orma parte del círculo íntimo de Marc A. Hayek, que representa la tercera generación de la poderosa familia al frente del Grupo Swatch, y que finalmente presidirá él mismo su futuro destino. Lionel a Marca, de 55 años, con treinta años de leal servicio al grupo, se ha mudado a una manufactura diferente en el Vallée de Joux.

Tras dos décadas al frente de las operaciones de Blancpain, fue nombrado el año pasado al frente de Breguet, una marca especialmente querida por el fundador del grupo, Nicolas G. Hayek, quien puso toda su energía en recuperar este ilustre nombre y devolverle el lugar que le corresponde en el sector. (Todavía se recuerda su apuesta por la renovación del Petit Trianon de Versalles, y la fiel reproducción del reloj de María Antonieta con la Gran Complicación n°1160, presentado en la feria de Basilea en 2008).

Relojero de formación, Lionel a Marca dirige Breguet desde el año pasado. Nacido en 1967, se unió al Grupo Swatch en 1992, inicialmente en la Manufactura Frédéric Piguet en el Vallée de Joux. Luego trabajó en ETA y Blancpain durante dos décadas.

“Sé que Lionel a Marca pondrá toda su energía en continuar el trabajo iniciado por mi abuelo desde la toma de posesión en 1999, manteniendo vivo el espíritu pionero de su fundador”, comentó Marc A. Hayek cuando se anunció el nombramiento.

El modelo Marine Hora Mundi, con su esfera dual time de cambio instantáneo con función de memoria, es el lanzamiento insignia de la marca a principios de 2022.

El nuevo CEO ha trabajado tanto con el abuelo, conocido por su carácter franco, como con su nieto, más reservado, un gran buceador. Ahora depende de él conectar la visión de Nicolas G. Hayek para la marca con las nuevas realidades del mercado de relojes en 2022 y más allá. Estos tiempos son muy favorables para cierto tipo de relojería patrimonial, y también para el segmento sport-chic, mientras que Breguet se caracteriza principalmente por su pureza y alto clasicismo. De hecho, muchas marcas del mismo rango que Breguet han enfatizado recientemente lo que interpretan como su versión sport-chic: estamos pensando en el Overseas de Vacheron Constantin, el Odysseus de A. Lange & Söhne, o el Alpine Eagle de Chopard. También recordamos la buena acogida que tuvo el Air Command de Blancpain, una reedición lanzada en 2019. ¿El nuevo CEO dará a Breguet una dimensión más deportiva? Aquí hay algunas respuestas.

Le toca a Lionel a Marca conectar la visión de marca de Nicolás G. Hayek con las nuevas realidades del mercado de relojes en 2022 y más allá.

Europa Star: ¿Cuál fue su trayectoria profesional antes de asumir la dirección de Breguet?

Lionel a Marca: Este año marca mi trigésimo año con el Grupo Swatch. Entré en 1992 a través de la manufactura Frédéric Piguet, donde estaba a cargo del desarrollo de calibres en Le Noirmont. Luego pasé a ETA, especialmente para la producción de relojes complicados, y luego a la gestión de calidad del grupo. Fue durante una temporada en Blancpain en 2002 cuando conocí a Marc A. Hayek. ¡Terminé quedándome en la marca durante 20 años! Entre Frédéric Piguet, Blancpain y ahora Breguet, me encontré trabajando en el Vallée de Joux durante las últimas décadas... Y, sin embargo, yo mismo soy originario del Jura: comencé formándome como relojero en la escuela técnica de Porrentruy. .

Su principal lanzamiento para la primera mitad de 2022 es el Marine Hora Mundi. ¿Por qué centrarse en este modelo?

Como especialista en movimientos, siempre busco la simplicidad de uso: cómo hacer que las complicaciones mecánicas sean fáciles de usar y divertidas. Esto es lo que consigue la función Hora Mundi, lanzada por primera vez en 2011, con su doble hora de cambio instantáneo con función de memoria. Al integrar esta complicación de la línea Classique en la línea Marine, estamos creando un reloj con un aspecto claramente contemporáneo.

Breguet ha adaptado su complicación Hora Mundi para la colección Marine. Con un diámetro de 43,9 mm, el modelo incorpora una visualización de doble hora de cambio instantáneo con función de memoria. Esta hazaña técnica se logra a través del pulsador y la corona. Habiendo seleccionado la hora y la fecha de la primera ciudad, el propietario del reloj solo necesita configurar la segunda ciudad. A continuación, el mecanismo del reloj calcula la hora y la fecha mediante un ingenioso sistema de levas, martillos y un diferencial integrado. En ese punto, basta con presionar el pulsador para viajar de un extremo al otro del planeta, sin alterar el funcionamiento preciso del reloj.

