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Watch Business Brief - Agosto del 2019

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agosto 2019


Watch Business Brief - Agosto del 2019

Acerca de China, el mercado de segunda mano, el reloj conectado, la vida útil de las marcas y los cambios en la distribución: miramos las últimas noticias de la relojería en agosto del 2019.

1 SEGUNDA MANO - El mercado de segunda mano se encuentra en una fuerte dinámica, impulsada por las ventas on-line y, paradójicamente, tanto por la escasez de algunos modelos muy buscados como por las existencias de artículos no vendidos acumulados en los últimos años (lea nuestra serie sobre los principales productos de segunda mano). plataformas como WatchBox, Chrono24, Chronext o Watchfinder). Con la explosión del comercio electrónico, es cada vez más el precio de reventa el que determina el valor y el atractivo de los nuevos relojes. De ahora en adelante, los relojes nuevos y de segunda mano operan como un mercado único, de ahí el énfasis de las marcas en recuperar el control de la «jungla» digital que es la segunda mano. Los minoristas, como London Jewelers en los Estados Unidos y Les Ambassadeurs en Suiza, también están entrando en el juego.

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2 VOLUMEN vs. VALOR - Después de haber interrumpido el segmento global de relojes de moda (lea nuestra entrevista con Efraim Grinberg, sobre su estrategia para el Movado Group en la era digital), el omnipresente Apple Watch (y más generalmente el reloj conectado) parece reforzar la dirección tomada por la industria relojera suiza hacia la gama alta, recurriendo cada vez más al «valor» a expensas del «volumen». Como señala el FHH, el sector ha visto caer los volúmenes en un 14,1% en seis meses, una caída de más de 1,6 millones de relojes, con el riesgo de perder capacidades en la base de producción industrial en la que se basa el segmento Suizo de alta gama (también). Sin embargo, algunos gigantes industriales como Longines se mantienen bien en el segmento de rango medio.

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3 STARTUPS - Todos los días aparecen nuevas marcas, impulsadas por un «boleto de entrada» más barato en la industria en la era digital. Por otro lado, pocas marcas nuevas se mantienen con el tiempo, como lo demostró recientemente el final de la aventura de Klokers (vea nuestro artículo sobre «Marcas de Kickstarter» aquí). En cambio, estamos viendo una fase de consolidación del mercado en torno a las marcas más deseadas y establecidas. Algunas excepciones confirman la regla, especialmente en el segmento de gama alta, como el éxito de Akrivia que hemos estado siguiendo de cerca desde su inicio. Nuestra edición impresa de septiembre incluirá un informe de Pierre Maillard sobre estos «recién llegados».

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4 DISTRIBUCIÓN - En un contexto general de crecimiento débil, la batalla se centra cada vez más en mejorar los márgenes. Por lo tanto, un gran número de marcas están creciendo esencialmente al tomar el control de su red de distribución (sobre este tema,lea este interesante análisis de René Weber de Vontobel publicado en el periódico suizo Le Temps). Los principales grupos de distribución y minoristas, como Watches of Switzerland (lea nuestro artículo sobre su expansión en los Estados Unidos), se están acercando cada vez más a las marcas líderes, particularmente a través de la apertura de boutiques de marcas. Continúa la «concentración» de la industria, que considera que las marcas más poderosas reducen su número total de puntos de venta.

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5 CHINA - A pesar de una desaceleración en las ventas a principios de este año, el consumidor Chino sigue siendo la piedra angular del mercado de relojes contemporáneo. Y las compras nacionales Chinas se están volviendo cada vez más importantes para la venta de relojes nuevos, mientras que el mercado de segunda mano está cada vez más presente en los hábitos de compra en Occidente. Por lo tanto, todo lo que sucede en China, como las manifestaciones en Hong Kong, tienen un impacto desproporcionado en el desempeño de la industria. Europa Star estará en Hong Kong en Septiembre para informar sobre el impacto de los eventos actuales en la industria relojera. Nuestra edición impresa del otoño incluirá un importante análisis del mercado Chino. Entretanto, le invitamos a leer un artículo de 2016 sobre la evolución del mercado de Hong Kong por Jean-Luc Adam, cuyas lecciones aún son relevantes.

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