l lanzamiento de la nueva colección Fiftysix de ’nivel de entrada’ en Vacheron Constantin marca un punto de inflexión estratégico para la marca?

Nadie se lo esperaba de nosotros y, en ese sentido, es un gran ’golpe’ y fruto de una política deliberada y decidida que comenzó hace año y medio antes de que yo llegara a la empresa. Pero esta presentación tan pública puede haber disfrazado de alguna manera el hecho de que viene dentro de un contexto más amplio. Hemos optimizado la familia Overseas, por ejemplo, haciéndola más animada con características más atrevidas, como la “esfera negra” Overseas - y nuestras otras líneas se han actualizado.

Laurent Perves, en nuevo CMO de la marca (Director de Marketing) de Vacheron Constantin

© Fabien Scotti

¿Se debe a la necesidad de buscar clientes más jóvenes para una marca cuya imagen sigue siendo muy tradicional?

Todo depende de lo que quiera decir con “tradicional”. Sin duda, somos una marca sobria. Hay una simplicidad definida, una armonía formal y una dimensión clásica y atemporal. Entonces sí. Pero no se deje engañar. Nuestro cliente medio ronda los 40 años. Las generaciones se mueven y se enriquecen rápidamente, especialmente en Asia y Oriente Medio, donde nuestros resultados son optimistas. Es una generación dinámica y muy educada gracias a la distribución de información. El interés por la relojería puede convertirse rápidamente en experiencia, mucho más que antes. En 263 años, Vacheron Constantin ha continuado “renovándose”, manteniéndose en sintonía con los tiempos.

¿Cual es el tiempo presente?

Hay una clase de clientes que busca una pieza de acero para el día a día con un diseño fuerte, distintivo pero discreto para entusiastas informados. Entrada al círculo de conocedores. También hemos observado un claro aumento de interés entre estos clientes jóvenes pero maduros por colecciones como Historiques y algunos segmentos de Métiers d’Art.

¿Es esta otra forma de responder a la tendencia vintage?

El estilo vintage no es una novedad. Vacheron Constantin comenzó a revisar fielmente algunos de sus íconos históricos hace 15 años, incluido el Chronographe Royal de 1907, el American 21 de 1921 y el Corne de Vache de 1955.

Las generaciones se mueven y se enriquecen rápidamente, especialmente en Asia y Oriente Medio, donde nuestros resultados son optimistas. Es una generación dinámica y muy educada gracias a la distribución de información.

Todas estas son fechas recientes para nuestra casa. La tendencia vintage no nos ha sorprendido. También hemos creado el departamento de Les Collectionneurs que restaura y, si es necesario, repara piezas auténticas de época en nuestros talleres de restauración y les otorga nuevas garantías de dos años. Se venden durante eventos únicos y ocasiones especiales y son excepcionalmente populares.

Fiftysix day-date

Pero, volviendo al Fiftysix, ¿su “calibre de grupo” no lo mueve inmediatamente a otra categoría?

El calibre de grupo que utilizamos es un movimiento básico utilizado en la relojería Suiza. Le damos nuestro propio giro al movimiento y lo decoramos de acuerdo con las señas de identidad de nuestra marca. Los relojes están hechos de oro y tenemos cinco tipos diferentes de acabado. Es un Vacheron Constantin por derecho propio, ensamblado en nuestros talleres. Créame cuando digo que es muy esperado y saldrá a la venta en septiembre.

Pero, ¿es esto, sin embargo, una señal de que sus ofertas se están alejando de las complicaciones?

Para nada. Podemos trabajar con éxito con movimientos de base compartidos mientras desarrollamos nuestras propias complicaciones de forma completamente independiente. Nuestro trabajo está en curso y no hemos perdido nada de nuestra experiencia en esta área. Se mostró en el último SIHH con nuestro Traditionnelle Tourbillon, un reloj automático muy limpio con un rotor periférico. Esta pieza es en gran medida el resultado de una demanda real entre los clientes de un tourbillon ligero y simple en un reloj plano con proporciones contenidas. Esto llevó al rotor periférico en una mezcla de exigencia, estética y arte relojero.

Mantendremos nuestro oído en el suelo pero no pretendemos alejarnos de las complicaciones ni de los Métiers d’Art. Y nuestra gama de piezas únicas y personalizadas en la categoría Cabinotiers es un laboratorio más y un campo de experimentación muy fértil. La demanda de piezas hechas a medida está creciendo.

En el campo de las artes aplicadas, Vacheron Constantin ha lanzado algunas series excepcionales como Las Máscaras y otras, demostrando una creatividad maravillosa y coherente.

Tenemos experiencia interna en muchos oficios, lo que nos permite explotar por completo y explorar continuamente esta área. Estamos empujando a los Métiers d’Art en varias direcciones a la vez. Los temas son variados. Estamos combinando disciplinas, inventando y mezclando artes y oficios con complicaciones de relojes. Hemos desarrollado movimientos con un escaparate para una mayor libertad y otros están en proceso. Pero estamos dando prioridad a temas relacionados con nuestra larga historia de viajes, descubrimientos, cultura y entusiasmo artístico. Huelga decir que tenemos la intención de continuar en esta línea.

Podemos trabajar con éxito con movimientos de base compartidos mientras desarrollamos nuestras propias complicaciones de forma completamente independiente. Nuestro trabajo está en curso y no hemos perdido nada de nuestra experiencia en esta área.

A menudo discutimos ’nuevos materiales’ de ’laboratorios’.

Hay una expectativa de nosotros. Sin embargo, estamos trabajando en todos los temas que «moldean» el proceso de la relojería. Por lo tanto, estamos analizando muy de cerca el acero y sus desarrollos, así como el Fiftysix y Overseas. Trabajamos regularmente con platino y hemos diseñado una pulsera de hilo de seda y platino como muestra. Pero la mayor parte de nuestra investigación se centra en la relojería en sí y el desarrollo de complicaciones. En última instancia, los verdaderos jueces son los clientes.

EL OBJETO: “Mi papá era un gran coleccionista de discos. Le encantaba el jazz y me lo transmitió. Heredé su colección y siempre me ha encantado, especialmente Sidney Bechet, que es mágico. La ironía de este pequeño cuento es que cuando llegué a Vacheron Constantin, descubrí que la Casa tenía el autógrafo de Sidney Bechet en uno de sus libros de visitas. Lo firmó en Nueva York en 1953 cuando vino a comprar un reloj a la tienda.”

Foto©Fabien Scotti/Europa Star