Veremos alguna vez un modelo más cercano al estilo sport-steel con brazalete integrado que parece dominar casi todo hoy en día en el mundo de los relojes, y que otras marcas de Alta Relojería han estado impulsando recientemente, a su manera, para llegar a nuevos clientes ?

Somos Breguet. Ya tenemos seis colecciones y no vamos a lanzar ninguna nueva: prefiero profundizar en las líneas existentes. La línea Marine se relanzó en 2018 como una colección contemporánea y deportiva. Integrar nuestra Hora Mundi, una complicación que incorpora un GMT con función de memoria, en esta colección tiene mucho sentido. El trabajo multidimensional realizado en su esfera está muy logrado, requiriendo la superposición de tres placas. En la primera, el motivo grabado a mano retoma el tema de las olas. Jugamos con la transparencia entre las dos caras de la segunda placa -un cristal de zafiro metalizado de 0,4 mm- con los meridianos por encima y los continentes por debajo, lo que genera un efecto de profundidad. Finalmente, agregamos una brida exterior que asegura toda la estructura en su lugar. ¡Llegar allí no fue fácil!

“La línea Marine se relanzó en 2018 como una colección contemporánea y deportiva. Integrar nuestra Hora Mundi en esta colección tiene mucho sentido”.

Para comprender mejor su visión de la marca, ¿qué palabras clave asociaría con la identidad de cada una de las seis colecciones?

La línea Classique es la esencia de Breguet, se trata de sobriedad, pureza y una forma de atemporalidad. Un Classique producido hace 25 años debe seguir siendo relevante hoy. No nos comprometeremos en esto. Siempre reconocerás un Classique, es inmutable.

The Marine es un homenaje a Abraham-Louis Breguet como el “Horloger de la Marine”, pero no se limita al mundo de los océanos. Es una colección para la exploración, los viajes y el alpinismo. El Hora Mundi es la última iteración.

Para el aire, está el Type XX, nuestro icónico reloj de piloto. Estamos pensando en formas de desarrollar esta línea esencial de nuestra marca.

El Reine de Naples, presentado en 2002, representa la feminidad absoluta. Nada menos. También se asocia con la innovación: la técnica de la mano flexible del modelo de San Valentín lanzado el año pasado requirió varios meses de trabajo (lea nuestro artículo aquí). Esta mano patentada demuestra nuestro deseo de innovar en todas nuestras colecciones. También me gustaría destacar que somos una marca muy equilibrada en cuanto a ventas, entre modelos de hombre y mujer.

Continuando con los relojes con forma, la línea Heritage se puede reconocer por su caja tonneau. Es la línea con menos referencias. Podremos expresar su identidad más plenamente en el futuro.

Finalmente, el Tradition, lanzado en 2005 e inspirado en los antiguos ’montres à tact’ y los relojes de suscripción, es, paradójicamente quizás, el más contemporáneo de todos. Eso es porque todas las piezas de la colección ofrecen una vista del movimiento.

Abraham-Louis Breguet vinculó su destino al de la Marina Francesa ya en 1814 cuando se convirtió en miembro del “Bureau des longitudes” por decreto real, junto a figuras como Delambre, Biot y Laplace. Una de las funciones de los miembros era resolver los problemas relacionados con la medición de la longitud en el mar utilizando la astronomía. Un año más tarde, el rey Luis XVIII le otorgó uno de los títulos más prestigiosos: el de “Horloger de la Marine Royale”. A partir de entonces, las flotas de los más grandes exploradores Franceses navegaron equipadas con un sistema de cronometría diseñado por Breguet.

©Europa Star 1954

La mayoría de estas líneas se introdujeron bajo la presidencia de Nicolás G. Hayek. Más de una década después, ¿no es hora de volver a visitar este legado?

Breguet, por el contrario, extrae su fuerza de su historia. En su tiempo, Abraham-Louis Breguet sentó las bases de la relojería. Lo que hizo Nicolas G. Hayek fue reforzar estos fundamentos para nuestro tiempo resucitando artesanías raras, con el objetivo de hacerlo todo en casa, en una “manufactura” en el sentido más puro del término. ¿Quién sigue el guilloché internamente hoy en día?

Nicolas G. Hayek presenta la reedición del reloj María Antonieta en 2008.

