otro fenómeno es el aumento del precio de las prendas de vestir, ciertas prendas de vestir y artículos de cuero. La joyería se está volviendo mucho más asequible en comparación. Algunos bolsos ahora cuestan más de 15.000 francos Suizos, y por ese precio puedes comprar una hermosa pieza de joyería. La gente se está regalando un sueño, con un producto duradero, transmisible y cargado de emociones.