©Europa Star 2008

Hace veinte años esto le distinguía, pero esta noción de manufactura está perdiendo su significado porque se usa hasta la saciedad en la industria. En un mundo de compartir en exceso, ¿no estás siendo quizás excesivamente humilde?

Lo que nos distingue es la sinceridad de nuestro enfoque. En nuestra relación con nuestros clientes, siempre les recordamos exactamente quiénes somos y de dónde venimos. Nuestras raíces son fuertes. No estamos en esto por la exageración, sino por el muy largo plazo. Si volviera a nuestro tiempo, un genio como Abraham-Louis Breguet estaría fascinado de ver que su trabajo es respetado, al mismo tiempo que incorpora importantes avances tecnológicos. En su momento, con sus libros de contabilidad, inventó antes que nadie el “CRM”. Hoy en día, es bastante conmovedor para los clientes poder rastrear los relojes que pertenecieron a sus antepasados ​​en los archivos de la marca en París. Además, cualquier primer comprador de un reloj Breguet puede insertar su nombre en un registro que incluye nombres como Winston Churchill. Somos una parte integral de esta larga herencia. Y una de las próximas etapas importantes para la marca será la celebración del 250 aniversario de la fundación de la Casa Breguet en 2025.

“Somos parte integral de una larga herencia. ¿Quién sigue haciendo guilloché internamente hoy en día?”

¿Cuáles son sus prioridades para el desarrollo global de Breguet en 2022 y más allá?

Un mercado clave a desarrollar es Estados Unidos. Aumentaremos nuestra reputación allí. En lo que respecta al resto del mundo, tenemos la suerte de tener una excelente visibilidad global, lo cual es un verdadero activo.

¿Cómo gestiona su patrimonio?

Guardamos un número importante de piezas clave de nuestra historia, que daremos la vuelta al mundo, post-Covid, como desea Marc A. Hayek. Y para el 250 aniversario, espere grandes cosas en nuestro museo de París. Pero tendrá que esperar un poco más...

©Europa Star 2002

Ya no participa en las principales ferias comerciales y prefieres organizar sus propios eventos locales. ¿Qué impacto tiene esto en el tiempo de comercialización de nuevos lanzamientos?

Tan pronto como se presenta un nuevo reloj, está disponible de inmediato en boutiques de todo el mundo.

¿Eso incluye en o-line ?

Estamos trabajando en ello. Pero todavía hay muchas preguntas sobre este desarrollo.

El Marine Hora Mundi está equipado con el calibre 77F1, con un volante que oscila a una frecuencia de 4 Hz. Este movimiento mecánico automático está equipado con un escape de silicona. Con su reserva de marcha de 55 horas, el Calibre 77F1 cuenta con un activo único en forma de módulos adicionales patentados para el mecanismo de zona horaria dual, la pantalla de segunda zona horaria, la rueda de memoria mecánica programable y reprogramable y la pantalla de día/noche de tipo puntero. .

¿Cuál es su división estratégica entre boutiques y minoristas multimarca?

Respetamos a nuestros minoristas y queremos profundizar nuestra relación con nuestros representantes históricos. Pero la “experiencia Breguet” en nuestras boutiques es crucial. Hoy operamos directamente 36 boutiques, tenemos franquiciados y estamos presentes en una red de 335 puntos de venta. Después del Covid, hay muchas discusiones sobre la mesa para garantizar que podamos ofrecer la mejor experiencia posible en el futuro.

Otra de las acciones decisivas de Nicolas G. Hayek tras hacerse cargo de Breguet fue reproducir el reloj de bolsillo n.º 5 de 1794 que él mismo había adquirido en una subasta.

©Europa Star 2005

¿Cómo está saliendo de la pandemia? La polarización en la industria parece estar aumentando.

2021 fue un muy buen año. Una de las cosas que llama la atención es que existe un potencial real con los clientes locales, que quizás se haya olvidado con el boom del turismo de compras. Los mercados estaban esperando una complicación en la colección Marine: esto es lo que estamos entregando con Hora Mundi. Todo se está poniendo en marcha en torno a una reflexión real sobre nuestro futuro, una visión de los productos, tiempos más claros, boutiques con experiencias de cliente avanzadas... La imagen cuenta, pero hay que saber cumplir las promesas. ¡Y en 25 años verá que su Breguet no ha envejecido ni un ápice!

“Una de las próximas etapas importantes para la marca será la celebración del 250 aniversario de la fundación de la Casa Breguet en 2025”.